天猫:拉面说×英国国家美术馆「可以吃的名画」

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天猫:拉面说×英国国家美术馆「可以吃的名画」

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原标题:#186 一幅[用筷子品味的名畫]

『天貓超級新秀·拉麵說專場』創意札記

天猫:拉面说×英国国家美术馆「可以吃的名画」

這是TIMA為客戶創作的第0186個案例。


CHALLENGE

天貓超級新秀作為新品牌的孵化陣地,旨在帶給消費者超人氣寶藏新品牌,刷出自己的心頭草。

8月,天貓超級新秀攜號稱「家裡的拉麵館」的「拉麵說」出道,打造與「英國國家美術館」合作爆款「名畫拉麵」。如何清晰傳遞天貓超級新秀IP「發現寶藏新品牌」的品牌主張,強化用戶認知,同時表現「拉麵說」新品的核心亮點,激發用戶購買慾望,成為此次傳播任務的挑戰。


SOLUTION

拉麵說的核心TA人群結構以85後為主,潛在TA覆蓋95-00後的GEN-Z人群。該人群對嘗鮮、顏值、美食、文創比較感冒,追求飲食美學,顏控至上。他們不是在打卡,就是在去打卡的路上。

而對於去美術館打卡名畫,他們也各有各的品畫方式:

自拍照片或vlog發社交軟件,拍過即看過;

名畫前扎堆臨摹寫生,與大師零距離過招;

偷聽旅行團野史解說,蹭個票圈專業話術;

……


不管看不看得懂,畫最重要的是你覺得好看,就像拉麵,最重要的是讓你覺得好吃。

我們為拉麵說設定IP形象「拉麵君」,親自給你一個新的品畫方式——一口一口細品的名畫:

莫奈「睡蓮小橋」——羅勒蓮子青醬拌面;

梵高「向日葵」——黑胡椒四重乳酪拌面;

高更「瓶中花」——黑松露帕爾馬火腿拌面。

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三款名畫,三款藝術拉麵,三種不同的品畫方式。拉麵君手持筷子按下畫框旁邊的貓頭按鈕,名畫變成一盤面(此處致敬塗鴉大師Bansky的碎畫機梗),開始旁若無人的享受滿滿都是藝術氣息的名畫拉麵。


SOCIAL VIDEO

傳播動畫「名畫就要這樣品」


DIGITAL POSTER

致敬Bansky的貨品海報「吃掉這碗名畫」。

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HARACTER & SCENE SETTING

任務&場景設定過程

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INSTALLATION

阿里園區線下體驗點


WEIBO


客戶:天猫超级新秀
创意方案:Danver
美術:Kay
文案:FarFar
客戶執行:小鼎
分鏡 / 動畫導演:Tomy
人物設定:CBTD
C4D:昊文
3D動畫:Skye
製片:小花
音樂:俐桦

Tmall 天猫

TIMA

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