华为 X 优力 | 100% 认真,是赢得B站用户的根本法则

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华为 X 优力 | 100% 认真,是赢得B站用户的根本法则

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最近,华为Mate40以其超清夜摄影像技术为原点,跨界国家京剧院,以努力的人身上有光为主题,经典京剧武戏《三岔口》为内容蓝本,创新性地完成了一部《暗光三岔口》的视频拍摄。

天猫华为盛典,优力接棒,奉献了一场特别的直播大秀。这场直播,以科技品牌碰撞人文国粹,在呈现京剧文化自然魅力的同时,展现着生活中追光者的力量。

让人惊喜的是,这场直播秀在全网共获得了1400万的观看量,开播即窜升B站热榜第二名、小时榜第一名。在Z世代集聚的B站直播中,妥妥火了。


究其原因,盘点如下。


No.1

换个视角  认真重看国粹经典

此次华为Mate系列直播活动,特别选择在庆祝国家京剧院建院50周年首次启用的畅合园举办。这一次,我们让现场的数百位媒体嘉宾来了一次特殊视角观看——借助华为Mate40系列产品的沉浸式体验视角,再次发现和感受国粹经典的特殊魅力。

为了真实还原《三岔口》夜间打戏精彩片段,表演过程中将舞台灯光熄灭,仅在“出将”“入相”和乐池处留有必要的微弱光源,华为Mate40系列超清夜摄影像技术将舞台上演员的精彩打戏片段清晰记录下来。

出将入相和乐池处微弱光源下的实景

通过华为Mate40观看的情景

通过舞台灯光布置以及华为Mate40的产品配合,不仅兼顾到现场观众的观看体验,同时在镜头里为观看直播的观众营造夜间打戏的紧张氛围,身临其境地代入到故事发生的环境中,这是一次全新的技术挑战,也是京剧舞台上首次试验性的表演尝试。

 认真找准创新角度,巧妙结合产品卖点,这是火的基础。


No.2

细节皆可推敲 认真科普更有态度

从2019年开始,B站分享内容就在持续破圈,从小众鬼畜到流行文化,其中最具有代表性的,是知识科普内容的崛起。数据显示,时事分析、专业知识分享、人生经验三大领域已经成为B站重点培养同时也受到了Z世代年轻人喜爱的领域。

 通过视觉演绎人文故事,其实就是一次京剧艺术的另类“科普”。项目中对于传统京剧文化的魅力展现,自然流露在各种趣味物件的镜头记录与展现中,一场京剧盛宴就此展开。

 借助华为Mate40的2.5cm超级微距,观众可以看到梅兰芳大师在1922年上海演出时穿过的“虞姬真金绣裙戏服”,也能了解到霸王脸谱的“窝口眼”、“眉寿纹”等京剧脸谱中的关键细节等等。

一丝一毫挑剔才能有板有眼上戏


虞姬真金绣裙戏服

 

霸王脸谱窝口眼

又如传统细节的考究。传统的行头不能水洗,演员靠一件穿在行头里的“竹水衣”来吸收演出时流的汗,汗水会顺着竹水衣的绳结流到舞台上。这些也都通过画面和京剧演员宋小川、京剧演员王珮瑜、影视演员斓曦的讲述,让观看者尽收眼底。


竹水衣的细致工艺

以严谨换尊重,以学识博好感,这是火的助燃因素。


No.3

文化信念永存  认真的正能量更有力量

在直播中,三位嘉宾不仅聊了传统文化艺术,还围绕京剧演员的追光故事,展开了一场有关人生与梦想的对谈。

京剧演员宋小川、京剧演员王珮瑜、影视演员斓曦汇聚一堂

“我们都是在黑暗中成长。”王珮瑜老师说,“因为我相信我在做的事情,所以我不怕‘黑’”。这样坚定的“追光”追求,也触动了不少现实追梦的年轻人。

面对生活不易仍旧坚定地踏实前行,是一件不容易的事。但正是这样的坚持,让戏剧演员们十年如一日地磨砺着自我,让戏剧行业可以在浮沉百年之后依旧演绎经典,更激励着生活中的普通人收获着力量。

尤其是对于正在社会中快速成长的年轻人来说,摒弃迷茫,持有“信念感”是他们内心深处最本真的渴望。

以信念抓共鸣,诚恳的沟通,让火种有留存的可能性。




注意力经济时代,想要撬动年轻用户人群,并不是一件容易的事。它需要基于从品牌内核需求出发,考量年轻人的喜爱与追求,再结合内容平台比如B站本身的调性来策划营销活动。

通过暗光三岔口项目,我们也沉淀下不少B站营销经验:在形式上注重创意联动,用具有“脑洞”的idea抢占年轻人的注意力第一步;在内容表达上强调视觉输出,毕竟如今的年轻人都是“视觉动物”;在精神传递上融入共情力,年轻的灵魂寻求认同无疑是特别好的切入口。






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