阿迪达斯牛年贺岁片:新年新愿,不牛不成

企业项目已上线2021-01举报1839

阿迪达斯牛年贺岁片:新年新愿,不牛不成

扫描,分享朋友圈

持续的疫情笼罩了整个 2020。翻开崭新的 2021,我们比以往任何时候都更迫切需要吉祥话来相互加油打气,用好彩头迎接新一年的挑战。

但每到新年,祝福的话语都会准时出现:恭喜发财,年年有余,步步高升,身体健康……你会收获很多祝福,同时送出吉利的话,年年如此,只为讨个口彩而已,谁都不会多想。但我们都明白,心想就真的能事成吗?讨个口彩能坐等它成真吗?

所以这次我们在经历一番思维碰撞后,从一股神秘力量的降临展开创意——2021 农历新年,在这个神秘力量的驱动下,所有的祝福不再只是一句挂在嘴边的空口号:

本次 adidas 2021 CNY 大片, 我们以「新年新愿,不牛不成」为核心创意展开,故事背景设定在一个被神秘力量笼罩的小镇,电视里的新闻正在滚动播放着一桩桩奇异事件(是的你没听错,这个新闻播报员是大家都很熟悉的葛优)。小镇里的居民在收到新年祝福后,如同中了魔咒一般,身体被一股隐藏的神秘力量牵引,不得不立刻将祝福化作实际行动。

刘亦菲和她的爱犬牛牛听到「牛气冲天」的祝福后,牛牛唰一下像开动马达一般快速冲了出去,超强弹跳力沿着消防梯跑上楼顶,刘亦菲也顺势被拽了起来:

阿迪达斯牛年贺岁片:新年新愿,不牛不成

紧接着,刚挤进电梯的张钧甯收到一句「步步高升」,话音刚落,电梯里所有人的腿被一股看不见的力量牵引,拉出了电梯,张钧甯和大家飞快地开始跑楼梯:

阿迪达斯牛年贺岁片:新年新愿,不牛不成

工作室内的陈奕迅从猫眼看到跑楼梯的邻居们后,紧接着出现一波接一波上门祝福的亲朋好友,「祝 Eason 才思泉涌」,在听到这句话后,陈奕迅被神秘力量牵引到工作室乐器旁,开启疯狂创作模式:

阿迪达斯牛年贺岁片:新年新愿,不牛不成

镜头转到酒楼,阿嬷夹起一只饺子说:「谁吃到金币要笑口常开哦!」,吃出金币的易烊千玺调皮地对着王圣迪变起魔术:

阿迪达斯牛年贺岁片:新年新愿,不牛不成

拿到金币的王圣迪跑出酒楼,走到舞龙舞狮表演的队伍中,这时她收到「旗开得胜」的祝福,在神秘力量的驱使下化身舞狮人,敲响了新年的铜锣:

阿迪达斯牛年贺岁片:新年新愿,不牛不成

杨幂来到服装店,老板对她说「新年要焕然一新」,于是她便被神秘力量激活了买买买的能力:

阿迪达斯牛年贺岁片:新年新愿,不牛不成

正在唱片店挑选唱片的彭于晏,在听到关于小镇神秘力量的新闻后,说了一句「真的吗?祝我牛年势不可挡」,魔法立刻生效,只见他不仅掌握了跑酷,还学会 BMX 技巧:

阿迪达斯牛年贺岁片:新年新愿,不牛不成

不知道大家是否留意到出现在陈奕迅门外送祝福的「牛头人」,他还兼任本次 Social Video 的主持人,带我们深入 adidas 片场幕后,分别和陈奕迅、刘亦菲、杨幂、易烊千玺、张钧甯进行了亲密有趣的互动:

阿迪达斯牛年贺岁片:新年新愿,不牛不成阿迪达斯牛年贺岁片:新年新愿,不牛不成
阿迪达斯牛年贺岁片:新年新愿,不牛不成
9.gif10.gif
11.gif12.gif

本次大片正式开拍前后的一个月时间内,突发状况不断,所有工作人员同心协力、见招拆招,几经波折才终于顺利完成拍摄。除此之外,我们还有非常繁复庞大的场景、人物及道具,每一位幕后工作人员都付出了很多的努力与汗水。

比如视频里王圣迪最后敲击的那枚巨大 adidas 金币,道具原本制作出一枚实物,但在开拍前挪动架子的时候不小心掉下来…碎了,所以我们现在在视频中看到的那枚金币,其实是 CGI 做出来的,更精致好看:

这个场景是在一个居民楼取景,为了不打扰楼内居民的正常生活,开拍前一天制片组特地挨家挨户敲门打招呼:

片场除了各种年龄段的演员外,我们还迎来一只斗牛犬胖丁和一头牛。胖丁和自己的妈妈豆豆一起参演了本次的影片,我们到最后也很难分清哪些镜头是胖丁,哪些是豆豆了。所以给动物导戏,真的不是一件容易的事:


片场酣睡的胖丁


豆豆

当初在和艺人团队沟通拍摄方案的时候,我们说场景有真牛,结果对方以为我们在说「Really Amazing」,几轮沟通下来才意识到原来是真的一只牛要和 Eason 对戏,幸好 Eason 同意了,现场也跟牛先生开心互动:


牛先生

舞龙舞狮场景中的演员来自成立于 1994 年的上海三林舞龙队,国内外获奖无数:

而视频一开始刘亦菲所在的楼房场景,我们只搭建了屋顶,建筑物则是纯后期制作:


除了视频的拍摄,HYPEMAKER 同样负责了本次 adidas CNY 主视觉的创意和拍摄,adidas 和多位代言人一道,向大家送出新年的祝福:


adidas


adidas Originals

为了把握时间,这次拍摄的视频与 KV 分为两个小组同时进行,下面是一些 KV 拍摄的幕后花絮:

最后,向参与这次拍摄的整个 Team 致敬。拍这张合影的时候 KV 在另一边片场进行中,所以这张照片缺少了 adidas 客户团队和 HYPEMAKER 创意团队的身影,只能简易后期补上:

总而言之,我们希望借由 adidas 带来的这股神秘力量,打破新年祝福只是空口号的宿命。如果你也想改变这种习以为常,为 2021 增添新玩法,不如加入我们一起用行动兑现祝福吧!


Client | 客户: adidas China
Creative Agency | 创意代理商: HYPEMAKER | HYPEBEAST
Creative Director | 创意总监: Choi, Zebra Hua
Associate Creative Director | 副创意总监: Phimely Tam
Graphic Designer | 设计师: Nicole Jin
Client Service Director | 客户管理总监: Renee He
Account Manager | 客户经理: Lynn Zhang
Senior Account Executive | 资深客户执行: Vanessa Chen
Executive Producer | 监制: 张海文
Production House | 制作公司: 由我智作
TVC Director | TVC 导演: 刘亚当
Social Film Director | Social Film 导演: Choi

adidas 阿迪达斯

HYPEBEAST 上海

HYPEBEAST 上海

 

阿迪达斯牛年贺岁片:新年新愿,不牛不成

扫描,分享朋友圈