超级原产地×天猫国货新势力助力平阴玫瑰,人生玫难事

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超级原产地×天猫国货新势力助力平阴玫瑰,人生玫难事

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近两年国货消费热潮持续升温,越来越多土生土长的优质国货不断“出圈”,作为国货崛起的首大阵地,天猫超级原产地X天猫国货新势力希望在510新国货大赏活动中推出一批具有原产地特色的重点口碑国货,其中我们负责平阴玫瑰专场的传播推广。


#人生玫难事#

本次传播中需突出产地名片:东方玫瑰之都——山东平阴,平阴玫瑰已生长千年,具有世界玫瑰的东方起点之美名;我们将打造三款更贴近年轻人消费习惯的改良新品,发布与天猫国潮的联名款制造话题,提升平阴玫瑰产地商品的高端感和品牌调性,助力平阴玫瑰线上专场销量。 

本次的目标人群以都市白领为主,TA们有着独立的经济基础,有着对生活品质的要求,但是在工作生活中,也常常面临各种各样的“难事”,而平阴玫瑰不仅是健康、新鲜的轻生活方式倡导者,也用穿越千年的“玫”好,在精神上给予TA们支持,于是有了传播的主题#人生玫难事#。


KV

瑰宝在手,万事皆可平
玫力加持,职场走花路

超级原产地×天猫国货新势力助力平阴玫瑰,人生玫难事 


Social Video

围绕传播主题和职场人的痛点,我们以古现代融合的夸张创意形式,拍摄了三条短视频。


1、画饼篇

吃不下老板画的油腻大饼?不如来一块低糖玫瑰小饼。

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2、工具人篇

不想做职场一呼百应?可以用一粉花式百搭。

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3、职新篇

初入职场小透明?来点新鲜花样逆袭万人迷。

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产品海报

1、芳蕾低糖玫瑰鲜花饼

老板大饼太油腻,玫瑰鲜饼小清新

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2、花养好速溶精粹玫瑰茶粉

“鲜”发制人稳主场,实力百搭粉出圈

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3、花养好冻干玫瑰鲜花茶

暗藏“鲜”机出花样,小透明也能发光

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IMP

天猫超级原产地微博首发,品牌接力推广,曝光度半小时内迅速达到35,000+

@超级原产地

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@芳蕾玫瑰

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花絮

最后送上视频花絮,感受一下忙碌又欢乐的拍摄现场。据说每个片段都拍了很多遍,给大家的一丝不苟打满分~

演员正练习剧情动作,工作人员反复斟酌视频效果。

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从平阴空运了一颗玫瑰树,力争每个画面细节真实有料。

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从早上拍到晚上,项目组人员始终打起十二分精神,确保最后出品质量。

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最最最后,感谢项目组所有小伙伴的付出,相信经历了这次创作,以后在工作中不管遇到什么事儿,都能人生玫难事!

Tmall 天猫

图派整合传播

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