全新丝蕴携手张新成,新品上市破圈演绎“心动蕴律”

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全新丝蕴携手张新成,新品上市破圈演绎“心动蕴律”

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2020年,专研日本沙龙护发40年的丝蕴厚积薄发,推出全新“日系天然护肤”护发概念,把日式护肤“天然、极简、养护”的J-beauty理念延伸到发丝——萃取日本人气护肤精华,为秀发注入天然能量,全新丝蕴日本天然成分护发系列(包括日本柚子、角鲨烷、山茶油)焕新上市。

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在日本,日本柚子、角鲨烷、山茶油,被广泛用于护肤,在日本女性群体中有超高人气,被誉为日本国民级护肤成分。全新丝蕴承接J-beauty理念对秀发自然之美的追求,萃取日本人气护肤精华,对头发的护理回归初心本色,针对性地解决消费者日常面临的秀发困扰。

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与此同时,品牌更希望传递一种极简护发的理念,三款新品分别只选用一种日本天然护肤成分,针对性解决一种秀发问题。极简成分就可发挥强大极致的功效,也与现代人快节奏生活下追求极简生活方式,遵循自己,追求自在舒适、随性的生活方式的态度不谋而合。

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作为丝蕴品牌升级的核心首发,新品形象的建立尤为重要

目前的消费市场,新老品牌纷纷下场年轻化战役,如何与年轻消费者建立沟通,抢先占领年轻市场,无疑是丝蕴借新品实现形象更新升级的一大挑战。

基于对品牌价值与传播策略的思考,丝蕴决定选用优质流量偶像撬动粉圈爆发新品声量,通过日式氛围滤镜小清新故事TVC,和电商媒介撬动圈粉的组合玩法,将品牌“日式、天然、极简”的核心护发理念传达给目标消费群体,从而与他们在认知和情感层面上达成一致。


1、携手新晋优质流量偶像张新成,日系美少年演绎“心动韵律”

微博粉丝超千万量级,主流媒体平台娱乐指数霸主,凭借《你好,旧时光》、《大宋少年志》、《冰糖炖雪梨》、《蜗牛与黄鹂鸟》、《以家人之名》等青春热剧2020年热度一路飙升,有着“小太阳、暖男、日系清晰、学霸、演技派、多才多艺”等标签的张新成,成为全新丝蕴品牌代言人的不二之选。

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为了让全新丝蕴的“J-beauty式”的护发印象深入人心,品牌TVC尝试通过打造三个与新品对应的日本氛围场景,关联消费者对“净油蓬松、水润顺滑、滋养修护”的秀发痛点需求,借张新成之口讲述日式护发的“成分物语”——

Chapter1 柚子篇:柚点心动

阳光明媚的日本庭院里,植物系男孩张新成用相机记录着洁净力满满的日本柚子。偶然闯入镜头的女孩,甩动清新蓬松的秀发,让男孩初见心动。

Chapter2 角鲨烷篇:顺滑入心

舒适静谧的日式民宿里,张新成在随身笔记中记录拥有经典保湿力的角鲨烷(日本橄榄)。从心动萌芽到无时不刻的想念,女孩一举一动的温柔顺滑入心。

Chapter3 山茶花篇:耀目倾心

娇艳欲滴的山茶花林间,相约一起采风的男女慢慢走进彼此,女孩的秀发高光形象更深入男主内心。

TVC三个篇章从柚子的心动、橄榄的深入、山茶油的认定,让观众见证恋爱关系逐步升华的同时,将产品天然日式植物成分的护发功效娓娓道来。每个篇章结尾预埋剧情走向彩蛋,吊足观众胃口,增强整个宣传期内粉丝与品牌间的互动黏性。

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疫情时期,品牌突破地域限制,从零打造日本庭院1:1实景,在导演和制作上力争最优,展现出对精品的追求以及对广大消费者观众的诚意和尊重。


2、张新成在播热剧加成,品牌步步出圈,收割粉丝流量

后疫情世代,全民追剧热情不减,影视角色情节频繁占据微博热搜。品牌看准张新成芒果卫视剧《以家人之名》开播时机,在social 平台的传播上,采用追剧日历为噱头,持续撩拨粉丝关注。从10月20日起,全网见证张新成的心动之旅。

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 不断预埋的彩蛋日和片场番剧,都为粉丝挖足了爱豆的不同一面。

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从粉圈自来水传播,到一系列垂直领域的破圈扩散。再到跨平台的曝光,丝蕴成功完成对路人粉,白领群体的大众出圈,引爆了新品的关注度。#张新成的心动蕴律#全网阅读近7000万,粉丝讨论近6万,全新丝蕴焕新上市的转化目标得以完满实现。

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从前期创意制作到媒介传播,全新丝蕴通过一系列组合拳出街,带动全线产品的声量,最终完成品牌的认知升级,不仅是品牌跳脱常规官宣的创意呈现,更是对品牌用户的精准洞察。

让我们一起期待丝蕴更多的心动故事吧!

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