2020天猫双十一，携手易烊千玺演绎主题曲《1起挺你》
原标题：花式玩转2020天猫双11主题曲，易烊千玺演唱全民打气歌《1起挺你》
2020年是特殊的一年。上半年，大众在疫情的笼罩下，焦虑、不安；下半年，一年一度的双11来临，天猫该如何定位并向消费者传达“共进退”的信心，而不仅仅是“买买买”的消费口号呢？
2020年8月，天猫官宣第二位代言人——易烊千玺的虚拟形象，千喵。随即在2020年11月，推出由天猫代言人易烊千玺及其虚拟形象千喵共同演唱&出演的2020天猫双11主题曲——全民打气歌《1起挺你》及跨次元歌舞秀（MV）。这是天猫基于自身稳定的商业基础设施和生态优势下，与代言人易烊千玺及其虚拟形象的首次音乐共创。
1起挺你花式玩法，收割饭圈女孩&Z世代互动
不管是饭圈女孩还是Z世代，当他们面对烦恼和焦虑时，更需要懂他们的同类人用他们喜欢的方式，来传达“力挺”与“鼓励”。《1起挺你》这首音乐作品，希望借助目标人群所喜欢的互动方式，用更轻松、更娱乐地和他们一起把“1起挺你”这件事玩起来。
在歌曲及MV上线之际，官方将物料的释放，以一场真正的“跨次元歌舞秀”演出来进行（千喵消失赶通告——通告揭秘和千玺合作——滚动拼字海报预热歌舞秀——歌舞秀抢票预约——歌舞秀正式上线），做成了一起吸引粉丝们深度参与和互动的社交媒体传播事件。上线后，通过表达态度的歌词、充满律动的曲调，打造歌词接力等创意事件，释放歌曲上线信息及打气互挺的品牌信号。
在微博/抖音/QQ音乐/网易云等社交及音乐平台花式演绎主题曲，用脑洞式歌曲联动、粉丝造句等方式掀起“1起挺你”的音乐热潮，为消费者加油打气。
2020天猫双11晚会上易烊千玺首次演绎主题曲《1起挺你》，点燃全网关注及讨论。
social营销事件打造，引发全域讨论热议
#1111起打气接力#social玩法事件：联动阿里巴巴经济体、百大品牌100+蓝V转发&评论官宣微博填词造句参与1111起打气接力，为主题曲官宣事件打call；粉丝专属1111起造句活动，引发粉丝二创歌词、晒歌词海报等大量UGC内容传播天猫主题曲，形成病毒式二次传播。
尾款人事件：结合双11尾款人热点，挖掘主题曲《1起挺你》&千玺个人歌曲《my boo》的关联，打造破圈创意#易烊千玺给尾款人打气#的脑洞式联动，在多平台发酵形成热点事件，成功登上全网多平台热搜，强化歌曲记忆及实现易烊千玺代言人角色实现强捆绑。
奥特曼social爆点话题打造：针对艺人主题曲表演寻找创意型的大众共鸣点，并预埋发酵讨论热度，最终在众多晚会常规话题中突围而出，登上多个热搜为主题曲形成有效传播，形成#易烊千玺衣服设计灵感来自奥特曼吧#的全网爆点。
多渠道矩阵式传播，全网强势霸屏热搜话题
多渠道布局多类型KOL全覆盖，微博、抖音、微信视频号等各大平台娱乐类、营销类、青年类大号全类型覆盖，网媒、客户端密集曝光报道，引发海量自来水娱乐类、音乐类、营销类KOL/大号高度好评，并自发传播《1起挺你》。全网曝光超52亿，微博端话题总阅读量超38亿，讨论量超481W。全网霸榜20+个热搜话题，打造出圈传播。
易烊千玺和天猫《1起挺你》跨次元歌舞秀MV微博互动量超300W；歌曲上线11天播放量破亿，歌曲MV微博端播放量达1814W，抖音挑战赛vv超13.8亿。
全网霸榜20+个热搜，累计在榜时长近200小时：其中微博热搜（含娱乐榜）上榜2个，抖音热搜上榜7个，快手热搜上榜3个，上榜平台覆盖头条、知乎、虾米音乐、淘宝热搜、腾讯视频、微视热门、网易云音乐、QQ音乐、咪咕音乐等全网社交及音乐平台。
10.30官宣当天全网指数飙升，天猫微博指数环比增长60.77%，高达1687W+；10.31天猫微信指数环比增长22.03%。
《1起挺你》这首歌，借助明星的流量效应和舆论效应，为天猫吸引更多粉丝人群和潜在消费人群，在淘宝/天猫APP的场景中，完成天猫和粉丝的深度互动以及天猫娱乐内容的精细化运营。这首歌不仅辅助天猫品牌完成从流量到转化的数据获取，也精准拿捏住粉丝和消费者真实偏好及需求洞察，其达成的意义，远超出一首品牌歌曲的使命。神谷文化作为阿里的优质供应商，在之后的合作上，将继续为天猫提供更有价值、更具创新的营销，并且和天猫一起探索更多与年轻用户交流的方式。
