需求
在2020年第十代雅阁产品宣传推广期中，广汽本田发起主题为“激活好奇 BE CURIOUS”的传播活动，打造雅阁好奇创想团创意征集平台，号召年轻创客释放创造力。
本次活动不仅要展示出都市优雅(Urban Elegant)、外观设计+Sport Hybrid/Sport Turbo双动力等主打卖点，更要塑造和强化雅阁引领新活力、新潮流，热爱冒险挑战的形象，引发95后新生代的精神共鸣。
思考
“95后”，他们喜欢好奇有趣、富有挑战性的事物来凸显个性。
因此我们基于微信小程序高频日活人次的特性，我们结合雅阁产品卖点进行互动创意设计，打造”小程序+小游戏+动画“的视觉互动体验，让受众在冒险闯关的世界观中体会趣味竞技，也直观地感受核心卖点，激发用户线上传播。
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创意过程
基于核心主题，紧扣好奇探索的世界观，从画面的丰富度、游戏关卡趣味性、与产品结合度入手，逐步使游戏内容丰满起来。
我们搭建了好奇大陆世界观，用户化身“好奇探索官”，开启好奇探索之旅。
用户可以在三个奇幻的城市场景里，体验三个游戏关卡，每个关卡都巧妙植入产品特性：都市优雅的外观设计及其雷达、混动模式、动能回收。
通关后，生成个性化排行榜个人海报，辅以有奖互动，激发参与和分享，并引流至广本官方商城。
动画设计稿：创新都市风
渲染画面：广阔视角，游戏体验更佳
项目执行
传播深化形象，发挥腾讯媒体独有优势，通过富媒体进行多元化内容产出，深化雅阁品牌的年轻化价值。
排布媒体互动矩阵，推文预热宣发
活动KV线下传播覆盖
项目效果
本次营销内容帮助品牌解决了产品功能的认知痛点，由情感共鸣到深刻感受产品卖点，经过多元媒体内容铺排推广达到重点推广周期内官方活动#雅阁好奇创想团#的关注度，提升用户回流及留存的增长。
总体来看，所有媒体矩阵传播，都为小程序游戏扩大声量，累计访问为1.2万人次，分享率达33%；
三篇原创文章上线2小时内均突破10万+，项目整体曝光1亿，扩大了品牌声量。
数英奖参赛项目说明 - Treedom ，创意代理商
【背景与目标】
广汽本田第十代雅阁，凭借都市优雅(Urban Elegant)外观设计+Sport Hybrid/Sport Turbo双动力等主打卖点，瞄准核心用户群——95后年轻人群，以激活好奇 BE CURIOUS”为传播主题，希望引发95后新生代的精神共鸣。
针对雅阁95后年轻化目标人群，如何利用线上资源做一场好玩、有趣、个性、创新的年轻化品牌事件？
【洞察与策略】
「策略+洞察」
根据新生代消费群体的主力——95后人群的洞察调研，他们喜欢好奇、有趣、富有挑战性的事物，来凸显与其他人不一样的个性。因此我们提取传播的核心——“激活好奇BE CURIOUS”，借助社交互动新玩法，塑造个性而有趣的品牌调性，助力品牌市场注入新活力。
打造全新社交互动体验，与粉丝共筑品牌好奇创想：
①年轻趣味创意：基于年轻人群的“好奇”，打造创意内容，引发受众对后续内容创意的关注。
②传播深化形象：发挥腾讯媒体独有优势，围绕活动主题，向最具创新价值精神的95后创客发出脑洞邀请，鼓励TA们通过富媒体，进行多元化内容产出，深化雅阁好奇无限创意社的品牌价值。
③强化活动体验：基于微信小程序高频日活人次，结合雅阁USP进行互动创意设计，促使用户线上互动参与。
【创意阐述】
基于“雅阁好奇创想团”的主平台，以小程序游戏的新颖形式，搭配创意手绘视频，围绕雅阁核心功能卖点输出创意内容；
①以好奇创想为主题，打造属于雅阁的“好奇大陆”，原创游戏搭配超精美画质，细节处呈现雅阁车型质感。
②游戏关卡充分结合车型卖点，让用户互通中充分体验以“安全超感”、“节能技术”、“HYBRI动力操控”的三大卖点为用户通关加速。
③在游戏中呈现个性通关海报，游戏结束后出现排名榜和生成个性化个人海报，辅以有奖互动，让用户自发参与和分享活动，并引流至广本官方商城。
【结果与影响】
1、本次营销内容有效帮助品牌解决了产品功能认知的痛点，由情感共鸣到深刻感受产品功能卖点的认知，经过多元媒体内容铺排推广，达到重点推广周期内官方活动#雅阁好奇创想团#的关注度提升，用户回流及留存的增长。
2、6月至9月，腾讯视频、腾讯新闻、腾讯汽车、腾讯体育、QQ音乐信息流+闪屏曝光，达到6049万累计曝光，221万的累计点击。
站外推广，在汽车的垂直+核心媒体平台联动扩散，最终有超过163万的总阅读量。
总体来看，所有媒体矩阵传播，都为小程序游戏扩大声量，累计访问为1.2万人次，分享率达33%；三篇原创文章上线2小时内均突破10万+，项目整体曝光1亿，扩大了品牌声量。
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