OPPO「Reno5闪出新转机 好运直播秀」2020滚蛋前的最后一件大事儿

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OPPO「Reno5闪出新转机 好运直播秀」2020滚蛋前的最后一件大事儿

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站在2020年的最后一天,尝试着回顾在年末将至时,由TICO完成的一场带有对新年极大期盼寓意的品牌整合营销战役—「OPPO Reno5闪出新转机 好运直播间」。

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人们对“好运”的渴望从未停止过,尤其在新年之际,“转运”也成为每一个普通的打工人对残酷生活最后的倔强,OPPO洞察到这一点,将Reno5系列“星钻机”与“新转机”绑定,悄无声息在大众心里种下了有关Reno5的好运草。

当我们拿到「Reno5闪出新转机」的接力棒之后,我们清醒的认识到,得不到实际惊喜的“转机”都是空头支票。

为了让用户真正意识到这件事究竟有多有“转机”,我们用“好礼”承接“好运”,用很多很多惊喜的礼物,让每一个参与的人更有“好运感”,借此与Reno5新转机产生情感关联。

于是,在预热阶段首先推出了「以礼服人」系列预热片,结合直播看点,将「礼多」作为创意button,用经典复刻剧的形式将直播信息点包装传达。

在12月份冷空气奇袭的北京户外拍片,是件需要带好开水和热情的事情,演员如何在说台词的时候不吐白气,几个小太阳才能解决全剧组的供暖问题,欢迎后台留言,随机送出北京限定冷空气一份。

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预热之后,直播重头戏来了。我们做了一辆直播巴士(是的,又是一辆巴士),对于是巴士还是货车,我们更在乎第一次将直播间从固定房间变成快闪的「移动直播间」。线上线下,三天不间断为用户送好礼,直播种草Reno5,将“好运”更近一步带给普通人。

这次的跨场景直播也最大化的打开了直播内容中的另一种可能性——送路人回家、空降kol街头送礼······星素联动让种草内容趋近一场极具综艺感的真人秀场,在产品功能点被释放的同时,也拓宽了OPPO品牌在社媒平台直播传播的形态维度。

依稀记得三天密集的直播结束,在深夜的北京某间居酒屋中,我们和客户不知道几杯麒麟畅饮后,话题已经从复盘如何共同成功打造了本轮品牌在数字营销层面,塑造的典型立体化营销案例,升级成为了到底是北京干饭人苦,还是深圳打工人累的城市空间与人口密度的社会学探讨中去了...... 

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项目不易,遇到对味儿的甲方更是不易,为共同竞争过熬夜冠军后来没赢过的OPPO小伙伴点赞,也给为项目付出了昂贵眼霜的每个TICO人一个摸头杀~

辛苦了大噶伙,2020滚蛋吧!2021我们继续冲鸭!

OPPO 欧珀

TICO 微观宇宙 北京

TICO 微观宇宙 北京

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