十月结晶38节:守护你的每一个超人时刻

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十月结晶38节:守护你的每一个超人时刻

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原标题:不过分吹捧,不强立人设,女性营销还能怎么玩?

从三十而已到乘风破浪的姐姐,在过去一年中,女性相关的话题无疑变成了最热门的话题之一。经济独立、精神自由的“独立女性”一时间成为了女孩儿们追求的标签,男孩儿们寻找伴侣的标准。但是渐渐的,这个大众所倡导的“独立女性”标签仿佛成了一把枷锁,一种偏见。“独立女性就应该什么都会”“独立女性就应该自己承担所有事”等等成了社会上很多群体的惯有思想。

十月结晶38节:守护你的每一个超人时刻

38节前夕,孕产TOP品牌【十月结晶】联合线上线下多个渠道发起了一场温馨的活动——「假面超人」,不鼓吹女性,不炒作人设,用朴实、诚恳的态度输出活动价值观,为女性发声,更向每一位职场女性致敬。

十月结晶38节:守护你的每一个超人时刻



越朴实的洞察,成就最动人的立意

就像贾玲在《你好,李焕英》片尾所述一样,“打我有记忆起,妈妈就是个中年妇女的样子,所以我总忘记,妈妈曾经也是一个花季少女”,不煽情,像流水一样真实的展现,却恰好能击中大家的内心。

十月结晶「假面超人」活动也是如此,立足都市职场女性,用一串串普通数字搭建起一个个平凡却不简单的事迹,更直观的向受众揭示每个大家认知里的“独立女性”都只不过是戴着超人面具的普通的姑娘,她们并不是天生强大,只是不停地被推着长大。

十月结晶希望受众在认同身边的女性的同时,也能看到她们背后的“脆弱”。

十月结晶38节:守护你的每一个超人时刻
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活动节奏鲜明,用内容打造传播势能

「假面超人」TVC-如果可以,我也不想成为一个超人

一支略显“凡尔赛”又写实的暖心TVC上线,让人在恍惚间仿佛看到了自己。用真实经历+「假面超人」关键元素来做强力输出,把十月结晶“陪你度过每一个超人时刻”的品牌主旨完美融合进视频内容当中,不生硬也不脱离

纵观38前后女性营销的视频,鼓励女性独立成了人设标配,而「假面超人」TVC却有神反转。开篇就是来自各种人对职场女性,尤其是职场妈妈的质疑“你真的能兼顾工作和家庭吗”“你真的能做好这份工作吗”。

面对质疑,大多是女性都会“重拳反击”,“我们不仅可以,我们还会做的很好”。因此,女性们戴上超人面具,努力让自己成为女超人,无所不能。

“但是超人也有累的时候,超人也会想只做自己”。视频反转,呈现女性最真实的生活状态。同时男性角色出现,“你的每一个超人时刻,我都会陪你一起度过”。

也正是借助男性角色之口,直接输出十月结晶的品牌主旨,十月结晶,陪你度过每一个“超人时刻”。



#你是假面超人吗#犀利发问,引发共鸣

#你是假面超人吗#社会化议题引爆微博热搜,KOL+KOC+社会化媒体+普通受众,层层传播。KOL+KOC引爆话题,受众关注并参与话题讨论。

“我是假面超人,只有变的更强大,才能刚好的面对生活所给予的压力与使命。”

“我是假面超人,像超人一样自我要求,努力让自己的才华与技能配得上自己梦想与远方。”

“我不想成为假面超人,不要让女性的强大变成男性不顾家的保护伞。”

“我不想成为假面超人,不仅仅是妻子、妈妈更是她自己,应该感受属于自己的独一无二。”

不仅仅是让每一个家庭,也让社会上每一个人都正视女性在平衡家庭和工作中付出的努力,鼓励女性的同时,拥抱她们超人面具背后的“脆弱”。而不是熟视无睹,习以为常。

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「假面超人」互动展引爆情感高超-用一串串数字让你看到自己

2月26日-3月8日,十月结晶在杭州地铁一号线最繁华的站点——凤起路,开展「假面超人」互动展,用一个个看似平常的真人事迹,一串串普普通通的事迹,将职场女性,尤其是职场妈妈每天所要经历的小事件,真实的展现在大众面前,让女性受众“看到自己”,也要男性受众更量化的理解自己身边的“她”。

“不要忘记,这超人面具的背后,也曾是住在你手心里的姑娘。”


写在最后

在今天信息更新如此迅速的时代里,我们来谈营销,尤其是做女性相关的营销内容,其实是越来越难了,创新也越来越难做。今天90一代女性,已和过去一代的女性有了很大的区别,复杂且包装完美的活动立意早已无法打动她们。

对于跟女性强相关的孕产品牌来说,从产品到品牌价值导向,全心全意从女性群体视角出发,用优质的产品、诚挚的品牌价值观,以及朴素真诚的活动立意,才能真正打动消费者。正如此次十月结晶「假面超人」活动,用大家日常生活中所最容易忽视最常见的生活场景,最普通的人物形象——职场妈妈,将活动理念与品牌情感缓缓输出,却正好击中女性痛点。 

十月结晶

乔一瞧

 

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