你在名创优品的这群“小孩”里,是否看到了自己的影子?

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你在名创优品的这群“小孩”里,是否看到了自己的影子?

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一大群“小孩”冲进了名创优品门店,肆无忌惮任意撒野,名创优品发生了什么?


  名创优品全新推出品牌广告片——《释放天性 只管撒野》,两分多钟的影片,每个故事都让人似曾相识,直击内心。名创优品公众号官宣视频推文,阅读量超60万,引发用户热烈共情反馈。

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01 主角平均年龄不到5岁,实力演绎成人故事

  影片展示了都市奋斗青年、初入社会的职场小白、年轻宝爸宝妈、恋爱中的女孩等不同群体上班挤地铁、面试、双十一凌晨加班、无人机表白、失恋痛哭、养娃琐碎等成年人的日常生活场景。

  有趣的是,这些故事都以4-6岁的儿童去演绎,以成人和小孩强烈的对比,让你发现自己内心的孩子。影片娓娓道来,让你一点点感悟Ta的存在:

每一个成年人的身体里

都住着一个不想长大的孩子
Ta陪你朝九晚五
陪你忐忑未来
陪你看过凌晨的CBD
陪你假装勇敢
陪你为爱疯狂
也陪你为爱受伤
陪你转换人生角色
陪你开心
陪你落泪
陪你脆弱
陪你坚强

  名创优品想通过影片表达,当我们不得不面对这个世界的责任、挑战、竞争、人情世故时,内心的小孩也陪着我们假装大人、努力摘星、摔倒爬起。高声呼吁,是时候,好好照顾内心的孩子,重新体验自由自在的感受,敢于想要就要,尽情释放,只管撒野!

 

02 矩阵式情感沟通,多渠道与用户互动

  传播层面,名创优品以芒果TV、新浪微博、微信朋友圈、抖音、线下门店为主阵地,辅以小红书、B站、腾讯视频等全渠道,导流“双十一”及“名创优品盲盒真有钻石”活动,形成线上线下,站外站内的闭环,按节奏全方位分层级触达,实现品效合一。此外,名创优品联合“有趣青年”及“新世相”两大内容创意公众号基于TVC内容进行关于“释放天性、只管撒野”主题的深度讨论。矩阵式的传播交流,让不同渠道的不同群体都能发生情感共振,提高用户记忆和用户活性。

“有趣青年”以“成年人表面上成熟稳重vs实际上私下的幼稚”创意绘制漫画,推文发布不到2小时阅读量破十万。

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【有趣青年】

新世相征集采访读者 “限时返幼”故事,引发了持续一时的讨论热潮,阅读量超52万,讨论3500+条。

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【新世相】

在厦门广告节上,名创优品基于广告片的核心内容,设立并设置四个主题专区:"只管微笑,远离烦恼"、"只管战斗,不计成败"、"只管探索,发现惊喜"、"只管尝试,无惧压力",将各款平价好物融入了青春创意场景,,让用户直观感受“只管撒野“和“释放天性”的快乐。

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03洞悉普适情绪,诠释品牌治愈力

  研究报告显示,名创优品超过80%的进店消费者年龄在40岁以下,超过60%在30岁以下。如何与成人进行情感沟通是一个值得探究的课题。在营销的层面,名创优品坚持去做只有一点:洞察她们的情感和诉求,满足需求及贴心服务。

  名创优品创立的初心是释放成年人的压力,让人们轻松享受有品质的生活。今年5月全新推出品牌大理想——“只管撒野”,表达了品牌为年轻人提供更多样化、更有态度、更新鲜有趣的消费体验,重新诠释年轻人潮流态度,探索新鲜的生活方式的目标。近期推出品牌TVC以卖场空间,好物商品治愈生活中奔波的人们,与大众展开了一场情感向的对谈,让你“做回小孩”,只管撒野!最后共享一波名创优品官方出品治愈系海报——


MINISO 名创优品

SG胜加

 

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