Keep x《向往的生活》,把向往的课间休息带给职场人

举报 2021-06

Keep x《向往的生活》,把向往的课间休息带给职场人

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2021年,6月中旬,下午3点许。

此时此刻,如果你出现在后厂村、望京、朝阳门任意一处园区里。

你可能会看到一辆车。

一辆载着巨大下课铃的小三轮车,正在以每小时20公里的速度,从各大写字楼下缓缓驶过。

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在整点时分,它还会响起一阵铃声和喊话声,就如同下面的小视频所呈现的一样:


而这,就是Keep与《向往的生活》,所进行的一场号召职场人劳逸结合的呼吁,也是一次综艺娱乐营销的全新尝试。

这辆车叫做“移动下课铃”,整波campaign被我们叫做

“Keep课间10分钟”

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为何现代化的工位上竟是一群动物?欢迎思考


下面,进入正经的项目介绍时间——

项目背景:

Keep 联合《向往的生活》,想要针对职场人群,沟通“上Keep轻松运动”的理念。

但众所周知,职场人几乎不运动。有诗为证:“开会一坐几小时,需求一来七八个。改稿一次十几版,加班一熬到夜半。”

我们此次要解决的核心命题:如何提醒职场人,每天抽出一刻钟时间轻松运动?


创意思路:

以下对话,你应该在办公室里听过不少:

“走啊,抽根烟去”、“出去买个吃的透透气”、“去不去楼下溜一圈”、“三点钟,饮茶先”…

长时间案牍工作的都市白领,向往一个切换身心、短暂放松的时刻。

而这样的时刻,就是属于成年人的课间休息,也是Keep与职场人沟通的合适场景。


创意执行:

既然要提醒职场人,课间10分钟的到来。

我们就有义务,用一个足够有符号性的东西,来唤醒他们。

于是我们想到了这个:下课铃

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那,怎样让广大职场人听到这个铃声呢?

预算有限,TICO没办法在全国每一栋写字楼里,都放一个下课铃。

于是,我们做了一辆移动的下课铃:

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考虑到美观与上路合法性,其实还有以下几款过程稿:

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得益于它的三个轮子,它能在楼宇间自由移动

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阳光感满满的健身教练会骑着它,去往北京的各大写字楼地标

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(以上为移动下课铃部分巡游地点)


最重要的是,通过车上预装的小喇叭,它可以发出一定分贝的铃声和喊话

到点的时候,会提醒大家从工位上站起来,拉伸一下身体:


部分喊话文案摘录:

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我们也邀请了Keep的活动运动官——彭昱畅,为我们录制了N版车上的喊话音频……


这一支录制花絮,在发布后,也收获了粉丝们的上万点赞。

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这一系列的动作发布之后,很快,引起了一些自媒体的注意……

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我们也不明白,为什么下课铃会引起一位科幻作家的兴趣~

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另外,为了预告移动下课铃,我们特别筛选了职场生活中令人**的铃声,做成一支小视频。

贴心地选择在端午最后一天晚上发布,保证可以一秒将人回想起被这些铃声支配的恐惧。

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一秒精神的闹钟铃

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身心俱碎的夺命铃

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以及,实在接不过来的长语音提示铃

————————————

除此之外,我们在北京科创园和银河SOHO,正式落地了两个快闪操场:

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会由Keep里的金牌教练们,带着职场人进行10分钟的轻松运动:

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还根据职场人的情况,定制了一系列简单易学的课程名

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在Keep小卖部,做相应“职场运势”即可换取keep礼品image (3).png

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欲知详情,可以点开下面这条回顾视频,容易上头不 要 轻 易 打 开 ~



好了,以上就是Keep课间10分钟的全部内容了。

看了这么久,也从工位上站起来,活动活动身体吧~

即使《向往的生活》离我们的日常很远,但我们至少可以在日常工作中挤出一刻休息,变成自己向往的生活。

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Keep

TICO 微观宇宙 北京

洪流

 

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