2020天猫双十一,携手易烊千玺演绎主题曲《1起挺你》

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原标题:花式玩转2020天猫双11主题曲,易烊千玺演唱全民打气歌《1起挺你》

2020年是特殊的一年。上半年,大众在疫情的笼罩下,焦虑、不安;下半年,一年一度的双11来临,天猫该如何定位并向消费者传达“共进退”的信心,而不仅仅是“买买买”的消费口号呢?

2020年8月,天猫官宣第二位代言人——易烊千玺的虚拟形象,千喵。随即在2020年11月,推出由天猫代言人易烊千玺及其虚拟形象千喵共同演唱&出演的2020天猫双11主题曲——全民打气歌《1起挺你》及跨次元歌舞秀(MV)。这是天猫基于自身稳定的商业基础设施和生态优势下,与代言人易烊千玺及其虚拟形象的首次音乐共创。

2020天猫双十一,携手易烊千玺演绎主题曲《1起挺你》


1起挺你花式玩法,收割饭圈女孩&Z世代互动

不管是饭圈女孩还是Z世代,当他们面对烦恼和焦虑时,更需要懂他们的同类人用他们喜欢的方式,来传达“力挺”与“鼓励”。《1起挺你》这首音乐作品,希望借助目标人群所喜欢的互动方式,用更轻松、更娱乐地和他们一起把“1起挺你”这件事玩起来。

在歌曲及MV上线之际,官方将物料的释放,以一场真正的“跨次元歌舞秀”演出来进行(千喵消失赶通告——通告揭秘和千玺合作——滚动拼字海报预热歌舞秀——歌舞秀抢票预约——歌舞秀正式上线),做成了一起吸引粉丝们深度参与和互动的社交媒体传播事件。上线后,通过表达态度的歌词、充满律动的曲调,打造歌词接力等创意事件,释放歌曲上线信息及打气互挺的品牌信号。

在微博/抖音/QQ音乐/网易云等社交及音乐平台花式演绎主题曲,用脑洞式歌曲联动、粉丝造句等方式掀起“1起挺你”的音乐热潮,为消费者加油打气。


2020天猫双11晚会上易烊千玺首次演绎主题曲《1起挺你》,点燃全网关注及讨论。


social营销事件打造,引发全域讨论热议

#1111起打气接力#social玩法事件:联动阿里巴巴经济体、百大品牌100+蓝V转发&评论官宣微博填词造句参与1111起打气接力,为主题曲官宣事件打call;粉丝专属1111起造句活动,引发粉丝二创歌词、晒歌词海报等大量UGC内容传播天猫主题曲,形成病毒式二次传播。

尾款人事件:结合双11尾款人热点,挖掘主题曲《1起挺你》&千玺个人歌曲《my boo》的关联,打造破圈创意#易烊千玺给尾款人打气#的脑洞式联动,在多平台发酵形成热点事件,成功登上全网多平台热搜,强化歌曲记忆及实现易烊千玺代言人角色实现强捆绑。

奥特曼social爆点话题打造:针对艺人主题曲表演寻找创意型的大众共鸣点,并预埋发酵讨论热度,最终在众多晚会常规话题中突围而出,登上多个热搜为主题曲形成有效传播,形成#易烊千玺衣服设计灵感来自奥特曼吧#的全网爆点。


多渠道矩阵式传播,全网强势霸屏热搜话题

多渠道布局多类型KOL全覆盖,微博、抖音、微信视频号等各大平台娱乐类、营销类、青年类大号全类型覆盖,网媒、客户端密集曝光报道,引发海量自来水娱乐类、音乐类、营销类KOL/大号高度好评,并自发传播《1起挺你》。全网曝光超52亿,微博端话题总阅读量超38亿,讨论量超481W。全网霸榜20+个热搜话题,打造出圈传播。


易烊千玺和天猫《1起挺你》跨次元歌舞秀MV微博互动量超300W;歌曲上线11天播放量破亿,歌曲MV微博端播放量达1814W,抖音挑战赛vv超13.8亿。

2020天猫双十一,携手易烊千玺演绎主题曲《1起挺你》

全网霸榜20+个热搜,累计在榜时长近200小时:其中微博热搜(含娱乐榜)上榜2个,抖音热搜上榜7个,快手热搜上榜3个,上榜平台覆盖头条、知乎、虾米音乐、淘宝热搜、腾讯视频、微视热门、网易云音乐、QQ音乐、咪咕音乐等全网社交及音乐平台。

2020天猫双十一,携手易烊千玺演绎主题曲《1起挺你》

10.30官宣当天全网指数飙升,天猫微博指数环比增长60.77%,高达1687W+;10.31天猫微信指数环比增长22.03%。

2020天猫双十一,携手易烊千玺演绎主题曲《1起挺你》

《1起挺你》这首歌,借助明星的流量效应和舆论效应,为天猫吸引更多粉丝人群和潜在消费人群,在淘宝/天猫APP的场景中,完成天猫和粉丝的深度互动以及天猫娱乐内容的精细化运营。这首歌不仅辅助天猫品牌完成从流量到转化的数据获取,也精准拿捏住粉丝和消费者真实偏好及需求洞察,其达成的意义,远超出一首品牌歌曲的使命。神谷文化作为阿里的优质供应商,在之后的合作上,将继续为天猫提供更有价值、更具创新的营销,并且和天猫一起探索更多与年轻用户交流的方式。


