伊利畅意100%邀伍嘉成化身美食推荐官,跳起魔性舞蹈

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伊利畅意100%邀伍嘉成化身美食推荐官,跳起魔性舞蹈

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火锅、麻辣烫、冰淇淋、炸鸡、巧克力……每每想到这些令人垂涎欲滴的美味,作为一个合格的干饭人,身体第一反应总是诚实地说“我愿意!”,可是理智的声音却在脑海中大声高呼“不可以!”嘴上过足了瘾,被填得满满的肠胃可要说一声“我好累!”,难道就没办法开心畅吃无负担吗?畅意100%告诉你答案哟!

伊利畅意邀伍嘉成化身美食推荐官,跳起魔性舞蹈

根据《2020年国民健康洞察报告》的数据,年轻人成为当下最焦虑自身健康状况的群体。越来越多的年轻人开始关注健康。为此,畅意100%进行了产品升级,在满足消费者味蕾的同时,“低糖0脂”乳酸菌饮品,搭配进口乳酸菌与膳食纤维,助力肠道健康,为你的肠道开绿灯,健康无负担,开启畅快嗨吃时刻。

伊利畅意邀伍嘉成化身美食推荐官,跳起魔性舞蹈


一、魔性舞蹈无限循环
实力偶像化身「畅意100%美食推荐官」

如何让品牌呵护肠道健康的印象深入人心?用魔性的旋律来洗脑是一个不错的选择。常温乳酸菌领导品牌畅意100%大胆地把这个想法付诸实践,打造了一支令人上头的洗脑式病毒视频。

 伊利畅意邀伍嘉成化身美食推荐官,跳起魔性舞蹈

创意有了,那主角也同样重要,谁来演绎这只魔性舞蹈呢?作为实力偶像,“X玖少年团”的成员伍嘉成有着阳光活力的健康形象,而私底下的伍嘉成,也是个完全没有偶像包袱的无厘头搞怪男孩,比如他经常在抖音上发布让粉丝看了哭笑不得的耍宝视频。

 伊利畅意邀伍嘉成化身美食推荐官,跳起魔性舞蹈

阳光健康的外在形象和可爱搞怪的真实性格形成鲜明反差,这和畅意100%通过拍摄魔性视频推广健康产品的需求高度吻合,再加上伍嘉成刚参加完大热综艺《追光吧哥哥》,于是我们紧跟热度,邀请伍嘉成化身「畅意100%美食推荐官」,和畅意100%玩偶一起跳起了这支魔性舞蹈。朗朗上口的熟悉旋律竟然是童年时期已经被刻进DNA里的神曲,再搭配上不断重复的简单动作,让人过目不忘,看完立刻开启脑内无限循环模式。

 伊利畅意邀伍嘉成化身美食推荐官,跳起魔性舞蹈
伊利畅意邀伍嘉成化身美食推荐官,跳起魔性舞蹈


二、三大场景化营销
有效触动用户痛点

我们选择了现在最常见的几个大餐场景 —— 日常又温馨的家庭聚餐,一工作就忍不住狂吃甜食的办公室,以及出门逛街绝对躲不掉的美食街,通过三种不同社交场景打造畅意100%魔性嗨吃时刻。

伊利畅意邀伍嘉成化身美食推荐官,跳起魔性舞蹈
伊利畅意邀伍嘉成化身美食推荐官,跳起魔性舞蹈
伊利畅意邀伍嘉成化身美食推荐官,跳起魔性舞蹈

随着歌词中出现的“火锅、烧烤、小龙虾“等令人垂涎的重口味美食,配合不断重复“揉肚子”的舞蹈动作,伴随着记忆深处魔性的BGM,反复喊出“为你的肠道开绿灯”这一口号。通过这个视频,消费者可以轻松get到畅意100%“低糖0脂”、助力肠道健康的产品亮点。

 

三、艺人+优质KOL共同发力
病毒视频扩散赚足眼球

病毒视频在@X玖少年团伍嘉成 和@伊利畅意100 官方微博和抖音首发。

伊利畅意邀伍嘉成化身美食推荐官,跳起魔性舞蹈
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发布后立刻受到伍嘉成粉圈自来水流量带来的大范围传播,粉丝们纷纷表示视频好魔性,已看上瘾。并转发留言种草偶像同款饮品,在 #伍嘉成的畅意100%嗨吃时刻# #畅意100%,为你的肠道开绿灯# 相关话题页晒单大力支持,短时间内就达到5000W+的话题总阅读。

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魔性神曲也进一步发酵,微博、抖音、微信三大平台的KOL纷纷表示上头,并用品牌BGM进行舞蹈自创,引发网友效仿,为肠道开绿灯。更有部分博主对BGM和舞蹈动作进行了再创,从艺人热爱美食、艺人舞蹈、畅意100%嗨吃、洗脑BGM等角度出发,快速打入消费人群。在优质博主的带动下,魔性洗脑的BGM+舞蹈也引来大家争相效仿,为新品宣传添砖加瓦。

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创意视频也在上星频道的当红综艺节目中强势植入,大热IP《极限挑战7》加持,大大加深全新畅意100%在消费者心中的印象。

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四、高强度、高效率
幕后的辛苦都值得被看见

拍摄当天从早上10点一直拍到晚上12点,由于是舞蹈拍摄,对所有人的体力是个不小的考验。好在艺人、演员和在场工作人员配合度也都很高,才能最终呈现出这支充满了健康、快乐、畅意100%十足的魔性视频。

不过工作人员表示,一场拍摄下来,BGM简直余音绕梁,三日不绝。

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在后期的宣发执行中,我们在极短的执行期内,攻克下KOL传播、媒介传播等全部工作,能在有限的时间里顺利完成项目上线,可以说是完成了一次“极限挑战”,项目的完美收官离不开每一位项目组成员的敬业付出。

畅意100%的这波营销推广,以独特的魔性视频强势吸睛,将产品特性在视觉和听觉上形象化,迅速在消费者心中留下深刻印象,成功完成升级品牌的内容打造和宣传造势。为肠道开绿灯的方式,你学会了吗?

伊利

MAX Communication 上海

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