百威MEX×肖战:一场感官共创的绮梦之旅

举报 2021-06

你有没有过这样的经历:

走在街上时,忽然从一阵风中捕捉到了季节的更替,目之所及的色彩,仿佛传递着冷与暖的触感,鼻息传来的气味,有时会带来甜与苦的联想……


感官所携带的讯息,向我们传递着语言无法说明的细腻感受,它们彼此相通,构成了我们对世界独一无二的认知与想象。

这个很像诗歌的命题,是这次百威与文明合作的起点:透过一罐果啤,我们希望创造出「通感」的独特体验,让啤酒不仅是一饮而尽的畅快,更是一场感官全开的绮梦之旅。

用一句东北话段子来讲:我们想给你整个世界!(这次文明团队和客户中的东北人含量相当高,使这个段子变得浑然天成)

话不多说,直接看片:

回顾这个历时半年的项目,从无到有创造感官世界,其实并不简单。

将时间拉回今年年初,当我们接下客户的比稿时,感官这一核心概念还在沉睡之中。我们所接到的 Brief,是为百威 ME 系列的新品上市提供创意概念。在研究了「真的很迷」这一品牌调性后,整个团队都陷入了迷思:「迷」究竟是什么?对于这款新产品,最「迷」的地方又是什么?

在产品力上,客户已经做得相当优秀。有迷幻蒸汽波的调性,猜不透的丰富果味,金属吸管喝啤酒的独特吸饮力,更有超高国民度的代言人。但是,堆砌卖点一定不是这次迷题的答案,真正的「迷」永远是一只薛定谔的猫,再诱人的美丽,在讲明的那一刻都不再是迷。

正如诗人所说,学诗这件事,功夫在诗外。

创造「迷」之概念,也需要以产品为圆心,向生活的半径中探寻。

在一起做代言人的功课时,我们和客户都察觉到了一个细节:他对于生活中的感官体验,有着极其丰富的想象与表达。

「地面浮起泥土的气息是春天来了」

「青春是淡香味圆珠笔」

「做设计师找到灵感那一瞬间是叮的一下」

……


这种通感,正是绝大多数人都曾体验过,却难以用逻辑来定义的「迷」。

灵光一现的瞬间,还真是叮的一下:

迷,无需确定的答案。

需要的,只是调动所有感官,去体会当下一刻的感觉。

 

感官共创这一概念,顺利降生。

为此,产品的各处细节里,都被埋下了感官线索,只为让创意概念不仅仅存在于片子中,更能够到达每个消费者的手中:看到瓶身色彩的瞬间、拉开罐子的轻脆声响、气泡涌起的嘶嘶声、蓬勃而出的水果香气、顺着金属吸管攀升的细密气泡与清甜酒液。

百威MEX×肖战:一场感官共创的绮梦之旅百威MEX×肖战:一场感官共创的绮梦之旅百威MEX×肖战:一场感官共创的绮梦之旅百威MEX×肖战:一场感官共创的绮梦之旅

如果对代言人够熟悉,可以从中挖掘出共创彩蛋;而普通消费者也能从通感的视角中寻找共鸣,跟随它不觉入迷。 确定产品结合点后,文明的“明”亲手写下了最早的脚本,开镜第一句台词「Do you really have to know why?」为片子的调性定下基石:从求索到入迷,最后让感觉本身成为答案。

百威MEX×肖战:一场感官共创的绮梦之旅

在执行阶段,导演与制片公司根据脚本,提出了现实世界感官世界两个场景的概念。

百威MEX×肖战:一场感官共创的绮梦之旅百威MEX×肖战:一场感官共创的绮梦之旅

现实世界中的百威 MEX,被启发灵感的蒸汽波画作所环绕,成为进入感官世界的关键道具。

当罐子被拉开,气泡涌出、果味弥散的瞬间,以往只存在于脑海中的感官体验,已具象呈现于眼前。 轻盈的色彩,幻化如思绪的气息,挣脱引力的气泡……种种通感的意象交织,仿佛重现了百威 MEX 是如何被创造,打开全部感官去体会它的你,又是如何被吸引。

百威MEX×肖战:一场感官共创的绮梦之旅

在广告出街的这一天,我们正式完成了这场感官绮梦的创造,它并不会结束,而是传递到了每一个拿到它的消费者手中——静待你来入「迷」

Budweiser 百威

CIVILIZATION 文明

 

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

全部评论(1条)