饿了么“新春好运号”:祝你食来运转

举报 2021-01

饿了么“新春好运号”:祝你食来运转

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2021春节档,依旧不缺好故事。

“原年人”的压抑、不安与焦躁,在过年时思乡的感觉,让我们更加迫切地想在节日里寻求一丝安慰与好运,今年或许没有再计划明年去哪玩,也或许怀念起家人的唠叨,但多了的是在社会化的活动中寻找到生活的安稳感。

带着对新年的美好祝福,饿了么联合口碑,开启”新春好运号“,在2021年春节档前后,以传递好运为基调,贺岁出击,登上“好运号”,上饿了么/口碑搜索抽新年福袋,抢好运红包!用最淳朴的一餐饭和最实在的优惠力度,祝福大家食来运转,好运连连!

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吉祥物好运出击,互动众多大牌制造social buzz

吉祥物是人们对情感愿望的美好寄托,自带好运buff。以饿了么吉祥物”饿小宝”为列车长开启的”新春好运号“,承担起饿了么好运传递者的角色,在上海开启新春好运收集,把好运送到家!

说到春节,离不开吃。中国人对吃的讲究,一句“民以食为天”,是几千年来对于用餐最为质朴的总结。2021的春节,响应着“原地过年”的政策号召,年轻人如何吃的好又舒适,成为春节档的一大话题。饿小宝在上海核心商圈与麦当劳、肯德基、必胜客、德克士、汉堡王、老乡鸡、Tims咖啡、永和大王等大牌美食互动,收集大牌好运餐,随机赠送美食,派发美食好运,引发大众温暖共鸣,制造第一波活动热度。

饿小宝收集好运派发好运,拉响了“新春好运号”第一声长鸣,但好运,饿了么准备的远不止这些!


占据同城话题热搜榜流量,发挥KOL影响力联动线上线下

为了持续扩散饿了么“新春好运号”发车活动,打造更具情感带入的营销场景,饿了么联合上海地铁2号线,将车厢换上新年新装,号召大家在好运满满的车厢内打卡拍照。以线下打卡、线上点餐的活动模式,引爆消费者圈层,点对点传播,激发受众参与热情。

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(“新春好运号”必胜客站)

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(“新春好运号”麦当劳站)

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(“新春好运号”肯德基站)

同时发挥KOL影响力,吸引优质大V在小红书、微博等线上平台,带上#好运我来了#、#上海地铁2号线好运号#相关话题,发布打卡笔记与微博,打入社交语境,制造网红效应,集中传播“品牌联盟 不只5折”的活动核心利益点,并在最恰达的营销时机顺利占据同城话题热搜榜流量,持续发酵活动热度。

让饿了么给你新年饮食满满的仪式感,一起来一次好运满满的饮食体验!

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搭乘薇娅直播流量快车,承接转化稳固品牌销量

搭乘着直播行业头部KOL的流量快车,”列车长“饿小宝当晚现身薇娅直播间,在千万次直播点击率的加持下,持续发送”新春好运号“福利。

品牌联盟:麦当劳、肯德基、星巴克、永和大王、德克士、必胜客在直播间发出大量品牌套餐兑换券,直接引发销量爆点,不只5折的劲爆优惠,让活动流量变为现实销量的模式稳固转化,实现平台与品牌的合作双赢。

 饿了么“新春好运号”:祝你食来运转

以新年送好运的核心主题以及新春饮食文化的消费洞察,饿了么此次活动又一次圈粉年轻人,以有趣活泼的形式,带动品牌线上销量,加固平台选择偏好,同时刷满消费者好感度,也为后续传播,制造了更多可能性。

饿了么

QM谦玛 上海

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