火锅、麻辣烫、冰淇淋、炸鸡、巧克力……每每想到这些令人垂涎欲滴的美味，作为一个合格的干饭人，身体第一反应总是诚实地说“我愿意！”，可是理智的声音却在脑海中大声高呼“不可以！”嘴上过足了瘾，被填得满满的肠胃可要说一声“我好累！”，难道就没办法开心畅吃无负担吗？畅意100%告诉你答案哟！
根据《2020年国民健康洞察报告》的数据，年轻人成为当下最焦虑自身健康状况的群体。越来越多的年轻人开始关注健康。为此，畅意100%进行了产品升级，在满足消费者味蕾的同时，“低糖0脂”乳酸菌饮品，搭配进口乳酸菌与膳食纤维，助力肠道健康，为你的肠道开绿灯，健康无负担，开启畅快嗨吃时刻。
一、魔性舞蹈无限循环
实力偶像化身「畅意100%美食推荐官」
如何让品牌呵护肠道健康的印象深入人心？用魔性的旋律来洗脑是一个不错的选择。常温乳酸菌领导品牌畅意100%大胆地把这个想法付诸实践，打造了一支令人上头的洗脑式病毒视频。
创意有了，那主角也同样重要，谁来演绎这只魔性舞蹈呢？作为实力偶像，“X玖少年团”的成员伍嘉成有着阳光活力的健康形象，而私底下的伍嘉成，也是个完全没有偶像包袱的无厘头搞怪男孩，比如他经常在抖音上发布让粉丝看了哭笑不得的耍宝视频。
阳光健康的外在形象和可爱搞怪的真实性格形成鲜明反差，这和畅意100%通过拍摄魔性视频推广健康产品的需求高度吻合，再加上伍嘉成刚参加完大热综艺《追光吧哥哥》，于是我们紧跟热度，邀请伍嘉成化身「畅意100%美食推荐官」，和畅意100%玩偶一起跳起了这支魔性舞蹈。朗朗上口的熟悉旋律竟然是童年时期已经被刻进DNA里的神曲，再搭配上不断重复的简单动作，让人过目不忘，看完立刻开启脑内无限循环模式。
二、三大场景化营销
有效触动用户痛点
我们选择了现在最常见的几个大餐场景 —— 日常又温馨的家庭聚餐，一工作就忍不住狂吃甜食的办公室，以及出门逛街绝对躲不掉的美食街，通过三种不同社交场景打造畅意100%魔性嗨吃时刻。
随着歌词中出现的“火锅、烧烤、小龙虾“等令人垂涎的重口味美食，配合不断重复“揉肚子”的舞蹈动作，伴随着记忆深处魔性的BGM，反复喊出“为你的肠道开绿灯”这一口号。通过这个视频，消费者可以轻松get到畅意100%“低糖0脂”、助力肠道健康的产品亮点。
三、艺人+优质KOL共同发力
病毒视频扩散赚足眼球
病毒视频在@X玖少年团伍嘉成 和@伊利畅意100 官方微博和抖音首发。
发布后立刻受到伍嘉成粉圈自来水流量带来的大范围传播，粉丝们纷纷表示视频好魔性，已看上瘾。并转发留言种草偶像同款饮品，在 #伍嘉成的畅意100%嗨吃时刻# #畅意100%，为你的肠道开绿灯# 相关话题页晒单大力支持，短时间内就达到5000W+的话题总阅读。
魔性神曲也进一步发酵，微博、抖音、微信三大平台的KOL纷纷表示上头，并用品牌BGM进行舞蹈自创，引发网友效仿，为肠道开绿灯。更有部分博主对BGM和舞蹈动作进行了再创，从艺人热爱美食、艺人舞蹈、畅意100%嗨吃、洗脑BGM等角度出发，快速打入消费人群。在优质博主的带动下，魔性洗脑的BGM+舞蹈也引来大家争相效仿，为新品宣传添砖加瓦。
创意视频也在上星频道的当红综艺节目中强势植入，大热IP《极限挑战7》加持，大大加深全新畅意100%在消费者心中的印象。
四、高强度、高效率
幕后的辛苦都值得被看见
拍摄当天从早上10点一直拍到晚上12点，由于是舞蹈拍摄，对所有人的体力是个不小的考验。好在艺人、演员和在场工作人员配合度也都很高，才能最终呈现出这支充满了健康、快乐、畅意100%十足的魔性视频。
不过工作人员表示，一场拍摄下来，BGM简直余音绕梁，三日不绝。
在后期的宣发执行中，我们在极短的执行期内，攻克下KOL传播、媒介传播等全部工作，能在有限的时间里顺利完成项目上线，可以说是完成了一次“极限挑战”，项目的完美收官离不开每一位项目组成员的敬业付出。
