QQ星 X 优力 | 从0到1,我们成为了被小红书官方看上的账号

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QQ星 X 优力 | 从0到1,我们成为了被小红书官方看上的账号

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Hi,老朋友和新朋友们,今天和大家聊聊,从0到1,我们是如何运营QQ星小红书官方号的。

先给大家汇报一份小确幸:从2020年7月开通到2020年12月,我们在短短6个月期间共发布了121条笔记,实现真实粉丝增长从0到9918个,获得6780.4万的总曝光量和7.7万的总互动量;其中曝光度最佳的一条笔记获得了474万的曝光~

▲ 老铁们,关注先走一波啊~

(撒花jpg:现在又更多粉丝了)

7月份开通QQ星小红书官方号至今,我们本着“内容不用功,传播一场空“的理念,始终坚持输出优质内容。小红书官方都忍不住,将QQ星的内容搬上了

小红书2021新年日历《小红历》。

▲《小红历:365件值得做的小事》

各一线城市重点交通枢纽都有QQ星的身影

半年时间,QQ星小红书官方号成为了“别人家的孩子”。接下来就唠唠我们的一些小红书运营思路。


小红书の运营目标

形成内容种草-销量转化-自发传播闭环

做小红书内容营销的整体策略,是通过内容对产品进行种草,让消费者成为品牌忠实粉丝和“种子用户”,产生主动的购买行为。

优质产品+出色内容+诚意运营,能够引导种子用户进行二次传播,形成运营闭环。



小红书の运营策略

三步递进式运营

1.前期明确品牌角色


品牌初入社交平台亟需一个清晰的品牌角色,既可以方便用户的品牌感知,也是后续内容营销的起点。顺势而为,

运营检验,总结矫正,最终形成的“品牌角色”才能有质又有效。


2.爆款输出、品牌曝光


人设立住,爆款带量。这里说的爆款是指点赞收藏评论每篇达到1000以上的内容。以此为目标,爆款累加带来的

曝光量绝不是1+1=2的算法,是飞跃式的。

3.拓展传播受众


小红书运营有着【内容种草-销量转化-自发传播】闭环的基本逻辑,但有陷入小圈子的风险。品牌在冷启动之后,

可以把眼界放得更广,从使用受众向传播受众上拓展,获得其他增量,辅助品牌官方号提高平台权重。


QQ星小红书の三步打法


1.精准人设

从0→1,靠“孩子王”人设贴近用户

小红书,只是一本“当代凡学工具书“吗?QQ星应该跟红薯们聊点什么呢?

像前面说到的一样,QQ星品牌在社媒上的传播受众从核心的宝妈群体,辐射所有童心未泯的青少年及成年人。小红书上近90%的注册用户都是女性,近80%年龄在25岁以上。这群人感性、爱分享,游刃于各类/购物清单/中,开始追求更本真、更温暖的精神“食粮”。

在传播TA和平台用户里取“最大公约数“——

QQ星变身有趣有温度的”孩子王“强势出道,用真诚打造最具童真童趣的内容,跟小红书的/小朋友/和/大儿童/玩在一起。

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▲和小红书の小朋友玩在一起

微信图片_20210427204417.png

▲和小红书の大儿童玩在一起


2.打造内容

在小红书打造⼀个小Qの童趣星球

品牌人设立住了,接下来如何吸粉呢?核心是内容。内容是品牌在当前营销环境下攫取消费者心智的唯一抓手。

下面跟大家分享一下,我们为QQ星打造并运营的4个不同内容板块。



小Qの童趣星球

Part 1:干货/趣⻝

好看好吃的美食教程,一看就会

没有一个美食爱好者可以逃过QQ星的美味!

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▲当当当,可能我是个中华小当家

微信图片_20210427204521.png

▲只有你想不到,没有我们做不到


小Qの童趣星球

Part 2:专业/趣学

有趣的场景结合产品露出更具有真实性

海报级别的美图让人忍不住种草

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▲和QQ星一起运动起来


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▲和QQ星一起拍圣诞写真


 小Qの童趣星球

Part 3:脑洞/趣想

孩子王的世界就要充满奇思妙想

寻找更多新奇角度为产品种草

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▲让人看了都忍不住点赞的奇思妙想

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▲QQ星の迪士尼之旅


 小Qの童趣星球

Part 4:福利/趣玩

不定时出现的粉丝⼩福利

激励粉丝参与,吸粉又固粉

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一顿运营操作猛如虎,仅靠套路绝不可行,深入洞察小红书人群,契合QQ星品牌,我们成为了小红书上最有“童趣”的博主。


3.实力撩粉,反哺创新

深入粉丝互动,扩大受众范围

品牌在社交平台上跟粉丝、用户互动中积累的真实反馈,也是非常可贵的品牌资产,可以反向推动品牌和产品的打造。我们总结了4招实用撩粉手段——

2021年,QQ星小红书运营将升级玩法,打造更多爆款内容的基础上,结合平台流量玩法,打开加流量开口辐射更多人群。

深度培植垂直领域,加深与消费者的沟通。

 今日分享干货多多,欲知详情请前往小红书,持续关注QQ星哦~



最终,你将会看到

我们源源不断的案例




伊利

UNIQUEAD 优力互动 北京

 

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