芝麻信用“整租游”,还能这么玩?!

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芝麻信用“整租游”,还能这么玩?!

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刚过去的五一假期,四川文旅与芝麻信用联合推出的“整租游”,为游客提供打卡G318公路的最佳出行方式。

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G318被誉为中国景观大道,这条线路因海拔的巨大落差带来多变风光。随着甘孜州的爆火,越来越多年轻人前来四川自驾打卡。因此,在“整租游”概念的传播上,四川文旅和芝麻信用选择跟上年轻人的玩法。 

01、康巴汉子做代言,刘局长喊你坐副驾

要说KOL,有谁比甘孜的康巴汉子更合适?此次甘孜文旅局刘洪局长亲自上阵,拍摄视频大片,带领观众领略G318绝美风景。

视频一推出,引得网友纷纷喊话“想租刘局长的副驾”,更因香港金像奖主席的转发成功出圈。 

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02、百家媒体共振,寻找破圈新路径

视频出圈后,通过#康巴汉子用20种方言宣传入川游#、#甘孜刘局长派人来上海接你#、#四川推减负游硬核标语#、#G318直拍大赛#等亿级曝光热话题,为传播设“梗”,吸引更多的UGC内容参与,撬动了近百个商家品牌和媒体资源共同参与,达成声量传播的最大化。

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其中,微博话题曝光达9.1亿,互动超14万,G318与“整租游”深度关联,成功破圈。

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新概念的传播需要正中目标人群的“要害”,无论从物料还是话题传播上看,此次传播无疑让甘孜成为游客心中的目标打卡点,更让“整租游”概念深入人心,成为年轻人出行的另一项选择。

蚂蚁集团

淘宝天下 杭州

 

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