畅意100%的这波营销推广，以独特的魔性视频强势吸睛，将产品特性在视觉和听觉上形象化，迅速在消费者心中留下深刻印象，成功完成升级品牌的内容打造和宣传造势。为肠道开绿灯的方式，你学会了吗？
数英奖案例展示
创作人员名单
创意总监：庄晶君
创意：敬小芳
数英奖参赛项目说明 - MAX Communication 上海，创意代理商
【背景与目标】
背景：
1.消费者对益生菌发酵食品关注度不断提高。随着人们对生活品质的重视，发酵食品在日常饭桌上出现的频率不断提高。有数据显示，当前世界食品消费量的 1/3 都属于发酵食品，酒、酸奶、发酵茶是消费量前三的发酵食品。
2.大瓶化包装或成为趋势。当前市场上，容量在 450mL 以上的乳酸菌饮料年均增速预计超过 100%。2006-2013 年，中、大瓶包装的销售占比逐渐上升至 50%，小瓶占比则下降了约 30%。
目标：
拓宽品牌知名度，让更多的消费者了解产品。
【洞察与策略】
人群洞察：
我们的核心人群（18-35岁）热爱美食，喜欢随时随地享受美食，同时又具有健康意识，希望用简单的方式解决问题，保持活力满满的好状态。而畅意100%乳酸菌“低糖，0脂”的特点，刚好契合消费者的需求。
市场洞察：
我们发现，有着阳光健康形象的实力偶像——“X玖少年团”伍嘉成，平时经常会分享一些健身的视频，可他私下同时还是个完全没有偶像包袱的无厘头搞怪男孩，有多支搞笑的视频还因此出圈，并且彼时伍嘉成刚刚参加完大热的综艺《追光吧哥哥》， 吸引了一波新的粉丝。
整体推广策略：
我们决定紧跟综艺热度，邀请伍嘉成化身「畅意100%美食推荐官」，以“为你的肠道开绿灯”为主题，携手畅意100%拍摄魔性视频，推广全新健康产品，同时我们找到微博、微信、抖音3大social平台的多类型KOL进行魔性视频的翻拍，辅助扩散传播，扩大辐射范围，让消费者在短时间内迅速记住产品特性，从而对品牌认知度提升。
【创意阐述】
1.三大场景化营销，有效触动用户痛点
我们通过三种不同社交场景打造畅意100%魔性嗨吃时刻，携手实力偶像伍嘉成拍摄魔性MV，利用明星艺人影响力，引发粉丝跟风，为品牌引流，提高品牌声量促进购买。
人人都耳熟能详的BGM魔性的展现出各种美食场景，伍嘉成配合“揉肚子”的舞蹈动作，反复喊出“为你的肠道开绿灯”这一口号，消费者可以轻松get到畅意100%“低糖0脂”、助力肠道健康的产品亮点。
2.艺人病毒视频发布，迅速扩散赚足眼球
病毒视频发布后立刻受到伍嘉成粉圈的大范围传播，粉丝们表示“太上头了”，并在粉圈纷纷转发留言种草偶像同款饮品，还在相关话题页晒单大力支持。
3.大量优质KOL多平台矩阵式传播，成功提升品牌认知度
魔性神曲也进一步发酵，微博、微信、抖音等social平台多维度铺设KOL，其中微博选取了粉丝千万级的头部大号，以美食、生活、营销3类为主分发扩散；微信则是营销案例解析大号，对整体项目做复盘传播；抖音充分发挥魔性洗脑的功能，根据我们的魔性舞蹈/BGM进行再创作，最大化吸引用户注意力。
【结果与影响】
-微博话题总阅读量超5000万，整体曝光量12621w+，视频总播放量506.9W+，官方视频总互动量达140万，KOL发布内容总互动量达22.6万。
-畅意100%以独特的魔性视频强势吸睛，向消费者魔性的传递了“畅快嗨吃喝畅意、休闲时光喝畅意、油腻辛辣喝畅意、 开绿灯就喝畅意”的品牌信息，强化了品牌“为你的肠道开绿灯”Slogan，迅速在消费者心中留下深刻印象，成功完成品牌升级。
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