华为P8:北京地铁时光专列带你追忆似水流年

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华为P8:北京地铁时光专列带你追忆似水流年

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8月10日开始,一列醒目的“华为号似水流年时光专列” 出现在北京地铁一号线。该列车共有六节车厢,前五节车厢分别代表着从60到00年代的五个年代,第六节车厢为各个年代的集合展示。 每节车厢都选取有代表性的话语和图片进行包装,如代表六十年代的“一片丹心向阳开”,七十年代的“壮志未酬誓不休,甘洒热血写春秋”,零零年代的“喜欢就会放肆,爱就会克制”等,让人宛如进入了一个个时光珍藏馆。


60年代

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70年代

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80年代

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90年代

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00年代

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据了解,华为此次包下地铁一号线专列,目标是为了配合华为P8似水流年·卓然这款旗舰智能手机的产品宣传,代表五个年代的每节车厢分别用华为P8手机苍穹黑、皓月银、流光金、栖霞粉、暮光紫的色调来呈现。在此基础上,华为更希望的是向消费者传达P8似水流年的理念——任凭时光改变,人们的生活方式在变,但内心最美好的表达不变。


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P8作为华为2015年全新推出并寄予厚望的高端机型,上市伊始便已引起了业界关注。华为P8拥有光滑醒目、设计卓越的超薄金属机身;搭载1300万像素光学防抖摄像头成就卓越的暗光摄影功能,流光快门模式打造创新好玩的光绘摄影;还有语音唤醒和指关节截屏等创新功能,被认为是华为在高端机领域继Mate7之后的另一次成功尝试。


而除了被寄予销售重托之外,P8对于华为的意义还不仅止于此。在P8上市后,有分析家撰文指出:“三星与华为最新发布的旗舰产品,Galaxy S6与华为P8的对决,将最终决定两家重量级手机企业未来中国市场的走势,乃至全球战略格局。”


用“似水流年”作为产品上市的主题,就可以看出P8产品本身凝聚了华为人对于产品的执着追求与期待,这也好比华为品牌所承载60年代至00年代的消费者的民族情结与记忆;每个年代 都有着自己年代的似水流年故事,这其中孕育着最多的是每一代的付出与奋斗,也恰恰是华为人的精神追求。


从4月上市至今已有四个月,P8产品传播高潮已过,声势浩大的上市传播已经覆盖了市场传播的各个渠道,覆盖到了P8产品的所有功能亮点。随着产品进入上升期,如何在促进销量的同时又能够充分表达P8背后所涵盖的丰富含义,并能够用一个足够强大的媒介形式将之表达出来,成为此次华为P8推广的一个重要挑战。


北京最繁忙的地铁一号线,贯穿东西和多个CBD,覆盖大量目标人群, 华为选择了这条地铁线,用匆匆而过的地铁列车来代表时光隧道,用每一节车厢串起一个时代人的共同意义,让每一节车厢代表似水流年的一个时代片段,从六十年代穿越到零零年代, 充分表达了“时光,不会说话。似水流年里,却总有美好的表达”的主旋律。乘客扫描二维码可以进入华为官方电商平台,直接拉动销售。


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乘客扫描二维码可以进入华为官方电商平台,直接拉动销售。


在每一段似水流年的时光里,总有人们最美好的表达方式。华为P8记录着这样的故事,为人们呈现出最美好的情感,也更愿意成为人们情感沟通的帮助,让美好传递下去。


安索帕北京华为团队接到简报后,在最短的时间内,对“似水流年”概念进行充分发展,透过全新的渠道载体,承接响应了线上传播的情感主题,真正做到线上与线下的无缝连接。


若干年之后,或许大家不记得P8是一款什么手机有怎样的卖点,但可能会记忆中留有“华为的似水流年”。而安索帕希望,每当我们想起华为的“似水流年”,耳边就会依稀升起时光专列呼啸而去的隆隆回响。

Huawei 华为

Isobar 安索帕 北京

 

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