天猫潮LIVE:请将虾玩新潮打在公屏上

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天猫潮LIVE:请将虾玩新潮打在公屏上

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真是,虾玩 !

继上次入侵了火星,这一次天猫潮LIVE×好卖广告又一次实现了跨越次元壁的颠覆:把可食和可饰的小龙虾,送上潮流星际!

既实现了将小龙虾穿戴上身,又将这股宵夜之风送上了太空。           

这次的天猫潮LIVE,将视线盯上了小龙虾,依然将万物皆可潮的概念注入生活的衣食住行,融入产品和营销,一切皆可虾,一切皆可潮,打破了潮流文化的壁垒,重新定义“食”和“饰”,和好卖广告一起,借用每次campaign持续输出着潮LIVE的文化价值观,共同来探索潮流生活方式的多样性和可能性。

天猫潮LIVE:请将虾玩新潮打在公屏上

 

一、潮流合伙人,也是创意合伙人

一场意想不到的跨界联乘, 让小龙虾冲破次元壁,一不小心潮出圈。

—— @《潮流合伙人》fourtry、宝藏配饰主理人@_PercyLau


4.26~4.28日,天猫潮LIVE与爱奇艺@潮流合伙人fourtry、宝藏配饰主理人@_PercyLau,以及信良记、文和友、国联、海天藏、红小厨、鄱阳湖联合打造了一场小龙虾潮食盛宴,和潮流综艺&潮牌主理人的强强跨界打造的“喵心礼”配饰盲盒,正是我们的创意原点,将宵夜文化的小龙虾与潮流饰品天马行空地组合在一起,并且搭配火爆全网的盲盒玩法一起食用,这不仅仅是满足商家潮流化转型的诉求活动,也是一次更新年轻人社交与生活方式的社交行动。

今夏最好玩儿的事,不是在某夏组个乐队,而是在晚上狠狠哧溜一顿的夜宵小龙虾,还能顺带拆个盲盒。此次”虾玩新潮“活动,让小龙虾与潮流饰品在相识相撞的过程中,制造出一阵具有话题性和时尚感的”社交货币”浪潮。

By the way,关于限量的潮款联乘饰品,先来看一部未来感机能风的3D大片。情绪已就位——


片尾彩蛋:天猫独家首发,潮饰神秘现身


二、有两把钳子的,从不随便出手

谈谈一只机甲龙虾的进阶之路。

接到brief之后,关于如何将饰品与小龙虾巧妙地组合是个最大难点,从设计风格到饰品概念,何体现食物和潮流饰品的关联,如何将小龙虾身上的虾钳、虾头、虾身、八角、花椒几大标志性设计元素,酷炫而自然的融入这支20s的视频,在三番+五次的脑暴之后,最终确定了“变形机甲龙虾”,并且设定将潮流饰品作为龙虾的身体结构,启动重组变身,实现一次新潮澎湃的星际穿越

至此,机甲龙虾也就初步显形了。

小龙虾初步设计草图

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小龙虾白模

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从三视图 —— 最终渲染出炉的机甲小龙虾

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星际场景进阶过程图

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主视觉

天猫潮LIVE:请将虾玩新潮打在公屏上


三、从无到有,48小时之内拍板脚本

是的,这很Swag~

从确定创意到出细化脚本,大概两天时间,其速度之快,效率之高,也着实让我们自己有点吃惊。这样一气呵成,就为后期挪出了更多时间来打磨细节,包括空间的设置,场景的调性,饰品的细节,以及如何对应上机甲龙虾的各部件……很高兴,最后外太空多了一位骚气的潮流战士

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草稿 —— 白模 —— 渲染优化过程,@未完成的汤达人,不妨参考一下已完成的小龙虾。

神龙摆尾咔咔咔

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6大联乘潮牌饰品,完成星际会晤

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忍不住有点期待续集……

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四、写在最后

历时三周,从创意提案到执行上线的一遍遍打磨,直到上线最后一刻,导演还在感叹,如果能再多些细节就好了。

从到站内网页、微博话题互动、到朋友圈转发分享,得到客户和业内同行的认可,是对我们作品最大的肯定。

最后,感谢拥有好sense的客户,感谢通宵配合激情创作的导演Dai老师,让创意有了更多实现的可能,让我们相信万物皆可再潮一下,希望,下次还能再做一些更具想象力的尝试。


创意ER:殷翰、张瑞、林佳佳、杨珊珊、宛妮、陈微微

Tmall 天猫

HAOMAI 好卖广告 北京

 

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