京东电脑数码:多彩世界,由我原创

举报 2021-05

京东电脑数码:多彩世界,由我原创

扫描,分享朋友圈

你对时尚的理解可能落伍了。

从今天的消费行为与洞察来看,“时尚”早已不只是服饰、美容所能定义。

新潮的数码产品、网红美食、景点打卡、看演出、K歌......时尚是关乎自己身份定位的一种强烈语气,它不再是外观层面的狭隘表达,而是一种生活方式的精挑细选。

同时,从时尚对应的人群画像来看,喜爱时尚几乎是各类消费群体的共性,而热衷潮流时尚的往往是年轻族群,有一定经济能力的人群。

这些特质都决定了,品牌无论在产品设计上、还是在营销传播上,都要开始有意识的让自己时尚化一点。让消费者在与品牌互动时所经历的所有视觉、声音、感觉等体验都能感受到时尚潮流,这是品牌保持对年轻人有魅力的关键。

换句话说,品牌时尚化就是年轻化的一种选择。


让时尚成为品牌的KOL

在这个理解基础上,推荐一个近期时趣与京东电脑数码联合操盘的案例。

这个案例与常规的数码产品营销逻辑不同,传播内容既没有大谈功能,也没有凸显工艺,反而绕开传统角度,把这些关键信息融入到一种「时尚的生活态度」中,以时尚大片的创作风格,拍摄了下面这支广告。

在广告中,时尚化的表达,让品牌似乎成为一位意见领袖。

这位KOL先告诉用户,年轻人的生活,两点一线如此往复,似乎单调乏味,缺少色彩,戳中现实痛点。

京东电脑数码:多彩世界,由我原创

而联合京东电脑数码的产品Surface新机Laptop4,则把产品作为一个打开多彩生活的“按键”,当用户点击之后可尽享时尚产品设计,以及领先的生产力功能,从而开启原创生活,让自己的工作、职场和精神世界多姿多彩。

京东电脑数码:多彩世界,由我原创

在整个创意的演绎过程中,“多彩”强烈暗示这一种生活方式,并以时尚化风格进行表达,让消费者清晰感知到:虽然作为数码产品,但同样也是一种生活态度与生活方式,很好的传递了「多彩世界,由我原创」的品牌主张。

京东电脑数码:多彩世界,由我原创

同时,为了吸引更多年轻族群的关注与认同,时趣还联动三联新闻周刊、新周刊、凤凰网、北京青年报等十大权威媒体,以一系列色彩主题的#生活态度#文案海报,从不同角度与当代年轻人,进行更深刻的情感价值沟通,帮助品牌丰富表达其倡导的生活态度。

“年轻人敢做C位
金不需要谁来指指点点
只倾听自己的声音”

京东电脑数码:多彩世界,由我原创


“年轻人不设红限
即使一无所有
亦有无限可能”

京东电脑数码:多彩世界,由我原创


“你的玩法自己定义
不出格,就出局
打破漆黑才能玩出彩”

京东电脑数码:多彩世界,由我原创


“年轻棕是主场
从不张扬,自有主张
我的空间总是我的主场”

京东电脑数码:多彩世界,由我原创


“拒绝复制
给那些质疑声来狠狠一记重音
年轻就要不服青”

京东电脑数码:多彩世界,由我原创


“好奇橙大气
拒绝平庸
做惊奇与好奇心的制造者”

京东电脑数码:多彩世界,由我原创


“年轻色彩由我原创
我有我的样紫
从来不屑跟风和模仿”

京东电脑数码:多彩世界,由我原创


“黑白灰不是人生常态
找准自己的节奏
打工人也必定乘风破蓝”

京东电脑数码:多彩世界,由我原创


“原创实力是我的底气
随时Battle
凭实力让你粉我”

京东电脑数码:多彩世界,由我原创


“所谓的经验“仅供参考”
就要将一片后浪白
涂上自己的色彩”

京东电脑数码:多彩世界,由我原创

而在京东电脑数码的牵线下,微软Surface、星巴克、彩虹糖、及得宝四大品牌还进行跨界合作,以「原创」为内核精神,打造了“给原创加点颜色”四件套联名礼盒,同时拍摄跨品写真时尚大片,使整体传播调性都显得年轻时尚。

微博端也发起“原创生活召集令”活动,以联名礼盒作为奖品,吸引年轻用户分享自己的原创故事,促使海量UGC生成引发更多关注,最终为项目赢得出色的传播成绩。

原创礼盒


模特写真大片

回顾整个创意,时尚化的视觉呈现,从视觉审美层面吸引年轻用户;而“时尚”背后所代表的的生活态度,则从情感层面获得年轻消费者认同。时尚与其背后代表的价值观念,似乎让品牌化身为一位KOL,吸引年轻人成为品牌粉丝。

京东

时趣 北京

时趣 北京

 

京东电脑数码:多彩世界,由我原创

扫描,分享朋友圈

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

全部评论(1条)