美的:#中秋三行情书# 整合营销

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美的:#中秋三行情书#    整合营销

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美的:#中秋三行情书#

Step 1.发起#中秋三行情书#征集活动,鼓励网友创作中秋三行情书

2015年9月26日@美的小美 发起#中秋三行情书#征集活动,鼓励网友创作中秋三行情书;在美的自媒体平台上,发起话题参与讨论,关联H5并升级品牌诉求。

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该H5一反在这个团圆节大行其道的“温情风”、“鸡汤风”,以反讽的幽默句式为文案,一针见血地点出了如今中秋节的“变味“、”虚假“,使人在会心一笑的同时又若有所思;而除了内容上别出心裁,在形式上也让人眼前一亮,”贱萌“的卡通风格在众多小清新的温馨画风中已经脱颖而出,而更特别的是创造性地引进了互联网大热的”弹幕“形式,让网友实时发布中秋祝福、感慨等,满屏的真情流露让整个H5的主题再次升华。

转发美的微博或者直接评论原微博,晒出你的三行情书。在这团圆的日子里真诚地说出对家人的爱,把祝福和美的豪礼一起带回家! 

http://weibo.com/1945133444/CCj1esSuv?type=comment#_rnd1443426354521 

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Step 2.KOL微博转发及回应,引发讨论

#中秋三行情书#征集活动由知名作家苏芩、微博知名段子手@大脑切片和知名幽默博主转发,引发更多讨论。

1.2015年9月26日下午,知名作家苏芩在微博晒了自己创作的三行情书并@美的小美。截止至2015年9月28日转发量4892,评论量503,点赞2471。

http://weibo.com/1249159055/CCk4ZjGD2?type=comment#_rnd1443426912273 

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2.2015年9月28日下午13:50,微博知名段子手@大脑切片转发苏芩三行情书微博 并@美的小美 #中秋三行情书#话题微博。截止至2015年9月28日下午17:14转发量12,评论1,点赞数63。

http://weibo.com/3164835813/CCCwoeVno?from=page_1005053164835813_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment 

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Step 3. 网友积极参与话题活动,并自发产出优质UGC内容

截止至2015年9月28日@美的小美#中秋三行情书#话题微博转发量1452,评论量1083,点赞数67。引起网友踊跃评论,创作三行情书。

http://weibo.com/1945133444/CCj1esSuv 

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