护舒宝极护:液体卫生巾 营销活动

企业项目已上线2015-04举报12

护舒宝极护:液体卫生巾 营销活动

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星巴克手绘纸杯大赛、可乐联合时尚界设计经典玻璃瓶……社交媒体年代,创意成为出奇制胜的杀手锏。最近,护舒宝高端系列极护也开始大玩创意,着实让营销人惊喜不已。


让好奇不止于好奇,让脑洞产生“脑洞”

“当你第一次听说液体卫生巾,你会想到什么?”在前期受众调研中,超90%的消费者对液体卫生巾本身产生强烈好奇,提出各种脑洞疑惑,例如像喷雾一喷就行?像颜料涂抹一下就好,甚至每天变换颜色?……


最好的创意,往往藏着消费者的大共鸣。“液体卫生巾”新鲜概念引发消费者无限遐想,何不“推波助澜”,让这股小脑洞产生更大脑洞?因此,一场关于“液体卫生巾”的世纪大猜想应运而生。


借力豆瓣,让好奇一爆再爆

再好的创意,也要搭配精准形式,平面视觉无疑更快更有效触动大众G点,最大卷入消费者。而豆瓣作为国内最大的兴趣爱好聚合社区,具有与产品一致的精准人群,聚集众多高产优质内容的设计达人,让脑洞想法不止存在脑海,更呈现大众眼前,并引爆创意设计界。凭借大众的参与热情,活动一登陆豆瓣即成首页推荐活动。


借势热点,好奇心席卷全网

为实现全网参与,极护制作更易传播的H5,为参赛作品投票。


同时基于活动趣味性,创新性地与视觉创意类大号、趣味性极强的大号及精英海归类人群的大号合作,发布极具病毒性的优质内容。其中在创意大号冷兔上推送的《万千女性喜爱的安徒生为何终生未娶?》获得超过40万次的阅读量,并被各大网站及多达136个微信大号转载分享。


液体卫生巾的“脑洞”才刚刚开始……

超500幅参赛作品、160万人访问H5,260万人访问豆瓣、整个活动曝光覆盖超过3,900万人……护舒宝极护利用优质UGC和巧妙策略把大众对液体卫生巾的好奇狠抓并发散,成功将“液体”概念留在大众心中,同时创造了一种卫生巾从未玩过的互动形式。

作为护舒宝旗下高端品牌,极护的野心止步于此?


据悉,极护已与创新好玩的万合天宜、有趣涨知识的罗辑思维等达成共识,叫兽易小星、罗胖将轮番上场,为极护打造一系列更“脑洞大开”活动。新一轮更新鲜、更劲爆的病毒式传播似乎即将上演……

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