蚂蚁花呗兴农计划,把镜头对向田间农人

举报 2021-04

蚂蚁花呗兴农计划,把镜头对向田间农人

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原标题:LxU × 花呗:100个小时,我们能做什么?

写在前面的话:

正在做着另一个项目 Deck 的我们,接到了花呗兴农的 Brief !

蚂蚁花呗兴农计划,把镜头对向田间农人

开始即是倒计时 。

距全部内容提交审核还有 5 天。

项目上线仅剩 8 天。

Deadline 和 Dead 面前,当然选择 DDL!

来看看这 100 个小时里,我们做了些什么。

蚂蚁花呗兴农计划,把镜头对向田间农人


倒计时「100:00'」
故事,还得从 Brief 说起

花呗联合天猫,与江西省政府合作,开展「花呗消费兴农计划 - 江西专场」。

目的是号召大家多多关注农民农产。通过线上购买,拓宽扶贫渠道。并为农户提供在淘宝购买农资农具,六期免息的扶持政策。

蚂蚁花呗兴农计划,把镜头对向田间农人

我们的任务,三步走:

(1)两组创意海报:「农人农品」,选取当地最具代表性的四种产品讲故事:鄱阳湖鲜米 / 藜麦 / 莲子 / 咸肉;「农资农具」,针对农民在淘宝采购时的扶持政策展开。

(2)花呗会场、天猫会场的页面设计,提供线上线下视觉支持。

(3)公关宣传所需的视频、图片等创意物料。


倒计时「90:00'」
我们直接切入「解题思路」

互惠,是任何关系的关键。——电影《洛城机密》

自然馈赠农人,农人坚守自然。在兴农计划里,互惠是花呗和农民关系的连接点。

我们选择用自然的形态,吸引消费者。放弃了过多的创意形式上的粉饰,回归乡土。把镜头,对向田间农人。


倒计时「70:00'」
凭想象中的图景,先敲定文案

我们首先在网上搜集、观看了大量的江西农品生长环境的资料。

每个人都在心里,勾画着想象中的大美江西。

并将这些画面,用文字的形式描绘出来。

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六月的大雨,七月的烈日。
湖畔发生的一切,都被摇曳一夏的荷叶记在心里,被采莲人摘下。
大家都说:没有莲子的夏天,不算完整。
殊不知尝一颗莲子,也就这样记住了夏天。


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老乡说:追啥小鲜肉,不如尝尝咱们家的小咸肉。
咸肉走出大山,农人的日子更甜了;
这份美味,也给了品尝的人一顿满足的晚饭,一丝平淡生活中的甜头。


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不同于北方的干燥,江西的水稻田真的太美了,景色漂亮,种田的人心情漂亮。
诞生了这份「漂亮味道」,希望吃到的人也能被感染。


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江西并非原产地,是藜麦的筛选包装地。
N+1 道工序,筛选出饱满的藜麦装箱发出,
恰巧藜麦是极佳的早餐选择,吃后的人也为新的一天整装待发。



倒计时「50:00'」
四天五地,都市丽人下乡记

感受了一天西安 TB,碳水大餐的汹涌。(戳这里回顾西安之旅的故事

第二天淋着暴雨,两位都市丽人,开启了四天五地的奔波拍摄之旅。

蚂蚁花呗兴农计划,把镜头对向田间农人蚂蚁花呗兴农计划,把镜头对向田间农人

密密麻麻的 to do list,未知的拍摄地,未知的「演员」。

每天对接客户、摄影团队、农产品基地、执行团队共 25 位联系人……

蚂蚁花呗兴农计划,把镜头对向田间农人
地里叫来的阿婆,阿康同学被抓当手模

江西村头的移动 SOHO,人人都是泥裤脚儿。

当场挑选拍摄地,当场拉上路边的「演员」,当场寻找农作物,当场选片,当场调色,当场排版……

版式调整到凌晨两点,五点起床继续赶行程。


创意与摄影师 SOHO 中



右边→同样陪伴奔波的 UED 客户


倒计时「20:00'」
终于,作品出街,不过我们更愿意说是「故事出街」

第一组海报:农人农品

我们选择用农民的田间书信。

让大家看到那些生活中,很少会去关注的「田间好味,出发前」。






第二组海报:农资农具

用「手」,作为海报中体现农人生活的意向载体。

播种的手,收获的手,茶歇的手,被亲人紧握的手……

那些和生活摩擦出来的「火花」,都变成茧子和皱纹,记录在手上。





⁽⁽⁽ [00:00'] ⁾⁾⁾
接下来是夸夸部分

匆忙的 100 小时,到这里告一段落。

幸运的是每次都能刷街到,刚刚好的取景地,拍摄时总是小雨,收起设备再开始瓢泼。

幸运的是这场「周结」项目,顺利上线,并得到了客户的鼓励与认可。

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写在后边的话:

长安米贵,白居不易

100 个小时。好像做不了什么,但也好像,能做些什么事。

与时间对抗的动力,源于对产出内容的自我要求,

更源于我们想为扶贫助农,以自己的方式,助力一份力量。

Tips:还没完哦!悄悄预告,下一期花呗兴农已经启动……

蚂蚁花呗

LxU 北京

 

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