越来越多的品牌开始关注女性的“自然美”了。
其中一直坚持“简约而真实”女性美理念的多芬，近期发布了一支名为《逆向自拍》（Reverse Selfie）的公益短片，并在社交媒体上发起了#TheSelfieTalk#的活动，旨在呼吁大众关注女性长期面临的外貌焦虑，激励每一位女性都能发现自己的“真美”。
Reverse Selfie
通过在短片中“倒放”一张在社交网络上颇受欢迎的自拍，其制作过程的“艰辛”，体现出女性在这个社会中，无时无刻不在被“外貌焦虑”困扰。
视频开头是一张成熟美丽的年轻女孩自拍，并配文“我的新造型”。
随着点赞数据的清零，配文的删除，画面转到了自拍发布前的美颜界面里，并将自拍中所有被美颜过的地方撤销，恢复原貌。
原本浓密顺滑的大波浪发型变成了直发。
占了半张脸的卡姿兰大眼也恢复了正常大小。
还有皮肤上原本应该有的小细纹也不再被磨皮所营造出来的“无暇肌”遮盖。
皮肤上的痘痘等各种“小瑕疵”也都被还原。
丰厚饱满的“网红厚嘴唇”也变回了红润小嘴。
不止是照片中，女孩本人脸上的妆容也被“褪去”，包括指甲油等，等到一切修饰面容的彩妆卸掉，观众终于看到这个女孩的原本面貌。
原来她只是一个13岁的小女孩，却因为那些杂志和社交平台上一个赛一个光鲜靓丽的面庞，早早成为“外貌焦虑”者中的一员。
在多芬的《自尊计划2020》（Self-Esteem Project 2020）研究报告中表明，80％的13岁女孩会使用滤镜，改变照片里自己的外观，77％的女孩在社交媒体上发布自己的照片之前，都会改变或隐藏至少一个原生身体特征。
这个研究证明，社交媒体正在通过给女性施加“外貌焦虑”，从而损害女性们的自尊。
短片配套的广告图通过对比清晰地向大众展示，社交媒体上的美颜对这些年轻女性做了什么。
01
让我们停止使用那些模糊她自信心的美颜软件
02
面庞被修小的同时，她的自信心也被“裁小”了
03
“美颜一下”，却给她带去持久的伤害
04
美颜软件可以去除瑕疵、雀斑和自信
2022Cannes LionsPrint&Publishing | Consumer GoodsSilver
2022Cannes LionsPrint&Publishing | Corporate Purpose & Social ResponsibilityGold
2022Cannes Lions Film Craft | CastingBronze- 2022Cannes Lions Health & Wellness | Brand-led Education & Awareness · IntegratedSilver
2022D&AD AwardsFilm | TV/VOD Commercials 31 - 120 SecondsWood Pencil- 2022D&AD AwardsDirect | Press & OutdoorWood Pencil
2022D&AD AwardsIntegrated | Health & WellbeingGraphite Pencil- 2022D&AD AwardsDirect | IntegratedGraphite Pencil
2022D&AD AwardsEntertainment | IntegratedYellow Pencil- 2022D&AD AwardsPress & Outdoor | Press CampaignsYellow Pencil
- 2022D&AD AwardsFilm | Social Commercials Over 30 SecondsGraphite Pencil
- 2022D&AD AwardsPress & Outdoor | Poster CampaignsGraphite Pencil
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2022LIAHealth & Wellness | Corporate Communication CampaignBronze
2022LIAHealth & Wellness - Craft | Photography CampaignFinalist
2022CLIO AwardsPublic Relations | Cause RelatedBronze- 2022CLIO AwardsPrintBronze
2022CLIO AwardsFashion & Beauty | Fashion & Beauty MarketingSilver- 2022CLIO AwardsFilm | 61 Seconds to Five MinutesSilver
- 2022CLIO AwardsPrint & Out Of Home Craft | Art DirectionBronze
2022The One ShowFilm | Television & VOD | Long Form | SingleBronze Pencil
2022The One ShowPrint | Craft | PhotographySilver Pencil- 2022The One ShowOut of Home | Craft | PhotographySilver Pencil
2022The One ShowOut of Home | Dynamic Billboards & TransitGold Pencil- 2022The One ShowHealth & Wellness | Integrated BrandingGold Pencil
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- 2022The One ShowFilm | Online Films & Video | Long Form | SingleBronze Pencil
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