天猫:没带年货就别来见我! 视频营销

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天猫:没带年货就别来见我! 视频营销

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一个月前,KARMA 接到天猫的新任务:阿里集团首度推出“年货节”,品牌希望通过一波创意,激发 80、90 年代受众主动为家里买年货的意识。

年货,通常是指人们为过年采购的货品,用以慰劳辛苦了一年的自己和亲朋。我们对这个名词进行了再审视。讨论的过程中,我们聊到一个现象:每到岁末,人们都会进行回顾,总结一年来的收获,带着这些感悟回家过年,和亲朋分享。从某种意义上说,人们在过去一年的收获,也是他们带回家的年货。

但是,这精神上的年货,往往只有当事人自己可以体会,纯粹只能用来感动自己。作为旁人,并不能完全感同身受。从真正的人性角度出发,过年时,团聚一起的家人亲朋,更愿意收到和分享的,是实质的礼物。所以,我们创作了本文开篇的两个小故事。

故事伊始,主人公极走心地跟亲朋分享了过去一年的收获,气氛温情融洽。继而,曲风突变,温情气氛瞬间灰飞烟灭,身边亲友统统心不在焉,把被自己一番话感动坏了的主人公闲置一旁。借此,传递创意概念:

把成长的收获留给自己

把贴心的年货留给亲朋

此外,我们还创作了系列 GIF 海报。海报沿用了视频中通过反转制造冲突的手法。通过希望收到年货的人前后对比鲜明的表现,刻画其心态。提醒年轻受众:过年不要空手见亲朋,要备好贴心年货。

阿里年货节:把成长的收获留给自己,把贴心的年货留给亲朋

阿里年货节:把成长的收获留给自己,把贴心的年货留给亲朋

阿里年货节:把成长的收获留给自己,把贴心的年货留给亲朋

阿里年货节:把成长的收获留给自己,把贴心的年货留给亲朋

阿里年货节:把成长的收获留给自己,把贴心的年货留给亲朋

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