爱的分贝:声音贩卖机 公益传播活动

举报 2015-09

爱的分贝:声音贩卖机 公益传播活动

扫描,分享朋友圈

3.jpg

2015年9月7日,有一台特殊的自动贩卖机,它里面没有薯片和汽水,有的只是雨打芭蕉的滴答,街头巷尾的犬吠,清朗欢乐的童嬉,和绕梁飘渺的琴音,它是一台“声音贩卖机”, 是奥美中国为“爱的分贝”听障儿援助计划创作的一组充满爱心和创意的传播策划,成为今年即将到来的“99公益日”中令人瞩目的亮点。

由奥美中国创作的“爱的分贝”传播策划包括一支公益TVC,一个H5,和一组平面视觉。TVC的主人公是一个叫子峰的孩子,患有先天感音神经性耳聋。对于他来说,再平凡不过的一声鸟鸣,淙淙水声和小伙伴的欢笑都是遥不可及的奢望,但是,在募捐者“有形”的帮助和无价的爱心关怀之下, 他的愿望可以被“估值“后实现,于是,每种声音被贴上价格签,加在一起是一个听障儿的康复费用。

“TVC的洞察来自于听障儿童的世界,声音成了他们与这个世界的隔阂,如同玻璃窗,看似没有障碍,却切实存在。”TVC和平面视觉的制作者,上海奥美创意总监邬恒明说:“所以我们想出了‘声音是奢侈品’这个概念。在视频和平面设计中,我们给每一个声音都标上了奢侈品般的天价——20万上下,正好是一个听障儿童的确诊到康复的费用。平常的声音和奢侈品般的价格,制造了一种冲突,从而打动每一个观众,形成心灵的感召。”

而作为此次传播的社交媒体核心,独具创意的“声音贩卖机”H5则实现了公益行业融入“互联网+”的时代浪潮,利用社交媒体的手段,将人们的点滴善举积累成为巨大的社会力量。上海奥美创意总监汪宏蕴说:“我们设计这个H5是希望能通过一种简单的互动,把‘声音是奢侈品’的概念传达出去,触动每一个互动者为听障儿童捐款。在自动贩卖机上购物是一种寻常不过的消费行为,我们通过把售卖物品变成听障儿童听不见的各种声音,鼓励捐赠者为他们购买‘爱的分贝’。虽然每次购买的只是一种声音,但大家一起购买,聚沙成塔,最后就能帮助听障儿童康复,让他们听到世界的声音。”

“爱的分贝”理事长姚雪松说:“‘爱的分贝’的使命是用声音消除恐惧,让听障儿童能享有健康和美好的人生。这次奥美的策划从平常人生活的点滴入手,设计了非常有意思的互动,来帮助更多的人了解‘爱的分贝’这个项目。在社交媒体时代下, 我们非常愿意看到这样的策划,充分发挥社交媒体营销的优势,以充满创意的表现形式来凝聚人们的爱心,也是善的力量在当下最具特色的表达方式。” 

了解“声音贩卖机”宣传策划,扫描二维码进入H5。

12.jpg

爱的分贝

Ogilvy China Group 奥美 中国

 

爱的分贝:声音贩卖机 公益传播活动

扫描,分享朋友圈

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

全部评论(2条)