美的空调:让你牢记一个字 视频广告

企业项目已上线2015-10举报46

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家电巨头美的空调,近日推出一支令人耳目一新的广告片。单纯使用声音,强化消费者对其一项功能的印象。广告利用遥控器的按键音,巧妙合成一首年轻奔放的曲子。直至片子最后,才将谜底揭晓。


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据悉,这项功能是美的空调的杀手级卖点,已在线上和线下推广三年。这次传播抛开教条式的创意手法,聚焦于观众的感官体验的创意,由Pensacola(法国+西班牙的双子星组合)操刀执行,与欧洲音乐公司Massive Music合力创作。广告的布景、选角、灯光和剪辑也同样不拘泥于传统,侧重时尚年轻的风格,相信这是美的向年轻消费阶层的一次示好之举。

代理商为上海DDB,执行创意总监范耀威认为:“经过数年的推广,不必继续强调功能带来的好处,只需强化人们对功能的记忆就足够,声音显然是一个不错的记忆符号。”

美的空调品牌负责人党磊说:“美的空调是一个国民品牌,给消费者创造快乐、美好的体验是我们一贯坚持的理念,这反映在技术创新上,也反映在广告创意上。这也是’原来生活可以更美的’的延伸。”


CCTV版视频

广告目前在CCTV一套新闻联播后黄金时段播出。

户外广告:

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Midea 美的

DDB 恒美 上海

 

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