旺仔沙雕春节广告,满地打滚就会加倍旺

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旺仔沙雕春节广告,满地打滚就会加倍旺

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛类别

营销单元-整合营销类

最近,旺仔发布春节广告《家里备旺加倍旺》。不仅要事业旺、健康旺、手气旺、学业旺……更要加倍旺,家里备旺旺,2021加倍旺!你的旺旺都准备好了吗?

视频中,王旺当选了公司业绩王,一片欢声笑语中他却有了顿悟,不备点旺旺,这根本算不上真的旺!

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运动场上你大爷所向披靡,杠上360度旋转神似直升机,就差腾空而起了,他还是嫌不够旺?那就备上一罐旺仔牛奶。哇塞,立马加倍旺了!

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麻将桌上连胡四把,年轻人不讲武德还打起滚来,叔叔婶婶也没办法,那不如一起吃旺旺,让手气超旺的她,旺上加旺!

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学业超旺的别人家孩子门门考试99,置身夸夸群竟然还在撒气打滚,那一分有这么重要?原来愁眉苦脸99到欢天喜地一百分的最后一步,竟是一口旺旺!

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制作公司 :大峡谷影视
导演 :李政哲
摄影指导 :王利松

数英奖参赛项目说明 - HOT KID 旺仔俱乐部,品牌/广告主

【背景与目标】

春节,是对过去的郑重道别,更是对新年的美好憧憬。作为最隆重的中国节,各大品牌争先出手,希望与消费者打成一片过大年。凭借“旺旺大礼包”长年霸居春节送礼榜的旺旺自然不能缺席,本次传播以“新年就要旺”为主题,从不同春节场景切入,通过多元有趣的内容向消费者传递有旺相伴过旺年的品牌祝福。目标:以多元化的营销内容,强化品牌与新年的关联性,提升品牌声量与关注度;以年轻人喜闻乐见的内容与方式,活化品牌年轻形象,提升美誉度;营销落地转化,完成会员拉新、渠道引流、带动集团整体销量增长。

【洞察与策略】

1、以时间为纽带,将营销内容贯穿至春节的各个场景,真正做到陪伴过年的全场景营销
2、通过与起承文化、怪兽充电、智行火车票等品牌的联动,最大化传播影响力
3、内容为王,借由具自传播属性的内容与消费者深度互动,降低传播成本

【创意阐述】

囤货期
- 携手起承文化,打造“一字千旺”礼盒,让营销回归产品
以国家级非遗桃花坞木版年画为创作源,中国风艺术形式,塑造品牌文化资产;将五种情感融于旺字,有礼有情使产品更具温度,契合春节送礼场景。
- 魔性GIF海报活化IP,软化产品推广,巧推年货单品
爆发期
-「带旺归家」机场街拍,塑造带旺旺大礼包回家的潮流感
- 系列谐音梗海报,融入产品推广,为病毒视频预热
- 谐音梗无厘头广告上线,话题讨论度十足,强化备旺意识
-「家备旺,加倍旺」蜜汁谐音梗,通过真实春节场景的反差表达,用“旺”实现小青中老4个群体的新年愿望。
归家期
- 脑洞事件营销,雕塑欢喜过大年,实现品牌与UGC内容的互动共创
- 智行火车票合作,聚焦春节购票归家人群,硬广加持传播曝光
- 跨界怪兽充电,推出旺旺新年定制款充电宝,活动覆盖春节全时段,让用户新的一年电力满满。线上发起六城寻旺活动,不仅使用定制充电宝可以参与集分抽奖,用户还可通过活动入口直接跳转旺电商,带动销售转化。线下商圈快闪互动,反哺线上流量。
团聚期
- 产品创新融入年夜饭,塑造“年夜饭要加旺”新年俗,让年夜饭更具创新&仪式感。通过与“天猫美食大牌日”合作,实现淘内外共同宣推,最大化扩散年饭新习俗。
- 线上小游戏趣味互动,实现裂变拉新
- 年夜饭集菜品互动H5,独旺旺不如众旺旺,点亮团圆饭桌机制,引发裂变分享
- BGM不停旺旺的「合成大旺仔」游戏,简易上手,掀起分数比拼热潮
- 五款微信红包封面多平台发放,满足用户的多元化选择
- 妙用零食解乏,零食也能玩出新花样,轻松解决过年宅家无聊的烦恼
- 广州万菱汇春节展,六大主题专区,为消费者提供新年好去处

【结果与影响】

整体活动总曝光量:9.9亿+;
微博话题#新年寻旺 满电满旺# #家里备旺加倍旺#,总阅读量2.4亿;
微信红包触达170万人次,线下观展人数2.2万,线下参与怪兽充电寻宝租借人次21.2万次,集菜品互动H5参与人次144万,新增会员87万;
“一字千旺”礼盒销量较去年同比增长43.9%

 

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