| ALINE | VI | - | |
| 视觉规范设计 | - | ||
| 2020 | - | ||
今天来讲讲高灯科技的品牌设计。
《月亮与六便士》中有一段描述，大概是讲每个人都只能靠一些符号同别人传达自己的思想，这些符号没有共同的价值，因此它们的意义是模糊的、不确定的；虽然有各种美妙的、深奥的事情要说，却只能局限于那几句陈旧、平庸的话。
常常会觉得许多事情是同理可循的。将这段文字联系到设计之上，就会觉得品牌同人一样，找到一个强力而明确的符号来说明自己的价值，用简练而准确的语言来传达自己的思想，是必要却困难的一件事。
高灯科技由腾讯发起成立，是一家以发票数字化为基础，为数字经济构建交易鉴证场景的财税科技公司，在视觉表达上遇到了相似的难题。
高灯符号的意义同样是模糊的、不确定的，主品牌原标志中的灯泡元素与品牌业务关联度较低，没有一个合理的解释能与财税科技联系在一起，需要更适合品牌价值的元素呈现，凸显财税科技、权威专业的形象。
*高灯科技旧标志
而在视觉语言上，高灯众多子品牌的设计风格杂乱不统一，与主品牌关联度低，缺少统一的规范，现有的品牌视觉体系无法表述出高灯整体的气质与内涵。
| 01 | 梳理 | - | |
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针对这些要解决的问题，我们迅速进行了问题梳理及制定了相应的行动策略。
高灯庞杂的业务线和「国内领先的财税科技公司」定位，使品牌出现较多关键词，所以梳理和提炼品牌内核，确定核心视觉元素是我们的第一步工作。
我们需要提炼品牌核心的部分，完成关联性视觉元素设计，缩短受众对品牌的理解时间。
高灯科技，用科技解决问题、提供服务的公司。
| 02 | 尝试 | - | |
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在确定品牌内核以后，我们将高灯放入了科技这样一个大的场景中，使他如同人一般，面向不同的人群进行交流、碰撞，衍生出更具倾向性的关键词，从而得到从不同角度和创意出发形成的标志。
*科技之源方案
*科技之键方案
| 03 | 视觉规范设计 | - | |
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符号 │ 最终选定高灯品牌名称中的字母G进行扁平化设计，概括时代效率及智慧科技革命的同时，使其具有符号感。
类“进度条”形态，是对科技感的直觉性表达，象征着科技革新的进行时；隐喻移动智慧时代的开关键，点击高灯开关，链接财税云科技，触达智慧“财源”。
而在此方案的基础上，考虑到各种场景上对识别性的要求，我们对标志图形的长短比例、笔划之间的间距、字母G对整体弧度等方面进行了优化，使之更易被识别和传播。
*最终LOGO
高灯的符号不再变得模糊和不确定，高识别度的字母符号与高灯品牌产生视觉符号上的关联，一键启动科技开关、连通电源读取进度条，将高灯的内核「科技」，本质公司属性「互联网」，以及「高效」结合为一体，尽可能将高灯的品牌价值更多、更清晰地传递。
品牌色 │ 在思考哪一种才是符合高灯财税和科技感的绿色的过程中，我们进行了大量的色彩研究，在关注行业挑选可用范畴以及根据色彩本身传达的情绪，最终选定在继承原本的高灯绿的基础上进行创新。
加入代表科技、灵感的蓝色来结合成创新性青绿色，不仅可以区别于大多数同类品牌产生差异化，视觉上也更加纯粹具有亲和力。
同时在辅助色上选用深蓝色来表现高灯的安全、稳定；黑白两色使色彩搭配更为美观，也为未来留出了空间，让高灯有更多发挥的可能性。
辅助图形 │ 提取高灯科技的标识外轮廓结构进行延伸与创意升级，通过整体柔和的圆弧，表达高灯安全、亲和的品牌主张，强调品牌的符号感及进度条的方向性。
