宝洁 白富美养成记 微信活动

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宝洁 白富美养成记 微信活动

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在营销圈里,总有一些“别人家的”H5——它们总是运气很好,走红轻而易举,不费吹灰之力就能成为圈里的明星。不仅用户分享点赞,也成为同行学习效仿的榜样。




这些“别人家的H5”,创意好到让人妒忌,好评多到令人费解,难道它们的成功只是因为占尽天时地利人和,得到了幸运女神的眷顾?



此次由宝洁与时趣互动联合制作的#白富美养成记#就是这样一个“别人家的H5”。游戏上线3天,累计达到了300w的互动量,目的是推广宝洁与屈臣氏联合打造的123奢享日,传递女性“奢享无罪,宠发有礼”的主题。



如果在H5界举办一次奥斯卡,那么#白富美养成记#大概会被评为本届最佳女主角。是天生丽质还是运气上上签?让我们一起来看看几位来自业界专业人士的评价,也许你能在其中一窥究竟,怎么样才能成为“别人家的H5”。


视觉设计师:比跟风更重要的是审美

资深设计师如是说:在信息轰炸的朋友圈里,有大量快速产出的跟风之作,以简单粗暴的设计为主要特征。其实对于好的审美和内容,受众依然求之不得,#白富美养成记#的手绘风视觉设计,既简约清新又唯美大气,不跟风逗比,女性风格明显,在H5里的确独树一帜。



超过10种人设与场景设计,在服饰、发型的变化都能够体现出对细节的讲究,简洁复古的颜色搭配让整个游戏不失奢华感。虽然只是简单的场景和人物设计,但从细节的精致和丝毫不俗气的小清新插画风上,还是能一眼看出来是设计师的细心雕琢。这种一见难忘的独特画风,特别能够打动女性用户对审美的需求。



微信小游戏的设计一向以像素化、简单为主打,流水线的快速生产节奏,并不会给视觉设计留出太多时间和成本。其实不仅是营销H5,整个Social平台对更好的审美都渴求不已。作为宝洁制造,#白富美养成记#在视觉上的水准高出了其他朋友圈小游戏一大截,能让我们看到大品牌对Social营销审美的重视,希望能带动良好的创作风气,提升整个平台的审美水准。



产品经理:用“生命”在互动

精通互动的产品经理如是说:这个H5小游戏最让人惊喜的是分享机制,可以说是处心积虑,真正实现了让游戏社交化,打破了一般游戏单向参与的封闭模式。



首先这个游戏有非常多的分享出口,每一次分享都是一次二选一投票的发起,通过选择帮助或者不帮助的投票机制与好友进行互动,由此促进更多的参与和分享。并且植入了具体情境的选项和针对题目定制的分享文案,使得每个出口分享出去的内容都不是唯一的。带有情境的分享设计无形中造成了一种分享的延续性,而每out一次就消耗一条命的设定,更能让同一个人多次分享。这种延续并且是多次的分享,很容易短时间刷屏朋友圈,迅速火爆起来。


互动性是H5的大势所趋,与其说我们在创新玩法,不如说是在创新互动形式,#白富美养成记#的分享机制是非常好的启示,它为分享设计提供了一种新思路——同一内容分享可以不是一次性的。

网站编辑:想打动我们 请先打入我们

Bilibili资深小编如是说:对于许多年轻人来说,这个小游戏的另类乐趣在于探索多种脑洞结局死法。#白富美养成记#突破性地将游戏过程制作成视频,成功登陆二次元大本营B站主页,直接打入了受众的兴趣圈子。视频通过吐槽加弹幕形式去解读游戏,不仅更接地气,也更具有号召力,配合有趣的文案和多脑洞结局,游戏的观赏性大大提高,也进一步激发了网友对游戏的兴趣,满屏的好口碑更直接吸收新用户、增加参与度,将游戏的影响力进一步扩大。



Social Media平台以年轻人为主力军,从他们的兴趣入手,打入他们的兴趣圈层,让你从广告商瞬间变成他们的自己人。#白富美养成记#里品牌植入颇多,却不受排斥的原因也许正在于此。



品牌顾问:情景代入,直戳女性痛点

品牌顾问大拿如是说:不是每一款H5都在能为品牌实现正面推广的同时带来轰动效应,但#白富美养成记#做到了。
首先,这个H5很好的将自己的产品与主题隐藏在了游戏情节当中,让其本身成为内容的一部分,同时分享的多样性与趣味性并不会让消费者觉得反感,反而成为乐趣的一部分。



其次,游戏当中的故事情节真实贴合女性成长经历,引发了女性玩家的强烈共鸣。无论平时是不是白富美,无论对白富美抱有怎样的态度,在玩游戏的过程中总能自觉代入身份,最后抱着炫耀或吐槽的心态去分享,让品牌得到有效的扩散。



无怪乎#白富美养成记#能在朋友圈中流传起来,总有一些内容能被某一类人群共同喜爱,找到这个痛点,才能更好的进行品牌的精准营销。

看了上面的内容,你是否已经领悟到,想成为像#白富美养成记#一样的“别人家的H5”,仅仅依靠运气可不够。每一款H5的走红都有迹可循,用户总是渴求着好作品和新玩法,谁能恰到好处地提供,谁就能获得成功。所谓越用心越幸运,可不是开玩笑的哦。


一向善于在品牌营销上推陈出新的宝洁,这一次的新玩法,你看懂了吗?


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