New Balance:尽管去跑,跑出你的小确幸 视频广告

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村上春树的跑步哲学

家喻户晓的日本作家,也是一位长跑发烧友的村上春树。在《当我跑步时我谈些什么》这本书里,描述了一个发生在自己身上的跑步小插曲:

“ 在东京每天早晨健身跑时,常常与一位美丽的年轻女子交臂而过。一连几年如此,自然而然地就熟识了,相遇时便互相微笑致意,然而因为腼腆,始终不曾交谈过,连对方的名字也一无所知。不过每天早上和她相遇,却是当时的我小小的喜悦之一。” 

New Balance:尽管去跑,跑出你的小确幸

这个故事,用村上春树大人自己发明的一个时髦词来总结,便是:「小确幸」

"终于狠下心买下喜欢狠久狠久狠贵狠贵的围巾。" 
"每天跟妈妈通电话。听到她的声音。听到她讲生活的琐碎。"
“换了新香氛的香体乳。冲完凉然后慢慢擦。慢慢擦。全身布满玉兰花香软绵绵的味道。”

New Balance:尽管去跑,跑出你的小确幸

除了在《兰格汉斯岛的午后》里罗列的「微小而又确切的幸福」,大概每天清晨与一位美丽女子在跑道上相遇,就是他用跑步获得的又一个小确幸吧。



一千个runner,就会有一千种小确幸

如果,「瘦身健体」是大部分 runner 迈出第一步的理由,但跑着跑着,每个人坚持跑下去的理由就变得不尽相同。在旁人眼里,跑步既枯燥,又疲累,殊不知,对越跑越上瘾的 runner 们来说,跑步早已不是一项运动这么简单。跑龄的增加,距离的变长,让 runner 们的内心活动变得更丰富。

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从 2 公里到全程马拉松,通往每个里程碑的路途中, runner 们都会流着汗,不断遇见一个又一个更好的自己。在这一路上,各种只有他们自己能品尝的小确幸,有增无减。

那么,到底跑步给 runner 们带来了怎样的小确幸?一千个 runner ,就有一千种回答。


早起三小时,只为把三条车道占作私家跑道。
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每次都跑出最饿感,当然不会吃出罪恶感。
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追我的人越来越多,能追上我的却好少。
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最刺眼的不是阳光,是路人羡慕的眼光。
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旅行买什么纪念品,我俩只收藏跑过的风景。
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你爸我老跑老跑,所以看着就没那么老。
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尽管去跑,跑出你的小确幸

为了向跑出多彩多姿「小确幸」的都市 runner 们致敬,在最新一季广告中,我们呈现了颇具代表性的「都市 runner 群像」,他们毫无保留地将自己的「小确幸」娓娓道来,一次性为所有人揭开笼罩在 runner 身上的「不解之谜」。

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值得一提的是,这支广告片,我们有幸邀请到多次斩获「戛纳广告节奖项」的日本知名广告导演 Tsugihisa Tanaka 来执导,而这也是他平生第二次执导跟跑步有关的广告,之前的一部作品《人生不是一场马拉松》,因其视角独特,不仅被 runner 们津津乐道,更在网络上引发热议。

我们了解并尊敬每一个在都市里穿行的 runner 。不管跑了多长时间,跑过多少里程,他们每个人都跑出了一出私人定制「内心戏」:励志的,开心的,惊喜的,难忘的,值得骄傲的。无所顾忌地跑并快乐着,全是因为他们背后有这么多无法割舍的「小确幸」。自然,所有的枯燥和劳累,他们都可以忽略不计,看得云淡风轻。

对都市 runner 而言,跑步绝不是他们找到的又一种追名逐利的方法,而是一种充实闲暇生活、丰富人生体验的手段。偶尔出门跑一跑,流着汗,付出一点点小努力,就可以获得稳稳的小确幸。

什么都别想,想跑的时候,你就穿上跑鞋吧。

愿天下跑鞋终能出柜
#尽管去跑#

New Balance:尽管去跑,跑出你的小确幸

New Balance 新百伦

KARMA 颉摩广告 上海

 

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