“闲不住”的闲鱼,越来越年轻、会玩了

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“闲不住”的闲鱼,越来越年轻、会玩了

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闲鱼前阵子这个视频太上头了,怎么这么魔性!

闲鱼作为阿里旗下二手闲置交易平台,一直在不断完善品牌理念以契合年轻用户的心智。闲置交易为基础的更多应用场景和边界都在不断地扩展。

除了2020年日常品牌维护和节点营销之外,自2020闲鱼品牌全面升级,品牌新主张从“让你的闲置游起来”到“闲不住?上闲鱼!”,构建一个鼓励用户用「闲不住」的情绪创造无限可能的年轻化社区。


开学季——【开挂吧!少年】

2020年9月针对开学季的节点,联合共青团推出了「开挂吧!少年」和高校创意征集活动。以闲鱼各圈层用户为代表,展现了平凡的年轻人如何在坚持平凡事中创造出不凡。向社会输出正向价值观。

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程序员节——【码住!生活才能游刃有“鱼”】

2020年10月24日程序员节,推出「码住!生活才能游刃有鱼」。从闲鱼品类和功能着手,展示了每个便捷功能的背后,都承载了每位兢兢业业程序员的付出和贡献。

「闲鱼二手交易」让钱包游刃有余

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「闲鱼同城」让邻里游刃有余

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「闲鱼交易」让滞销游刃有余

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「闲鱼房屋租凭」让找房游刃有余

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「闲鱼母婴」让育儿游刃有余

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「闲鱼优品」让品味游刃有余

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「闲鱼回收」让环保游刃有余

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「闲鱼会玩社区」让社交游刃有余

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码住!生活才能游刃有“鱼”~

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双十一——【闲鱼翻身】

2020年双十一购物狂欢节之际,针对大众买买买之后急需钱包“回血”的需求。闲鱼推出双11限定款「闲鱼翻身」多技能翻身卡。对应闲鱼各功能制作了「清空卡」、「助力卡」、「代拍卡」、「拼单卡」、「捡漏卡」。联动站内以及社交平台,提升大众关注度与好感度。

双11花式氪金一时爽!
上「闲鱼翻身」一直爽!

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「闲鱼代拍卡」

抢心仪之物,命中率100%!

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「闲鱼清空卡」

清空闲置,和吃土say byebye!

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「闲鱼助力卡」

组团撸猫,互赠人气值!

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「闲鱼拼单卡」

召唤队友,拼着买价格更香!

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「闲鱼捡漏卡」

开心捡漏,低价入手惊喜好物!

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元旦——【省心之光照万家】

2020年,闲鱼品牌全新升级增添了48小时省心卖新板块。由官方出马保证品质和服务。魔性洗脑视频针对“省心卖”的功能利益点。用rap的形式演绎出有了省心之光的照耀后,在网上挂卖东西不再是一件难事。

到账的节奏得跟得上潮流的速度!

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官方帮卖就是快!

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不用开口就能轻易出手!

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宝藏在这会发亮也有保障!

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一条龙服务更省心!

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在家躺赢变身人生赢家!

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活动传播结合年轻用户使用习惯偏好,双微双管齐下。微信公众号平台累计阅读量2w+。顺应每个节点提升闲鱼品牌形象在大众心中认知的同时,也不断深化升级了闲鱼品牌更年轻、更好玩的定位。

闲鱼

图派整合传播

 

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