迪桑特:为了“HIGH”,我们在冬奥会赛场做了一档综艺节目

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迪桑特:为了“HIGH”,我们在冬奥会赛场做了一档综艺节目

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
品牌

迪桑特DESCENTE

参赛类别

营销单元-内容营销类

营销单元-整合营销类

这次我们又开始不正经了,为了把一项小众的硬核运动,变成更加大众向的潮流文化,同时也把品牌推广给更多圈内圈外的运动玩家,我们走上了冬奥会的比赛场地 —— 张家口密苑云顶滑雪乐园。并在这里和世界冠军,以及三位不同风格的滑雪达人一起,开始了主题为《High上云顶》的2020迪桑特雪季三期综艺节目录制。

为了“HIGH”我们在冬奥会赛场:做了一档综艺节目

在云顶雪场,我们的主要宗旨就是:在High Level的雪道上和冠军身边,同时开启High Moment的开心尽兴体验!一起High上云顶!所以这次不只是为了内容和创意的“High”,也是为了嘉宾们能在拍摄过程中,尽情地享受滑雪,也在我们的趣味互动环节放开玩,并让观众们 —— 无论是已经入门还是尚不熟悉的,透过屏幕体会到滑雪文化和户外生活的乐趣~

我们同时邀请了旅游卫视的金牌主持人一起加入,并将嘉宾们分成了“High Five”“High Fly”两组战队。这些达人们个个来头不小,除了自由式滑雪空中技巧的世界冠军,还有冰雪运动推广大使的单板酷盖,走遍72国的环球旅行家,火爆抖音的轻极限“怪力少女”。有了达人们的围观效应,也让我们在个别环节邀请“志愿学员”轻松不少^-^!

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我们将整档节目分成《向更High叫板》《我就匠,不一样》《热雪人生指南》三期主题,在不同阶段进行分期上线。同时在每一集中,设置了“Team Work”“Show Time”“Free Time”不同栏目的互动环节,让嘉宾们在每一集固定特色栏目的环节中,体验不断翻新的趣味滑雪、游戏竞技、组队配合。同时也在这个过程中,逐渐认识到更多产品专业知识,并分享给更多观众雪友们。

具体的内容就不剧透了,大家直接在以下三集的节目视频中观看吧~(温馨提示:视频投屏到电视机上浏览,就是无差别的卫视综艺体验哦^-^)


#High上云顶# 第一集

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#High上云顶# 第二集

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#High上云顶# 第三集

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#High上云顶# 微信专题

同时我们也将每个人的雪场瞬间,结合他们自身的经历,做成不同的滑雪人物故事,分享给雪圈内外的年轻人,让更多人看到滑雪给大家带来的影响和改变。

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在电商平台和社交平台,我们也为大家定制了线上体验的滑雪小游戏,分享滑雪和产品知识的同时,送出更多惊喜和福利。

本次《High上云顶》综艺节目系列剧集推出后,在双微、小红书、视频号、抖音、B站、GOSKI、滑呗等各平台,累计达成了4648423次播放。相关话题达到39029015次阅读。同时有101002次点赞。

更重要的是,大部分的浏览和互动讨论,都来自于雪圈平台之外的用户,他们围观和跃跃欲试的热情,让我们看到滑雪从“小众极限运动”到“大众潮流文化”的转变,也给我们的品牌和整条滑雪产品线更多反馈的信心。

最后放一个小彩蛋,在节目中出现的“黑科技”迪桑特数字控温夹克,我们也邀请了更多领域的达人,进行了多维度的种草,并为他们定制了专属的“黑科技”动图海报。

 除了雪圈达人比利白,我们也邀请了运动潮流达人孙怡静,以及清华大学博士、智能家居研究员李一舟。除了雪圈和运动潮流圈的内容推介,并让李一舟这位知乎大拿,从智能设计的视角,为更多机能风产品的高端消费群体,科普和分享产品干货、品牌背书、智能生活方式。在知乎和微博平台,收到了不错的反馈。单篇内容的阅读就超过了35w+。


李一舟知乎专题:知识种草


创作人员名单

CD:vincent
Art:阮妍、BK
Copy:yellow、林云菲
PM:vicky
Production:joe

数英奖参赛项目说明 - breathe 上海,创意代理商

【背景与目标】

迪桑特DESCENTE是一个具有滑雪基因的品牌,在2020年Q4的冬季档,品牌希望将滑雪文化这项相对小众的运动推广给更多年轻人。同时也希望受众在过程中了解更多滑雪文化的生活方式,迪桑特DESCENTE的品牌态度,并种草更多新款滑雪服和冬季服饰产品。

【洞察与策略】

近年户外生活方式类(旅游/探险等)和运动综艺类节目(篮球等)都受到很多年轻人的欢迎,我们希望通过结合这两种娱乐化节目形式,将滑雪运动及其生活方式更趣味地推荐给更多人。

借着迪桑特DESCENTE x天猫的主题店揭幕机会,邀请不同类型的滑雪参与者一起到张家口密苑云顶滑雪乐园,以组队形式体验各种趣味环节并分享感受。无论是前世界冠军、环球旅行家、极限运动博主、雪场穿搭高手、单板玩家、还是双板玩家,都能从不同角度分享滑雪文化的魅力。

【创意阐述】

我们推出了《HIGH上云顶》2020迪桑特雪季三期综艺节目,在云顶High Level的雪道和冠军身边,开启High Moment的尽兴体验。

我们将嘉宾分成“High Five”和“High FLY”两组战队,在不同的游戏栏目和互动环节中,一边竞技一边协助一边娱乐,同时也将产品的种草和卖点融入到节目环节中。整档节目分成《向更High叫板》《我就匠,不一样》《热雪人生指南》三期不同主题,每集都有翻新的趣味滑雪、游戏竞技、组队配合,让观众和雪友了解到更多专业知识和趣味雪场生活。

在外围我们也做了滑雪人物专题故事,滑雪小游戏,以及更多雪季产品的多角度种草。推广在雪圈和泛娱乐全平台上线后,让不同门槛的爱好者和参与者都提升了较大的关注和产品转化。

【结果与影响】

《HIGH上云顶》综艺节目系列剧集推出后,在双微、小红书、视频号、抖音、B站、GOSKI、滑呗等各平台,累计达成了4648423次播放。相关话题达到39029015次阅读。同时有101002次点赞。

更重要的是,大部分的浏览和互动讨论,都来自于雪圈平台之外的用户,让我们看到滑雪从“小众极限运动”到“大众潮流文化”的转变。

迪桑特DESCENTE

breathe 上海

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