天猫:新·新年 过年教会爸妈一件事 整合营销

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天猫:新·新年 过年教会爸妈一件事 整合营销

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“儿子,怎么从手机把照片导到电脑上?”“妈妈拍的照片怎么就没你拍得那么好看?”“扫地机器人真的比我扫得干净吗?”......这些问题是不是看上去特别眼熟?

这正是天猫联合五大媒体盘点出的,2015年最困扰爸妈的十件小事儿,你的爸妈有没有遇到这些问题呢?


第一步、微博制造话题——#过年教会爸妈一件事#

天猫:过年教会爸妈一件事
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第二步、预热海报(线上+线下)

线上

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线下

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第三步、汇总用户UGC汇总





第四步、推出官方使用说明书

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第五步、H5

天猫:您有一个春节正在更新

假如过年没有熊孩子跟你讨红包,
没有亲戚长辈催婚,
假如过年聚会后不用费力的打扫收拾......
但过年
会没有这些假如吗?

2016新年不妨来一个新尝试,就算是熊孩子讨红包、三姑六婆拷问等每年的老问题,你也能有新的招数来化解。

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案例详情:http://www.digitaling.com/projects/16573.html


第六步、视频

天猫:过年有什么好怕的?我不懂


第七步、站内主题页

在 H5 的最后,天猫引导消费者进入站内(天猫 / 手机淘宝),以”时光机“的方式对比 1996 年、2016 年和 2036 年生活方式的差异。

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第八步:天猫联合各大品牌设计春节海报

新春拜年,看似是一个简单的祝福,却包含了许多含义。

虽然这两年,天猫早已在“猫头”上做足了形式,花样百出,却仍然阻止不了他们的脑洞......这不,他们又借新年之际,联合了宝洁、小米、New Balance、Vans等上百家品牌,给大家送上了一大波新春祝福。

深度创意系列

天猫 × Vans

如何设计春节海报?这次,天猫联合了宝洁、小米、New Balance...


天猫 × SK-Ⅱ

如何设计春节海报?这次,天猫联合了宝洁、小米、New Balance...


天猫 × 德芙

如何设计春节海报?这次,天猫联合了宝洁、小米、New Balance...


天猫 × 兰蔻

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天猫 × 宝洁

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天猫 × New Balance

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天猫 × 菲仕乐

如何设计春节海报?这次,天猫联合了宝洁、小米、New Balance...


天猫 × 小米

如何设计春节海报?这次,天猫联合了宝洁、小米、New Balance...


天猫 × Gopro

如何设计春节海报?这次,天猫联合了宝洁、小米、New Balance...

当然,除了以上几个品牌的新春海报,在微博话题#我在天猫给你拜年#下,还有一堆紧跟其后的品牌们.......

手表类:

如何设计春节海报?这次,天猫联合了宝洁、小米、New Balance...

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汽车类:

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美妆类:

如何设计春节海报?这次,天猫联合了宝洁、小米、New Balance...

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以及剩下的,大家自行下载慢慢欣赏吧:http://pan.baidu.com/s/1gdUsUIZ

而根据天猫官方公布的信息,以下是此次参与了 2016 年新春联合拜年的近百个商家(排名不分先后)

电子数码方阵:

九阳、Beats、科沃斯、大疆、GoPro、Intel、美图手机、联想手机、小米、华为荣耀、魅族、VIVO、OPPO 等;

穿戴达人方阵:

卡西欧、天王表、瑞士拜戈表、Kennth Cole、Marvin Watch C°、阿玛尼百货等;

臭美方阵:

欧莱雅、赫莲娜、兰蔻、茱莉蔻、资生堂、兰芝、法国娇韵诗、悦木之源、欧舒丹、SK-II、MAKE UP FOREVER、伊丽莎白雅顿、周生生等;

快消方阵:

宝洁、德芙、菲仕乐 、膳魔师、Roseonly、魅力惠等;

高端大气方阵:

一汽奥迪、凯迪拉克、沃尔沃、捷豹路虎、英菲尼迪等;

运动休闲方阵:

Gap、Levi's、Lacoste、New Balance、Vans、Clarks、Kipling、新秀丽等。

Tmall 天猫

YOYA Digital 有氧 杭州

三倍速王小美

志玲姐姐

 

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