体验经济时代，行之有效的场景化营销成为各大品牌撬动新新消费人群的制胜法宝！
互联网时代其实是一个体验经济时代，消费者受广告驱动，成单购买的已不仅仅是商品，更是拥有它之后的同等体验。 也正因如此，行之有效的场景化营销也就成为了各大品牌撬动愈加挑剔的新新消费人群的制胜法宝。 春节期间，匠心营造啤酒和《风味实验室》强强联合，匠心营造啤酒紧扣匠心年夜饭主题，打出具有浓浓团圆年味的餐桌消费场景，既撩动了游子的尝鲜味蕾，更用品牌温度将游子的心紧紧抓住，建立了长线的用户情感联结，为2021年的春节主题场景化营销交上了一份高分答卷。
特定时代语境戳心表达双重IP强强加码
精准把握大众情绪
2021年作为疫情后的第一个春节，大家在经历整年的惶恐与分别后，渴望“团聚”的心情在春节来临之际达到最高峰，但又限于实际防疫的需要，不少人只能选择原地过年。 多年深入洞察用户情绪的“匠心营造啤酒”深谙品牌场景化营销的底层逻辑就是对大众情绪的精准前瞻这一核心道理，联动系列品牌资源，打造了一个又一个令用户倍感温暖的春节活动。
结合春节渴望团聚的氛围和原地过年的实际防疫需要，春节前夕，匠心营造啤酒携手金梧桐餐厅共同推出八支“让爱团聚，匠心年夜饭”系列TVC，邀请八位餐厅星厨在线推荐年味菜品及其做法，川鲁粤淮扬，闽浙湘本帮，以各地风味美食为媒介，慰藉各路游子的思乡之心的同时将“让爱团聚，匠心年夜饭”的理念深植用户心中。
联动《一条》IP，揭开春节营销序幕
作为伴随着自媒体崛起的观察评论类IP，《一条》凭借着多年专业的国民情绪洞察，犀利深刻的文笔，成为了这一领域具有显著影响力的头部账号。
小年夜前夕，《一条》在微博率先发起#吃过做过最用心的年夜饭#话题征集活动，将春节团聚的大场景聚焦在年夜饭的节点事件上，邀请网友代入自身情感，共同参与讨论。待话题一定程度发酵后，《一条》对网友的春节故事进行盘点总结，再次渲染春节团聚的氛围，再次让年夜饭成为了人们的目光焦点，也让匠心营造啤酒“让爱团聚，匠心年夜饭”的春节理念成功进入用户视野。
携手《风味实验室》，接力引爆新春佳节
而作为匠心营造啤酒金牌搭档《风味人间》的子节目《风味实验室》新春特辑在这一波春节营销中更是功不可没。
新年团聚食刻，各路大咖嘉宾齐聚一堂，畅聊时下社会热议话题，细品匠心烹制的各地风味美食，再佐以风味人间甄选啤酒匠心营造，双重“匠心”的自然联想+场景适配让匠心营造啤酒与《风味实验室》达成高度契合，更有大咖嘉宾在品尝后的现场倾情推荐，使得节目安利效果更上一层。
品牌玩法持续创新多重营销手段助力品效合一
在近一个月的春节档内，匠心营造啤酒结合社会实际情况，敏锐地抓住并打造了“让爱团聚，匠心年夜饭”这一大众焦点，携手《一条》及国民美食IP《风味实验室》共同推出的年味主题内容将“风味人间甄选啤酒”的特征深植于用户心中。 公域流量强势霸屏之外，匠心营造啤酒同样没有忽视私域流量池的重要性。在与《一条》进行IP联动的同时，匠心营造啤酒更邀请各大知名企业CMO、媒体人等在朋友圈及社群晒出自己和匠心年夜饭的故事，在行业中率先扬起了一阵由匠心营造啤酒带来的别样“年味”。
与此同时，匠心营造啤酒全国各区域合作门店也特别定制匠心年夜饭系列套餐，打造专属温馨年夜饭场景，邀请全家老少同领“匠心年味福利”，共享春节团聚时光。 此次匠心营造啤酒春节营销活动总曝光量超1000W，以《一条》、《风味实验室》双IP为主要情感联结点，线上深植品牌团聚核心理念，送出年味福利；线下打造专属年味场景体验，赋予用户切身感受，在一波又一波的连环营销中，将“让爱团聚，匠心年夜饭”的饮用场景从理念化为用户切实感知，打响品牌年味的同时，也切切实实地带动了线上电商及线下门店的高效转化，为终端赋能，打造了一个值得快消行业借鉴的营销样本，实现品效双赢。
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