通过调整单一辅助图形的大小及将图形以交错等方式来产生多种辅助图形的组合形式，进一步丰富辅助图形来适应多种场景、增强品牌体验。
子品牌 │ 在确定主品牌标志以后，在主品牌的风格基础上，根据各个子品牌的定位及功能，对其标志进行延展，通过视觉上的统一性保证视觉传达的连续性，更具有场景适应性和延展性的视觉语言，帮助品牌在传达思想时较少受限。
高灯云企_ 以主标志的外形为设计基础，结合链条的概念，蓝色和绿色分别代表着品牌为B端企业和个人管家做连接，为企业提供专属管家式服务。
高灯云_提取高灯主标志椭圆形外环，通过比值分割，将大数据无限符号与云符号融合，打造属于高灯的财税上云超级符号。
超能海豹_LOGO为一只海豹身系披风腾空向上，致敬经典的超级英雄形象，呼应产品名称“超能”，海豹飞行的动作代表超能海豹作为因公消费服务平台给人即刻出行、行动力、自在生活的品牌印象。
应用 │ 在LOGO完成后，我们完成了相关的品牌定调设计工作，以此体现高灯科技、安全、简洁的品牌特点。
| 04 | IP形象设计 | - | |
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设计目的 │ 为了在更多场景下与用户轻松的沟通，我们同时打造了高灯的主IP形象--超能海豹，将高灯的关怀、利他、服务性通过更具创意的形态体现，使受众感受到高灯专业可信赖的的同时，愿意与公司产生更亲近的交流。
设计目标 │ 在IP形象的塑造上，我们希望这个海豹既可以紧密贴合高灯的品牌特性，又能将高灯的价值观具象化，与受众产生共鸣。
高灯的几大业务模块涵盖了白领大众、中小企业在商旅、出行、开票等多方位的日常需求，于是在设计的过程中，我们更加注重使超能海豹具备代表活力、出行的动态感。
人物选择 │ 腾讯投资成立的高灯，在业务上与腾讯有着紧密的联系，是腾讯非常紧密且友好的合作伙伴，企鹅是腾讯的品牌形象，我们选择了同样生活在南极的韦德尔氏海豹作为高灯的IP形象，韦德尔氏海豹是深潜和长潜的全能选手，潜水能力居鳍脚类动物之冠，以此来表达高灯的高效、迅捷。
人物设定 │ 我们没有直接将其设定为海豹，而是一个Q萌海豹皮下结构精密、动力复杂、能量强大的、拥有超强的学习和应变能力机器人，寓意高灯的科技内核及稳定高效。
天蝎座的 TA 目标感、使命感、责任感都极强，做事不达到目的誓不罢休。豹生字典里没有「退缩」二字。同时拥有超强的学习和应变能力，好奇又勇敢，喜欢创造还未被开采出的隐秘能量。
设计细节 │ 脸部轮廓来源于高灯的符号G的外部轮廓形态，胸前的G是超能海豹的终极能量场；两只能量手环，是其转化能量后施展能力的介质；加速披风则是它创造出的具像化道具，使用加速披风，加速能量合成进度条一下就 100%。
科技创新的内核，圆润可爱的造型，强大能量的设定，超能海豹将高灯不同的属性具象化于一体。
除了为其设定创意形态，我们也设定了详细的使用规范及线上线下应用示例，使超能海豹在传达高灯价值观的同时，也让更多与TA接触的人感受到温度与关怀。
重温高灯的SLOGAN「科技力量，化繁为简」。
精炼「科技」内核、重塑品牌标志并完成VI延展、规范子品牌、打造IP形象。我们尝试找到明确的符号来将高灯科技想表达的部分进行凸显、并且设定统一而规范的视觉语言来对高灯「创新科技、专业权威、服务利他、体验简捷」的品牌价值主张进行诠释。
新的品牌形象同高灯科技全新品牌战略在第二届财税科技产业峰会上完成发布，也希望ALINE此次所打造的品牌形象为高灯的未来发展创造出更大的发挥空间。
| ALINE STUDIO | DESIGN PRODUCT | - | |
| STAFF | - | ||
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