三里屯太古里 X 优力 | 43天,在潮流中心躁一波大型社交实验

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三里屯太古里 X 优力 | 43天,在潮流中心躁一波大型社交实验

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经历漫长而沉闷的“社交隔离”,

回忆2020,

我们有多久没有畅快的玩乐、聚会、拥抱?

这一年

我们比任何时候都渴望的

是在一起

抓住8月份的尾巴,我们在潮流中心三里屯太古里,打造了一场“聚有趣 潮好玩”的社交campaign,以线下创意装置和氛围设计为主,联动线上UGC挑战、KOL探店、潮牌跨界等多样形式,重call“潮心”!

屯子里的各大租户们,也纷纷响应打造特色快闪店。

就是这样一波潮出圈的社交派对,持续燃了43天,我们成功用创意和诚意唤醒了全城的潮人回归!



这一年

我们比任何时候都期待的

是面对面

重新点亮潮流十足且充满社会温度的2020三里屯太古里的夏末狂欢,我们以“RE”为关键词,打造了Let’s Refresh“乐趣引力”、Let’ Reconnect“新趣连线”、Let’s Reunion “奇趣跷板”、Let’s Release“潮趣野餐”四大交互装置/场景。带给大家重拥新鲜、重塑联结、重聚乐趣、重获放松享受的四种不同的潮流社交体验,再加上每周的“潮聚巡航”主题巡游,十足地将潮玩态度和社交场景融合在了一起。


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线下气氛做足,租户热情高涨!我们也通过多样化的引流手段实实在在操练了一轮体验式零售,一方面以社交营销的思路积极邀请大批头部网红实地探店,形成大量潮流消费的干货信息;另一方面以数字创意为牵引,带来一款有趣又实用的“跳一跳”小程序游戏,把无聊的排队也变得有意思起来,大大增加了消费的粘性。



最后,连接线上线下,我们锁定潮人眼球聚集地抖音,以瓜分10万大奖为噱头,发起全民挑战赛,邀请大众线下体验+线上视频打卡的方式,不断恢复娱乐消费的兴趣和信心,重新感受三里屯太古里这片社交气场的魅力。这场意义非凡的全民任务,最终收集到1000+支充满热情的UGC视频。不仅如此,我们还特邀了潮人必备的潮车MINI跨界入驻,想要一起兜兜风?来三里屯太古里满足这个夏夜的一切想象。



这一年

我们都在拼尽全力

 总结的时候到了

要打造一个43天的大型社交现场,从创意到执行,项目执行难度巨大,过程中更要随时应对疫情带来的反复停摆,主办团队与客户一起迎难而上,出色的完成了这个又潮又温度的任务。在“潮玩潮聚”之外延伸出的“温度社交”引领大家一起重振气场重燃对潮流生活方式、对潮流态度、对潮流消费的热情和信心。
这次campaign还不只是在形式上的创新创意,更是基于消费者深度需求洞察的一次共情营销案例。基于Release,Reunion,Refresh,Relax,Reconnect,Revive六个关键词释放、重聚、刷新、放松、互动、恢复奖赏自己,把潮流中心三里屯太古里打造成了一个鲜活的让人想向往的潮流生活中心,我们怀抱激活大众消费的初衷,延展出一次具有温度的社交实验,实现了生意和社会价值的双收尤其在2020年的大背景下,更与人共情。


这一年

我们都在赢

让潮心回归,我们达成了一次“多赢”的社交实验。对于品牌而言,这是后疫情市场的首轮试水,在消费体验和零售促进之间实现了一次大胆且成功的跳跃。从主办方角度,将仅供观赏或游戏的传统商场装置,变现成社交游乐场,在展示社会责任感的同时,对于消费大众而言,通过这次活动重新感受了潮流之心,社交温度,收获了充分的安全感和信心。





最终,你将会看到
我们源源不断的案例




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