New Balance:跑热夏天 整合营销活动

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气温杠杠比股市涨得快,这热成狗的夏天里,或许对绝大多数人来说,宁愿窝在空调房里裹着棉被,对着手机满屏的大长腿、人鱼线流口水,也不愿出门挥汗。空调吹不出夏夜的凉风,桑拿天也捂不出五公里淋漓大汗。偏偏有这么一群时髦的人儿,温度挡不住火热的脚步,他们就着汗水、荷尔蒙和路人的赞叹眼光一路狂奔,跑热了这个夏天。



小左喜欢在清晨,和城市来一场只有呼吸和脚步声的约会。无论是走过的各路城市,还是最熟悉的魔都上海,小左都能通过跑步,用最“脚踏实地”的方式和不疾不徐的速度,去发现每座城不为熟知的一面。就像情侣,透过外表、脾气、习惯种种表象,抵达并恋上彼此的灵魂。





有一次小左和跑友聊起,体验过海边、山顶、公路上的日出,却从未看过生活其中的上海的日出。为此灵感迸发的日出之约,她亲手绘制了沿江地图,规划跑步路线,查询当天精确的日出时间,并标出所有沿江餐厅,一个一个电话打过去询问早餐开放时间,盘算性价比,更重要的是确认餐厅窗户朝向。这一切详细的准备,都只是为了在跑一个淋漓畅快后,可以与好友一起,在靠窗的餐桌旁,用丰盛的早餐和日出来犒赏自己。



夏日蝉鸣入耳,沪上的空气也潮湿起来,而小左依然跑着,作为这个都市爱情故事女主角。周末清晨到滨江大道刷个LSD,再找个临江餐厅坐下。新鲜出炉面包的香气,蔬菜沙拉的油绿锃亮,鲜榨果汁略粗粝的口感,权当是上海这个男朋友给的犒赏。她与上海的恋爱,也随着不止歇的脚步和不断累积的里程,渐入佳境。



作为京城跑圈有名的乐队,旅行团哥儿几个从最初的青涩小子到如今陆续成家,已十六年。时间磨平了棱角,磨不平刷圈儿的快感,一路走来,他们最喜欢的还是在夏夜集体去刷圈儿。



“说起来,刷圈也算是我们的和事佬之一,年轻气盛做音乐的人,有几个脾气不冲的,几次甚至吵到急眼都想撂挑子散伙了,于是一个人跑出去刷圈,跑着跑着,他们几个就陆陆续续跟过来,也不言语,只管闷头跑,气氛就这么平缓下来,特神奇。”键盘手韦伟分享着与跑结缘的种种故事,现在说起来轻描淡写。



闷热的天气里,听着树上声声蝉鸣,和着街上的车水马龙和小贩吆喝,吹着小风嘻嘻哈哈地跑上几圈,出上一身汗,一头扎进小酒馆,撸串儿就冰啤,唠着向“披头士”致敬的梦想。大伙一块儿在专属他们的夏夜里跑着、聊着、吃着,特有滋味儿。



顶着双语主持人、专栏作家、意见领袖、时尚达人等诸多名头的Nik,一个月里总有那么两三周奔波在全球各地的异乡,在机场与酒店间辗转。专注地用脚丈量街道,Nik就这样用慢跑与一座城由陌生变熟稔,从酒店客成为了当地人。



每当倦怠之时,Nik都会起身换身行头,出门跑一跑,一面倒时差一面与城市神交。“跑步的时候,大脑分泌出多巴胺,让心情畅快起来,而周遭风景的变换,让自己感觉像一列不停歇的巴士,与脚下的路熟悉起来,同时迈向下一段陌生,不断向前。”跑过晨曦下静谧的香榭丽舍,日暮时分已醺然欲醉的拉斯维加斯,夜幕下百慕大的曲折海岸,每座城的气息都深入骨血,从此多了这么些第二到第N故乡。



“视线无远弗届,脚步为什么不能?”
无论是帝都或他乡,以最舒服的配速,放松的心态,他都习以为常地跑着与所到之城交谈,慢慢从疏离到融入,从陌生到熟络。

看到了吗?跑步这项通常被认为枯燥又痛苦的运动,在今年夏天被这些时髦咖们改变了画风!他们不仅会耍更会跑,跑出了时髦又suai气的夏日私房跑步路线:
黄浦江边的木绣球似乎是一夜之间盛放;
咦,三里屯好像新开了一家咖啡馆;
夜市烤串的香味儿远远地钻进了鼻腔;
摇摆的歌单就像一剂强力鸡血针,一口气多跑了5公里……


噪起来吧,不流汗不舒服星人,

Runner、Rocker、Whoever,

跑热夏天约起来!



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