迪桑特85周年品牌片:永远向前的挑战

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迪桑特85周年品牌片:永远向前的挑战

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该项目正在参与 2020 数英奖 评选
参赛企业
品牌

迪桑特DESCENTE

参赛类别

创意单元-视频组-广告片类

技艺单元-美术类

原标题:永远向前的挑战:迪桑特DESCENTE 85周年品牌视频

尼采说,时间是一个圆圈。

牛顿说,时间是一根永恒的线,一条无限的铁轨。

爱因斯坦说,时间是物质运动的载体。

霍金提出了奇点又推翻了奇点,提出了虚时间的闭合球面。

心理学家说,时间只是一种感觉。

……

时间好像总是充满了不确定。这种不确定就像一段接一段的空格键。太多事情,无法在当下得到答案。等待,只会让人愈发焦虑。让我们跨过时间鸿沟和焦虑的,是永远向前的勇气。 

迪桑特85周年品牌片:永远向前的挑战

今年是迪桑特DESCENTE品牌诞生的第85周年。当我们回溯历史时,比那些技术更印象鲜明的,是一个个迎面而来的人。有人在场下挑战一切可能,有人在场上挑战不可能的纪录。

我们希望将符号化的品牌,具象成一群MOVERS的舞台化故事,合成一部群像的传记。无论是高山滑雪、速滑、棒球、骑行、短跑、游泳、篮球、赛马……无论运动项目、技术、产品怎样变化……无论是场上还是场下的挑战……无数个“第一次”,无数次从突破中再突破,从超越到再超越,这些故事就如同迪桑特DESCENTE的箭头标识一样,不断刻印出他最鲜明的个性和基因。

这种叠进的过程,我们把它概括为———「MOVE TO MOVE永远向前的挑战」。也是核心的创意方向:即用不断自我覆盖、叠进向前的真实故事,舞台化地呈现品牌的不断创新。同时用各类运动MOVER的赛场时刻和高峰战绩,佐证迪桑特DESCENTE“设计驱动运动表现”的过程。品牌经典的箭头元素,作为精神图腾融入其中,强化MOVER永远向前的主题。  

迪桑特85周年品牌片:永远向前的挑战

在视觉表现上,我们确立了使用CINEMATIC电影化硬核风格,来提升人物故事和品牌精神的表现力。在风格化插画场景的基础上,通过大透视的构图,体现MOVER向前的冲劲和力量,以及运动表现的电影感。通过高对比的明暗关系,体现人物的魄力和舞台的临场感。

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无论85年还是多少年,无论产品和技术怎样变化,最终在我们内心留下烙印的——都是一个声音,和一群人。也无论时间的数字怎样变换,时间的形状会变成什么,这个声音总能变成最简单的两个问题:

如果知道未来会成功,你还会那么努力吗?——会。不然怎么知道能走到多远?

如果知道未来会失败,你还会继续前行吗?——会。不然怎么知道打开成功的攻略?

和结果无关,和相信有关。这些怀着同样的相信、并起身向前的人,我们称之为“MOVER”。

他们终究被时间记住,也终于被时间证明。


创作企业名单:

breathe


创作人员名单:

CD:vincent
Art:joe、舒君
Copy:vincent、penny
Motion:舒君
PM:vicky


数英奖参赛项目说明——breathe 上海 ,创意代理商

【背景与目标】
今年是迪桑特DESCENTE品牌诞生的第85周年。品牌方希望通过一支纪录性的品牌视频,传递发展过程中重要的历史事件、明星产品、创新技术等信息,以及“Design that Moves”的品牌设计理念,和“Dare to Move”的品牌运动精神。并同时在to C端和to B端领域使用,让更多人了解并信任这个专业的运动品牌。

【洞察与策略】
我们在研究了大量品牌资料后发现,最动人也最具说服力的,不是单纯的科技和纪录,而是人。运动场上的人,和运动场下的人。

这两类人都具有相同的mover精神。场上的运动员穿起迪桑特战衣,不断挑战和刷新赛事成绩。场下的设计师不断突破技术瓶颈,用更新的技术和产品,去突破昨天被证明的成功。

C端的用户看到的是动人的励志故事,B端的用户看到的是事实战绩证明的创新技术和产品资质。“Dare to Move”(敢于向前)的运动精神,和“Design that Moves”(设计驱动运动表现)的设计理念,在每一个不同时空的瞬间,达成信息一致和情感共振。

【创意阐述】
我们推出了「MOVE TO MOVE 永远向前的挑战」创意概念,用不断自我超越的MOVER故事,合成一部舞台化的群像传记。结合无数个场内外的第一次和突破瞬间,结合品牌经典的箭头元素,体现品牌的创新理念和mover精神。

同时通过cinematic电影化硬核风格,不但强化了人物和运动现场的表现力,也体现了品牌热血的日本和滑雪基因。同时也规避了历史实景素材不足等客观问题。

【结果与影响】
品牌视频自9月起在品牌官方自媒体、门店、户外等多渠道进行投放。相关话题的阅读超过3207.3万,浏览后的用户讨论达到了29.1万。

迪桑特DESCENTE

breathe 上海

breathe 上海

 

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