雪佛兰:向生活,秀一秀肌肉

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雪佛兰:向生活,秀一秀肌肉

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原标题:雪佛兰SUV家族:我们用这条硬核广告,回击獠牙毕露的2020

2020是不平凡的一年,让大家都感慨“生活不易”。但在这期间,我们也看到更多的人,保持着迎难的斗志。在他们眼中,世界以痛来吻。回击,就是最好的答案。

正是基于此洞察,雪佛兰聚焦不同身份的人物故事,拍摄了一支SUV家族影片——向生活,秀一秀肌肉。没有硬性产品植入,而是以人物为线索,让情节与情感层层深入,在带给观众震撼的同时,将硬核SUV的力量感带出,从而引发共鸣。


谁才是生活的强者?

01

是被风沙肆虐、被乌云笼罩

向着飓风逼近的摄影师?

雪佛兰:向生活,秀一秀肌肉


02

是陷入冲击区忍受剧痛,

马上起身,继续战斗的女拳击手?

雪佛兰:向生活,秀一秀肌肉


03

是永远不知道下一道浪上有什么,

以勇气起航的女冲浪手?

雪佛兰:向生活,秀一秀肌肉


04

是再次从马上跌落,

摔掉门牙,却继续微笑的年轻人?

雪佛兰:向生活,秀一秀肌肉


05

是为定格一张照片,浸泡在深水区,

却等来鳄鱼问候的摄影师?

雪佛兰:向生活,秀一秀肌肉


06

是接受来自父亲的考验,

经受暴雨洗礼的孩子?

雪佛兰:向生活,秀一秀肌肉

视频中一个个振奋人心的故事,看似离我们遥远,但影片中人物所感受的否定、努力、恐惧、勇气,却与我们当下很多时候的内心感受是一样的。我们或许都曾被生活击退,却从未被击倒。这是他们的故事,却也是你我的故事。谁才是生活的强者?或许正是每个向生活秀一秀肌肉的你!


品牌是故事的道具, 故事是品牌的表达

视频文案

给那些不服的人

给那些也许并不强壮,却很强大的人

给那些用笑迎击难的人

给那些向生活 秀出肌肉的人


值得一提的是,片中这段文案,精简克制却又极具张力。几句话直击心坎,让观众在看完之后多一份思考,同时潜移默化地将关于“强大”“硬核”等雪佛兰SUV形象深植大众心中。

2020的考验还在继续,处于不确定状态下的人们,亟需坚定向前的能量。而这样的一支影片成为了雪佛兰与用户最好的沟通点。影片上线短短几天,就在多个社群引发用户自传播。从不少网友的真实评论中,我们也能感受到这支影片的感染力。

雪佛兰:向生活,秀一秀肌肉

来自主创团队,上海麦肯光明广告有限公司的创意群总监苏同涛表示:“我们听了太多关于2020年的艰难,也见了很多艰难后的奋起和拼搏,所以希望把这条片送给那些不放弃、不服输的普通人,这也是雪佛兰想向社会传递的精神价值。”


在镜头背后,秀出肌肉的人

为了能将一支高质量的影片呈现在观众面前,整个制作团队日夜辗转几万公里,历经6个城市,9个拍摄日,面对紧迫的交片时间,从导演、摄影、航拍、剪辑到配乐,每个人都借机向生活秀出肌肉!

雪佛兰:向生活,秀一秀肌肉雪佛兰:向生活,秀一秀肌肉

细心的观众能注意到,影片在道具场景的搭建上,也用心十足。摄制组为了还原美国公路的视觉元素,提前抵达西北“无人区”,精心营造纯正的美式场景,只为带来更生动的演绎。

雪佛兰:向生活,秀一秀肌肉


品牌与产品的实力,秀肌肉的底气

影片最让人难忘的镜头:车子在驰骋沙漠,以钢铁之躯一路冲破层层阻碍。未做任何加固措施车身,落地依旧驾驶自如。性能与车身安全性相当震撼。作为SUV届的创领者,正如雪佛兰始终坚守的信念:品质才是打动消费者的关键。


冲破栅栏


击穿坚硬的广告牌

在影片结尾,一句“雪佛兰纯粹硬核SUV 创领SUV85年”,更是引申回品牌的成长经历。其实,从2005年进入中国至今,雪佛兰已经走过了15个年头。作为通用汽车旗下的明星品牌,雪佛兰一直是运动、年轻、力量的代名词。

在未来,雪佛兰品牌将与更多强者同行,鼓舞人们对生活保持斗志,继续向生活,秀一秀肌肉!

Chevrolet 雪佛兰

McCann 麦肯 上海

 

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