大众点评海外版:“领导人”传播战役

举报 2015-06

大众点评海外版:“领导人”传播战役

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眼下,随着消费能力的不断提升,越来越多的国人选择出境旅游。

品尝当地美食、体验异域风情是人们的出行动力,但对目的地的不熟悉和语言障碍,让“吃”这件事成为旅行者的一大痛点。然而旅行的时间是有限的,最怕的事情就是花费太多的时间在寻找心仪的餐厅和点餐决策上。

针对此现象,国民觅食首选app - 大众点评于近日推出了海外功能,这是一项根据位置查找当地美食的服务,而这些食物都是由当地人推荐并经过中国驴友认可的地道美食。


为了向更多人介绍这项服务,大众点评联手KARMA打造了一次颇为“国际化”的传播战役。

KARMA认为,推荐的美食究竟有多靠谱,首先“推荐人”得要靠谱、有信誉、对当地文化了如指掌。KARMA由此联想到了各国的最高首领,他们是大众投票选举出来的,所以最能代表这个国家,也最了解这个国家的特色风土人情。

于是,KARMA“邀请”到了各国领袖,让这些说服力爆表的KOL为大众点评发声,为所在国的美食代言,令他们化身美食向导,带消费者去吃当地最好最有特色的美食。










动态海报:








大众点评

KARMA 颉摩广告 上海

 

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