钟薛高,出糕了!我们来讲一讲四大名糕的故事

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钟薛高,出糕了!我们来讲一讲四大名糕的故事

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闲言碎语不多讲,答案就在视频中!

原标题:钟薛高:如何成为一名高手?

被一阵魔性节奏洗脑后,各位必定已经了解到如何成为一名高手了。

还不行?那至少也能成为一名“糕手”,愉快吃糕了。

除此之外,想必还有一句话也一起印在了你脑中。就是:“钟薛高,出糕了”!

没错,一贯只做瓦片雪糕的钟薛高出糕了,我们在两页长的brief中抓住了这个“新闻”,信息足够简单直接,但我们想用有趣的方式告诉大家。


一、首先,怎么告诉大家,这个糕很厉害?

KARMAer在连钟薛高内部员工都还没品尝到的时候,就超前观察(吃)了一圈。

这一次,钟薛高的糕打破了雪糕的界限,跨入中式糕点的领域。从糕点江湖中的扛把子“玛仁糖”身上找到了灵感,汇聚坚果、冰淇淋、果酱、⽔果等美味于一个小盒中,创造出有丰富味觉层次的新式传统冰糕。

把雪糕做到这么厉害,只看产品外观,我们就忍不住直呼“高手”。等到吃进嘴里的时候,已经完全忍不住要双手抱拳,尊称一声:

钟薛高:如何成为一名高手?

So,为了表现此糕又经典、又新式的高手气质,我们开始发掘藏在古典故事中的高手,并为他们加上现代年轻人的insight。

一Pia即合,四大名“糕”的故事就这么诞生了。


01、三国篇

钟馗打辅助「糕抬贵手」机智搞定DDL!

钟薛高:如何成为一名高手?

用神级食材犒赏自己,瞬间love & peace,还能再肝一版。


02、红楼篇

薛宝钗磕西皮 「糕深莫测」K.S.W.L

钟薛高:如何成为一名高手?

7层口味一出,嗑啥都乐,哪管他塌房、还是嗑到对家?


03、西游篇

猪八戒混职场「糕糕兴兴」化解PUA

钟薛高:如何成为一名高手?

三种口味任选,化开职场冷暴力,团结你我他。


04、水浒篇

宋江搞嘻哈 「至糕无上」Real&Wow

钟薛高:如何成为一名高手?

用切糕代替画饼,兄弟齐心才能“糕”事情!


1个彩蛋

几部片子加在一起,馗+宝钗+老庄的猪八戒,提取首字母,就是“钟薛高”。就问你高不高。

钟薛高:如何成为一名高手?


二、怎么告诉大家,这个糕很好吃?

KV在这波campaign里,担起了这个责任。

在各种方向的修改后,我们决定让焦点回到产品本身。学习高手化繁为简的高招,不用复杂的画面,用优质食材堆出纯美味。

钟薛高:如何成为一名高手?

在文案上,抛弃了复杂的对句或形容。

直接表达一种“食材太丰富,好吃到口吃的状态。超超超超超超超超超超超直接。

钟薛高:如何成为一名高手?
钟薛高:如何成为一名高手?
钟薛高:如何成为一名高手?


三、怎么告诉大家,这个糕很好玩?

江湖只闻高手传说,怎能没有高手之物?其实,我们早已贴心打造了两件宝物,

第一件宝物就是——关羽关二爷的青龙偃月刀,说起关二爷,他过五关斩六将,无人不知无人不晓,这把宝刀真是:一出手雷厉风行,威风无比!

第二件宝物同样了不得那天蓬元帅的九尺齿钉钯,真上过天宫下过龙宫,这把宝叉可谓是:一出手快意恩仇,图个痛快!

钟薛高:如何成为一名高手?

两件宝物效果图一出,客户立刻爱不释手、赞不绝口。

但碍于工期,最后只能通过高手高手糕糕手的神秘力量,缩小成MINI size,藏于「高手宝典」之中。

造型虽被精简成黑色迷你版,但有复合秸秆材料的环保属性加成,功力依然不减。

只要得此一刀一叉,仍能将此糕玩弄于股掌之间,优雅吃糕!

钟薛高:如何成为一名高手?

千万不要忘了,高手吃糕任务完成后,把「切糕宝刀」「切糕宝叉」洗净,放回「高手宝典」中。深藏功与名。


四、最后,向高手致敬

回顾拍摄之路,就是一场与高手的切磋。

钟薛高:如何成为一名高手?

影片中京剧、越剧、黄梅戏的演员,都是混迹于戏剧江湖的真·高手

流畅的动作和精准的唱腔,都是他们日积月累的真·功夫

钟薛高:如何成为一名高手?

感谢项目中的每位高手,是你们毫无保留地展现自己的高招,才能让最终的影片拥有「糕」定品质。你们都是真正的:“高手高手糕糕手”。

钟薛高:如何成为一名高手?

最后的最后,附上一个时间管理的高招。

当普普通通的我们深陷项目中,为头油困扰的时候。

钟薛高:如何成为一名高手?

真正的高手,不用洗头。

钟薛高:如何成为一名高手?


「钟薛高的糕」项目人员表

品牌方 钟薛高

品牌团队:周兵 Rosa Link

创意代理商 KARMA 上海颉摩广告

首席创意官:Kama
业务总监 :Jean
客户总监 :Claire
创意组长 :小丰
资深美术指导:八八
资深设计师 :江山
资深客户执行 :Amber
公众号文案:Bob

制作团队 上海动观

导演:三苏
监制:童超、张慧
制片主管 :王霞
制片:陶烨、王景龙
摄影师:彭梓豪
摄影大助:Andy
摄影二助:杜孝廷
Dolly Man:范占
美术:eva
灯光师:孙振阳
道具师:汪寒峰
道具大助:周冰
造型师:曹兰兰
服装师:李顺当
特效师:Nicole
场务:小于
DIT:小姚
录音:李东
演员经纪:孙程鹏
食品造型师:张申彦  张岩  大牛 小李
剪辑:王泽升
插画:付瑶 文六 绿猫嘎嘎 陈正君 DOES 李健 金灵
合成:王泽
音棚:东岸

钟薛高

KARMA 颉摩广告 上海

MS.E 动观 上海

 

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