蘑菇街 “我的买手街” 整合营销活动

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蘑菇街 “我的买手街” 整合营销活动

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这二年给你留下深刻印象的电商广告有几个?各种博眼球无下限,追求短平快,很少着力品牌的长远塑造。蘑菇街,继今年5月完成新一轮2亿美元融资,在双11来临前抛出大动作:推出了“蘑菇街,我的买手街”品牌运动,在激烈的电商大战中以其独特鲜明的个性成功上位。


蘑菇街的差异化定位

很多人抱怨,上淘宝买衣服就像大海捞针,要在万千商品中找到一件真正称心的衣服,付出的时间成本相当惊人,这就是“淘”的弊端。蘑菇街的优势不在商品数量,而在时尚买手“做挑选的能力”。所谓时尚买手,总是走在时尚最前沿,能挑会选,还善于个性潮搭,让消费者一秒找到自己的时尚icon,不用费时费力“淘宝”了。一个“淘”,一个“挑”,深深戳中了淘宝和蘑菇街的用户体验差异点。

蘑菇街现已入驻千家买手店,通过重新整合“买手”这一品牌资产,在电商界革命性地第一次提出了“时尚买手第一街”的品牌定位,试图在消费者心中建立起“买手=精挑细选=蘑菇街”的品牌联想,同时放出新广告语“蘑菇街,我的买手街”。


制造话题:最挑剔招募广告惊现巴黎

整个战役开始于10月初的巴黎时装周。一个中国妹子,游走于时装周各大秀场,高举粉红大牌,宣布“寻找世界上最挑剔的买手”,底下密密麻麻开列了100个严苛的条件,蘑菇街一鸣惊人,“买手”这一职业进入公众视线。时尚圈内红人@Rekko左佳霓、@吉良先生、@toni雌和尚等将现场目击的照片纷纷上传社交媒体,引发网友热烈评论。

10月中,经过多天预热,蘑菇街官方微博正式发出#寻找世界上最挑剔的买手#招募信息,100个买手标准逐一列出,要求之高令人瞠目结舌,堪称“买手圣经”,这一史上最挑剔招募广告顿时引来了大家对蘑菇街的侧目和膜拜。


病毒扩散:5位买手大拿诠释挑剔

伴随招募同时亮相的还有5支意想不到的买手视频,在微博、微信等社会化平台上,继续推波助澜把买手的话题炒热。赴汤蹈火只为时尚、河东狮吼来砍价、飞檐走壁捕获原创、“蛇”战群儒抢购限量版、勇闯虎穴寻情报……这些常人眼里堪称逆天的行为,却真实展现了蘑菇街买手的日常工作。在各路微博大号的转发带动下,再度引发了越来越多人加入关注,迄今话题阅读量已过亿。有网友笑言:蘑菇街招的不是买手,而是特工。

买手128号


买手165号




买手201号


形象出炉:高冷买手大片堪比好莱坞

就在网上话题声量冲到高潮时,蘑菇街全新品牌形象TVC不失时机地登陆各大卫视及视频网站。为此,蘑菇街聘请了国际顶尖的制作班底,全程在韩国取景,采用好莱坞谍战片的拍摄手法,生猛地还原了买手们鲜为人知的幕后故事。无论画面质感还是音乐、剪辑,都流露出高冷华丽的大片范儿。


我的买手街

4位买手大拿神出鬼没,穿行全世界猎杀时尚。他们有的拥有万里挑一的执著;有的天生慧眼,能从暗藏的线索中预见明天的流行;有的善于原创性搭配,从不按牌理出牌;有的不辞万里去发掘个性潮品。

系列平面同样专注买手,在衣服堆积如山的仓库、设计师工作室、高级精品店、街头潮铺等各种场合,他们像经验老到的钓鱼高手一样精挑细拣、捕猎最前卫的时尚单品。

据了解,本次蘑菇街的社会化整合营销运动,由4A升级版“天与空”打造,这家成立不到一年的创新型公司,驾轻就熟于传统广告和数字营销之间,已推出了多件叫好又叫做的营销案例。

蘑菇街

TianYuKong 天&空 上海

 

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