娱乐营销,如何点燃这届年轻人

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在泛娱乐时代,越来越多的品牌主选择加码娱乐营销

毕竟对于Z时代年轻人来说,娱乐就是他们生活的日常

在帮助多个品牌操盘娱乐营销事件后,我们想说????

除了深谙营销门道外,只有拥有“粉丝思维”才能真正玩出新意

(下面是案例回顾时间)

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“e想不到奇妙夜”,饿了么全新品牌代言人王一博惊喜上线

发布会当天,从微博话题预热造势

到发布会现场实时提炼素材,第一时间剪辑、投放

再到发布会后微博内容触达粉丝关注,被推上热搜

并在抖音、快手、头条二次渗透,全方位多形式内容扩散

饿了么品牌加持+王一博明星流量+粉丝能量助推

一波操作下来,全网曝光量直接顶破8亿,互动量超26万

娱乐营销2.png

期间,王一博一口气拍了6支短片

从王一博颜值、生活日常等多个角度与品牌绑定输出

引发了粉丝的大量情感共鸣

他们在微博、今日头条、抖音、知乎等平台积极参与话题互动

#王一博的手绝了# 、#给王一博画笑脸#、#别吓王一博了#等话题引爆

也让“蓝骑士”的形象火爆全网,饿了么成功出圈

标222.jpg 

 《乘风破浪的姐姐》作为女团综艺的代表,收获了大量粉丝

机智的粉丝们顺藤摸瓜摸到了追星新阵地——闲鱼

向来有梗的闲鱼,立马联动姐姐们发布宝贝为综艺打call

并不断挖掘各种话题对标微博

让吃瓜上瘾的瓜友们在闲鱼和微博之间来回切换

同时强化“闲鱼上才是明星的真实生活”的心智

引发全网超5.7w的讨论和2.2亿的传播曝光

 标33.jpg

 “五条人”与天猫超市联手打造的下饭神曲——《厨房的故事》

新歌发布后,粉丝们就将#五条人新歌的人物关系#送上了微博热搜

关于乐队本身的讨论热度也持续居高不下

此外,天猫超市还邀请“五条人”开启了一场没有传统卖货、宛如饭局的直播

随后,直播引爆了话题,在各个社交渠道被热烈讨论,屡上热搜

娱乐营销1.png

而与开心麻花合作的直播喜剧秀《请您笑纳》,则是天猫超市的另一种直播尝试

相比于以往预设情景的直播间,天猫超市另辟蹊径

根据不同商品品类设置对应的小剧场,用幽默话剧演出不同的商品卖点

实现了知乎和头条等渠道的话题引爆

*    *    *    *    * 

有料的直播、有趣的物料、有梗的话题

正成为娱乐营销的最强组合拳

只要走了心,观众们也会直呼“有点东西”

而这,恰恰就是点燃这届年轻人的秘籍

饿了么

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