创作人员名单

金远晴、库勒、娄理畅、曲美琪、陈瑛宜、王晓楠

数英奖参赛项目说明 - 神谷文化 北京,创意代理商

【背景与目标】

【背景】
2020年8月,天猫官宣第二位代言人——易烊千玺的虚拟形象,千喵。随即在2020年11月,推出由天猫代言人易烊千玺及其虚拟形象千喵共同演唱&出演的2020天猫双11主题曲——全民打气歌《1起挺你》及跨次元歌舞秀(MV)。这是天猫基于自身稳定的商业基础设施和生态优势下,与代言人易烊千玺及其虚拟形象的首次音乐共创。
【目标】
天猫希望通过与代言人易烊千玺及其虚拟形象千喵,共创天猫2020双11主题曲——全民打气歌《1起挺你》,用轻松、愉快的旋律,唤醒大众对天猫双11狂欢节如约到来的意识,也展现着天猫品牌与消费者的浓厚情感联结:天猫始终与全民站在一起,为每个人所追求的理想生活打气,为每个消费者的生活打气、鼓舞。

【洞察与策略】

当年轻人面对烦恼和焦虑时,更需要懂他们的同类人用他们喜欢的方式,来传达“力挺”与“鼓励”。《1起挺你》这首音乐作品,希望借助目标人群所喜欢的“娱乐至上、享乐主义”方式,用更轻松、更娱乐地和他们一起把“1起挺你”这件事玩起来。
1、歌曲及MV上线:通过表达态度的歌词、充满律动的曲调,打造歌词接力等创意事件,释放歌曲上线信息及打气互挺的品牌信号。
2、主题曲花式演绎:在微博/抖音/QQ音乐/网易云等社交及音乐平台,用脑洞式歌曲联动、粉丝造句等方式掀起“1起挺你”的音乐热潮,为消费者加油打气。
3、主题曲舞台表演:易烊千玺借助天猫双11晚会首次演绎《1起挺你》,点燃全网关注及讨论。

【创意阐述】

一、多个social营销事件引发全域讨论热议
1、联动100+蓝V参与1111起打气接力;
2、 打造尾款人事件,登上全网多平台热搜,强化歌曲记忆及实现易烊千玺代言人角色实现强捆绑;
3、打造奥特曼事件,在众多晚会常规话题中突围而出,登上多个热搜为主题曲形成有效传播;
4、粉丝1111起造句事件,引发大量UGC,形成二次传播曝光。
二、多渠道布局多类型KOL全覆盖,并引发大量自来水,打造出圈传播
微博、抖音、微信视频号等各大平台娱乐类、营销类、青年类大号全类型覆盖,网媒、客户端密集曝光报道,引发海量自来水娱乐类、音乐类、营销类KOL/大号高度好评,并自发传播《1起挺你》。
【核心优势】
2020年8月,天猫官宣第二位代言人——易烊千玺的虚拟形象,千喵。随即在2020年11月,推出由天猫代言人易烊千玺及其虚拟形象千喵共同演绎的双11主题曲《1起挺你》(MV)。这是天猫基于自身稳定的商业基础设施和生态优势下,与代言人易烊千玺及其虚拟形象的首次音乐共创。《1起挺你》这首歌,借助明星的流量效应和舆论效应,为天猫吸引更多粉丝人群和潜在消费人群,在淘宝/天猫APP的场景中,完成天猫和粉丝的深度互动以及天猫娱乐内容的精细化运营。这首歌不仅辅助天猫品牌完成从流量到转化的数据获取,也精准拿捏住粉丝和消费者真实偏好及需求洞察,其达成的意义,远超出一首品牌歌曲的使命。

【结果与影响】

1、全域传播:全网曝光超52亿,微博端话题总阅读量超38亿,讨论量超481W。易烊千玺和天猫《1起挺你》跨次元歌舞秀MV微博互动量超300W;歌曲上线11天播放量破亿,歌曲MV微博端播放量达1814W,抖音挑战赛曝光量超13.8亿;
2、全网霸榜38+个热搜,累计在榜时长近200小时:其中微博热搜(含娱乐榜)上榜2个,抖音热搜上榜7个,快手热搜上榜3个,上榜平台覆盖头条、知乎、虾米音乐、淘宝热搜、腾讯视频、微视热门、网易云音乐、QQ音乐、咪咕音乐等全网社交及音乐平台;
3、全网指数:10.30官宣当天,天猫微博指数环比增长60.77%,高达1687W+;10.31天猫微信指数环比增长22.03%;

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