天猫国潮宋风专场,送上开年可爱又有文化的祝福

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天猫国潮宋风专场,送上开年可爱又有文化的祝福

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原标题:宋潮新番,送来开年最有文化的祝福

观众朋友们,新年好!话不多说,祝福都在片里了!可爱暴击预警↓

天猫国潮 × 天猫美食品牌军团  


天猫国潮 × 优酸乳

两支小可爱,由北京天与空为天猫国潮宋风专场打造。

接到biref,要素过多:宋风/国潮/跨年/猫/N个商品。划个重点吧。

「跨年」:不想随大流地过度煽情,小温暖就足够。

「国潮」:不是“国”与“潮”的强行拼接,而是在现代语境下重新演绎传统文化。

「猫&品」:主角和故事主要道具

「宋风」:找出一个具有代表性的宋朝元素。

天猫国潮宋风专场,送上开年可爱又有文化的祝福

我们选择了宋词文化中的词牌名,因为我们发现,「相见欢」、「好事近」、「永遇乐」,许多传统词牌名自带美好寓意。在魔幻2020终于完结之际,我们希望用这些美好的小祝愿,#题词颂新年#,点亮2021的小温暖。

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(可可爱爱的人物设定图)

在动画团队@BX-PLANET 的飙鼻血制作下,片子充满了软萌的治愈魔法。每次收片,我们都被萌得滋儿哇乱叫。

不看广告,看细节环节:身为“国潮”广告,考据和还原极为重要!

1.「相见欢」篇的猫儿契式,是宋代真实存在的聘猫契约书,想养猫的宋代人,需要带上好礼,签订契约,非常有仪式感地去“聘”心爱的猫猫。

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原版的猫儿契长这样。

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2.「少年游」篇苏轼吟诵的古文,出自他的《服胡麻赋》,讲述了黑芝麻养发的神奇力量。(发量堪忧的小编立刻去吃了。)

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3.小优行的见面礼节,是宋代的“叉手礼”

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4.「长相思」篇,李清照念的词出自《一剪梅·红藕香残玉簟秋》,确是因思念新婚异地的丈夫赵明诚所作,诠释长相思再合适不过。

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5.「定风波」篇,苏轼念那句“莫听穿林打叶声,何妨吟啸且徐行”,正是出自《定风波》本波,也是我们对2021最大的祝愿。

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还有一些来自动画团队的彩蛋:

1.优酸乳开篇,我们以为是导出错误的像素。BX说,那是鱼线

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2.看那条单身狗,多像元旦加班交片的你我他。

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3.夹带私货,把他们工作室所有人都画了进去!

好了,这就是小编给大家分享的细节是什么。希望大家看完这篇由小编精心整理的内容后,能对相关知识有所了解,解决你的困惑。

除了动画,每件产品都有专属词牌海报。

愿天天享瘦「柳腰轻」。

愿青丝不改「少年游」。

愿神清气爽「鹤冲天」。

愿有猫与你「相见欢」。

愿生活绚烂「满庭芳」。

愿福禄双全「万年欢」。

愿雨过天晴「定风波」。

愿还在「长相思」的,早日奔现。


酸甜苦辣咸,终于来到了新的一年。而距今千年的词牌名,至今仍诉说着现代人的心愿。一年过去也好,一千年过去也好,人们还是在下雨时盼望天晴,在异地时渴望相见。记录下这些万变中的不变,抓住瞬息中的永恒,可能这就是国潮复兴、文化传承的意义。

新年快乐!


Client|天猫
创意代理|北京天与空
老板|Darren
副创意总监|JIN、皓临
文案|汉淋漓助理
美术指导|闫角膜
资深客户主任|张瑞雪
最可爱的动画制作|BX-PLANET

Tmall 天猫

天与空

 

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