方太今年推出水槽洗碗机二代产品，并在7月中旬进行了产品新主张【全净透空化洗，洗碗更干净，还能去果蔬农残】的发布及产品上市的预热传播。
比起一代水槽洗碗机，二代的产品有了更具科技感的更新，因此我们想在传达产品功能的时候能区别于以往的情感路线，让用户感知到更具硬核实力的产品利益点。
水槽洗碗机本身就是一个充满洁净力的宇宙世界，而碗盘餐具就犹如宇宙中的各种物体，因此我们结合自然现象、地貌特征和宇宙奇观等夸张的形式表达，去传递产品的利益点，用更具有视觉冲击力的方式向用户呈现出二代水槽洗碗机的差异化优势。
围绕新产品最强五大卖点【洗消烘存除】，方太提出 #净，无止境 # 传播主题，并通过极富视觉冲击的悬念海报，吸引消费者关注产品买点，为预售做引导，并且在Social平台引发声量。
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