如果替2020年说句话，我们想它一定会说「我太难了」。
在不同寻常的2020年底，我们接到了企业微信大大的brief。品牌方希望以2020年的「难」为出发点，以希望感为基调输出一条年度品牌TVC用于年度大会的投放，致敬在疫情下的2020年每一位在困境中坚守岗位的企业家。
破题思路在于回答好一个问题，什么是企业家精神？而且不能以「打工人」的心态去揣摩企业家。
2020年对企业家来说难吗？难。但困难对企业来说是默认的常态，所以我们如果把对企业家的「难」讲成一种同情，会是一种贬低；如果把对企业家的「难」讲成一种理解安慰，本身就是一种不理解。
企业家的天性，让他们挺胸向前骄傲而无所畏惧的坦然接受，去经历常人所不能处理的困难，一旦拿起来就放不下，扛过去眼前的这些困难，向着更远的地方出发。这是我们想表达的企业家精神，想拍的他们的世界、他们的内心、他们的格局。
视频从提案到执行完成大概用了一个月的时间，不断来打磨故事和优化执行细节，希望能用真实的姿态和不俗套的表达，还原2020年企业家面临的难和共通的精神。
谨以此片献给2020年的企业家，致敬每一个不懂放弃的企业家，愿2020年带来的阴霾赶快结束。
视频文案摘录
2020年 对你来说
一定很难吧
向现实低头很难
向朋友伸手很难
三个月没开张很难
咽不下这口气很难
这个世界上
每个人的难都大有不同
但是
你心里一定知道
摆在明面儿上的难
不是真正的难
真正的难是
放弃就停在这里
放弃曾经坚信的
放弃曾经热爱的
放弃兑下的承诺
放弃赌上一切的路
放弃自以为可以改变世界的疯狂念头
这个世界有些人拿起来就放不下
世界也需要这样的人
致敬2020年的企业家
致敬每一个不懂放弃的你
企业微信
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