创作人员名单
金远晴、库勒、娄理畅、曲美琪、陈瑛宜、王晓楠
数英奖参赛项目说明 - 神谷文化 北京，创意代理商
【背景与目标】
【背景】
2020年8月，天猫官宣第二位代言人——易烊千玺的虚拟形象，千喵。随即在2020年11月，推出由天猫代言人易烊千玺及其虚拟形象千喵共同演唱&出演的2020天猫双11主题曲——全民打气歌《1起挺你》及跨次元歌舞秀（MV）。这是天猫基于自身稳定的商业基础设施和生态优势下，与代言人易烊千玺及其虚拟形象的首次音乐共创。
【目标】
天猫希望通过与代言人易烊千玺及其虚拟形象千喵，共创天猫2020双11主题曲——全民打气歌《1起挺你》，用轻松、愉快的旋律，唤醒大众对天猫双11狂欢节如约到来的意识，也展现着天猫品牌与消费者的浓厚情感联结：天猫始终与全民站在一起，为每个人所追求的理想生活打气，为每个消费者的生活打气、鼓舞。
【洞察与策略】
当年轻人面对烦恼和焦虑时，更需要懂他们的同类人用他们喜欢的方式，来传达“力挺”与“鼓励”。《1起挺你》这首音乐作品，希望借助目标人群所喜欢的“娱乐至上、享乐主义”方式，用更轻松、更娱乐地和他们一起把“1起挺你”这件事玩起来。
1、歌曲及MV上线：通过表达态度的歌词、充满律动的曲调，打造歌词接力等创意事件，释放歌曲上线信息及打气互挺的品牌信号。
2、主题曲花式演绎：在微博/抖音/QQ音乐/网易云等社交及音乐平台，用脑洞式歌曲联动、粉丝造句等方式掀起“1起挺你”的音乐热潮，为消费者加油打气。
3、主题曲舞台表演：易烊千玺借助天猫双11晚会首次演绎《1起挺你》，点燃全网关注及讨论。
【创意阐述】
一、多个social营销事件引发全域讨论热议
1、联动100+蓝V参与1111起打气接力；
2、 打造尾款人事件，登上全网多平台热搜，强化歌曲记忆及实现易烊千玺代言人角色实现强捆绑；
3、打造奥特曼事件，在众多晚会常规话题中突围而出，登上多个热搜为主题曲形成有效传播；
4、粉丝1111起造句事件，引发大量UGC，形成二次传播曝光。
二、多渠道布局多类型KOL全覆盖，并引发大量自来水，打造出圈传播
微博、抖音、微信视频号等各大平台娱乐类、营销类、青年类大号全类型覆盖，网媒、客户端密集曝光报道，引发海量自来水娱乐类、音乐类、营销类KOL/大号高度好评，并自发传播《1起挺你》。
【核心优势】
2020年8月，天猫官宣第二位代言人——易烊千玺的虚拟形象，千喵。随即在2020年11月，推出由天猫代言人易烊千玺及其虚拟形象千喵共同演绎的双11主题曲《1起挺你》（MV）。这是天猫基于自身稳定的商业基础设施和生态优势下，与代言人易烊千玺及其虚拟形象的首次音乐共创。《1起挺你》这首歌，借助明星的流量效应和舆论效应，为天猫吸引更多粉丝人群和潜在消费人群，在淘宝/天猫APP的场景中，完成天猫和粉丝的深度互动以及天猫娱乐内容的精细化运营。这首歌不仅辅助天猫品牌完成从流量到转化的数据获取，也精准拿捏住粉丝和消费者真实偏好及需求洞察，其达成的意义，远超出一首品牌歌曲的使命。
【结果与影响】
1、全域传播：全网曝光超52亿，微博端话题总阅读量超38亿，讨论量超481W。易烊千玺和天猫《1起挺你》跨次元歌舞秀MV微博互动量超300W；歌曲上线11天播放量破亿，歌曲MV微博端播放量达1814W，抖音挑战赛曝光量超13.8亿；
2、全网霸榜38+个热搜，累计在榜时长近200小时：其中微博热搜（含娱乐榜）上榜2个，抖音热搜上榜7个，快手热搜上榜3个，上榜平台覆盖头条、知乎、虾米音乐、淘宝热搜、腾讯视频、微视热门、网易云音乐、QQ音乐、咪咕音乐等全网社交及音乐平台；
3、全网指数：10.30官宣当天，天猫微博指数环比增长60.77%，高达1687W+；10.31天猫微信指数环比增长22.03%；
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）