蘑菇街:“每天至少爱一次” 整合营销传播活动

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蘑菇街:“每天至少爱一次” 整合营销传播活动

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2015年9月9日,上海 – 继今年3月蘑菇街“天生爱很多 天生是买手”有效提升了品牌知名度、用户活跃度及购买转换后,琥珀传播延续爱的主题,创意地把握购物和爱情间的微妙联系,再度为品牌打造全新整合营销传播活动“每天至少爱一次”,力邀人气偶像李易峰书写“李易峰的爱情买手笔记”,TVC由知名导演David Tsui掌镜。

谈恋爱有时就像买东西,逛到心爱的东西和遇到一个心动的人,同样都让人心跳不止。这种美妙的通感,女生都懂 。炙手可热的代言人李易峰,化身蘑菇街时尚买手,观察并记录下每一个爱情故事背后藏着的那一段独特的购物心情,每一件单品背后代表的那一段爱情故事,由此诞生了『买手笔记365天』。

此次整合营销传播活动包含三支电视广告、多张平面、数字营销及户外传播。主视觉围绕小礼服裙、鞋、手表、牛仔、白衬衫和围巾这六个单品,演绎六个让人心动的爱情故事。最值得一提的是,每一副画面中出现的场景及道具,都是由一种时尚单品拼贴而成,画面的每一个细节都精心设计。首支TVC《0码的爱》已在各大卫视播出,另两支将以每月一支的频率推出,持续传播热度。 

琥珀传播首席执行官刘阳 (Amber Liu) 表示:“此次与蘑菇街再度合作,彼此间更显默契。与David 的合作也让我印象深刻,他看过脚本后便立刻答应了合作,40个小时的现场执导让广告变得‘有故事’,精美画质堪比电影。我们希望通过这次传播活动告诉每一位女孩,时尚风格千变万幻,唯有追爱的心永远不变。”

蘑菇街品牌总监范懿铭表示:“恋爱和购物是女生永恒的话题。此番签约‘国民男神’李易峰,由他演绎一位懂购物,更能读懂女生情感的时尚买手。在故事背后,旨在表达蘑菇街买手精挑细选,为女生挑到合身的衣服,也帮她们找到合适的爱情。同时,本轮广告皆具创意与实效,广告出街五天,蘑菇街便新增近千万用户。”

预热海报
蘑菇街

蘑菇街

主视觉
蘑菇街

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Amber Communications 琥珀传播 上海

 

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