名创优品×中国航天打造火星列车,带你登陆火星

举报 2021-05

名创优品×中国航天打造火星列车,带你登陆火星

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参赛企业
参赛类别

营销单元-事件营销类

营销单元-体验营销类

可上九天揽月,可下五洋捉鳖。逐梦九天数十载,我们的航天事业从“东方红”到“北斗”,从“嫦娥”到“天问”之后,终于迎来了火星时间!5月15日,我国的第一次火星探测任务——祝融号成功着陆火星。

祝融号已经成功着陆,离我们登陆火星还会远吗?

这不,名创优品火星列车呼啸而来,要带一部分人率先体验登陆火星的感觉!


一、地表最强!第一辆火星列车正向你驶来~

火星列车在广州地铁8号线启动,一路都可尽情欣赏火星风光。酷炫的车厢,随列车开动不断变换的火星地貌,还有随时向你分发车票的宇航员……触目所及都做到了极尽逼真,让人仿佛真的置身火星地表,这过于硬核的设计令许多乘客都举起手机拍照留念。


二、最具未来感的画面出现了!宇航员惊现广州!!!

在火星列车上线前期,我们还策划了一系列落地事件:5月17号开始,广州地铁站内,天桥,路边等多地惊现宇航员。他们是谁?他们要去哪?在广州的市井街头,围观的好奇路人与步伐坚定的宇航员构成了这次事件最有趣的画面,颇具未来感。

一说起航天,总能让人想起宇宙星空这种独属于科幻的浪漫。是的,我们不断探索好奇的边界,最终拥有的是比想象更大的世界,还有比这更浪漫的事情吗?


(看懂火星文,做个火星人)


三、幕后故事:看我们如何填火星巨坑

说回这次的brief,名创优品与中国航天达成了合作,希望借登陆火星的契机,打造一波线下事件,吸引更多人关注。接到brief后,团队小伙伴非常兴奋,同时也压力山大。看起来很简单的IP联名,想要做出色做出彩,其实有难度。

脑暴时,团队小伙伴都对登陆火星产生浓厚的兴趣,目前人类的足迹已踏上月球,但火星对于人类来说还是一片空白,如果能有朝一日真的体验一把登陆火星的感觉,那会有多震撼!因此,团队提出了包括“火星列车”在内的四个创意,最终“火星列车”的创意得到客户的一致认可,进入执行。

正当我们积极将创意落地时,谁也不会想到,这次执行简直是给自己挖了一个火星巨坑。首先,在项目执行过程中,为了保证效果,列车视频采用全部实拍加后期CG,创意团队更是跑到了青海火星基地实地取景。


(一阵风沙吹过,小伙伴们好像真的穿越到了火星地表)


(CG老师疯狂输出中)


(火星风光完整版放送~)

这还不算最难的,更难的是在地铁车厢里施工,和普通的地铁投放不同,在不破坏原有任何结构的情况下,怎样能完美呈现设想中的火星列车?创意团队一拍大腿:必须改变以往的车窗装饰,给每个车窗定制安装上OLED屏。但这也给后期搭建带来了无尽的麻烦,大到整列车厢的电压负荷,小到一颗螺丝钉的尺寸规格,都经过了层层的筛选与把控,光施工方案就到了6.0版本,直到上线前最后一刻才实测通过。


(定制改装整个车厢ing)

更不必说,5月的广州温度已达34度,在这样炎热的天气下,“宇航员们”要穿着厚重不透气的宇航服拍摄一整天,真的非常辛苦。


(感谢敬业的“宇航员们”,辛苦了!)

从年初接到brief到5月底执行,真可谓步步惊心,在这期间我们不知给自己打了多少鸡血才坚持下去。在这里,特别感谢客户名创优品,感谢施工团队起鸿科技,感谢广州地铁,尤其感谢数字德高上海及广州团队,还有一半风景执行团队以及敬业的“宇航员们”,为大家的齐心协力点赞!

项目上线后,短短几天,#名创优品火星列车#微博话题阅读量已经破1.7亿,很多网友自发的UGC内容也让团队小伙伴很惊喜,“有生之年系列“”被名创圈粉“……看来大家对于火星还是有很多期待和向往,在中国航天事业蒸蒸日上之时,名创优品火星列车就这样顺势击中了大家的心。

如果你还没来得及去广州亲自体验,没关系,现在扫二维码还能上车!
(数英App用户需点击放大二维码后,长按识别)
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最后,再次祝福中国航天,祝福名创优品,期待人类正式登上火星那一天,也期待国货能走得更远更好……

数英奖参赛项目说明 - MINISO 名创优品,品牌/广告主

【背景与目标】

背景:2021是全球瞩目的太空年,也是中国航天事业迎来历史性突破的重要时刻,名创优品将与中国航天进行IP联名合作,开发航天类IP产品,并借势中国第一次登陆火星的契机,打造出圈的、强话题性、有影响力的创意事件。
目标:引爆全网关注,强化名创优品“联名大佬”的认知。

【洞察与策略】

洞察:登陆火星,是地球人的梦想。
策略:打造一列在火星上穿梭的列车,带乘客一起登陆火星!

【创意阐述】

定制一辆地铁列车,利用虚拟现实及OLED透明屏的技术,对车窗进行科技感、未来感地改造。当地铁开动时,乘客透过车窗可以看到火星 “真实”场景,打造“在火星上穿梭”的沉浸式体验。

【结果与影响】

项目上线后,“名创优品”微博指数趋势环比增长15323.37%,短短几天内,#名创优品火星列车#微博话题阅读量破1.7亿,引发了大量网友围观,广州地铁8号线的“火星列车”更是吸引了一波又一波的乘客打卡拍照。

MINISO 名创优品

天与空

任勇

 

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