7-ELEVEN CSR公益广告:有你一块,“饿”梦不再

企业项目已上线2019-10举报113

7-ELEVEN CSR公益广告:有你一块,“饿”梦不再

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原标题:7-ELEVEN CSR:偏乡独居老幼无法摆脱的「噩梦」

7-ELEVEN「把爱找回来」长期以来一直关注台湾弱势族群问题,并透过店内捐款箱向消费者进行募款,藉此帮助弱势族群改善生活。

他们发现在台湾偏乡许多独居老幼家庭,因居住环境偏远,普遍缺乏餐食资源,让「好好吃饭」这件对一般人来说在简单不过的事,对他们来说都难上加难。

7-ELEVEN希望能透过更令人耳目一新的创意,让消费者们都能注意到「偏乡老幼缺乏餐食资源」的问题,一块投下零钱做爱心,让他们能好好吃饭。

为了要凸显吃不饱对偏乡独居老幼家庭来说,是多令人害怕的事。所以,我们将他们害怕的饿肚子变成了如恐怖电影般,一场挥之不去的「恶梦」。

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死寂的空间里,某个低鸣声不断响起。环顾封闭房间,旧式玻璃窗开始颤动......

7-ELEVEN CSR公益广告:有你一块,“饿”梦不再

两个年幼的小姊弟,在家中彷彿被看不见形体,不停发出「咕噜」声响的怪物给追逐。不管怎么样跑、怎么样躲藏都无法摆脱,甚至经常会在睡梦中被其惊醒。

直到结尾才解答,造成他们恐惧的「咕噜」声响,其实并非什么怪物,而是吃不饱的他们肚子里所发出的声音。

7-ELEVEN CSR公益广告:有你一块,“饿”梦不再

对一般人来说,吃饱是再简单不过的事。这样的「饿梦」,对一般人都无法想像到,甚至无法体会。

7-ELEVEN将以往一般民众无法切身感受的社会议题,运用恐怖片手法让观众直接感受饿肚子产生多大的恐惧,创造消费者对「偏乡老幼缺乏餐食资源」社会议题的关注,并增加爱心捐款投入的次数。

「有你一块,饿梦不再」。


创作企业名单:

创意代理商:ADK TAIWAN
制作公司:大演制作


创作人员名单:

创意长:游明仁
执行创意总监:林昆显
创意总监/文案:游晓晨
文案:李柏儒
艺术指导:白乃卉
艺术指导:林育任
业务总监:洪伟伦
代理商制片经理:邵豊田
制作公司:大演制作
导演:沉羿铨


数英奖参赛项目说明——ADK TAIWAN,创意代理商

【背景与目标】
7-ELEVEN「把爱找回来」长期以来一直关注台湾弱势族群问题,并透过店内捐款箱向消费者进行募款,藉此帮助弱势族群改善生活。他们发现在台湾偏乡许多独居老幼家庭,因居住环境偏远,普遍缺乏餐食资源,让「好好吃饭」这件对一般人来说在简单不过的事,对他们来说都难上加难。

7-ELEVEN希望能透过更令人耳目一新的创意,让消费者们都能注意到「偏乡老幼缺乏餐食资源」的问题。一块投下零钱做爱心,让他们能好好吃饭。

【洞察与策略】
对一般人来说,吃饱是再简单不过的事。但对偏乡弱势独居老幼家庭而言,因缺乏餐食资源,经常一个便当就是一家人的一日三餐。想要温饱,比什么都来得困难。

我们将弱势独居老幼家庭对「吃不饱」的恐惧包装成如同恐怖片般的恶梦,最后解答对弱势独居老幼家庭来说「他们最大的恶梦,就是永远吃不饱的饿梦」。藉此,创造消费者对此议题的关注,并增加爱心捐款投入的次数。

【创意阐述】
为了要凸显吃不饱对偏乡独居老幼家庭来说,是多令人害怕的事。所以,我们将他们害怕的饿肚子变成了如恐怖电影般,一场挥之不去的「噩梦」。

透过两个年幼的小姊弟,在家中彷彿被看不见形体,不停发出「咕噜」声响的怪物给追逐,不管怎么样跑、怎么样躲藏都无法摆脱,甚至经常会在睡梦中被其惊醒,直到结尾才解答,造成他们恐惧的「咕噜」声响,其实并非什么怪物,而是吃不饱的他们肚子里所发出的声音。

创意整体执行:

(1)网路影片:如恐怖片形式的题材,透过小姐地不停被恐怖的「咕噜声」追逐,最终才公开,他们所恐惧的咕噜声不是来自真正的怪物,而是来自对餐食资源不足,吃不饱的恐慌。

(2)DM零钱袋:运用恐怖电影海报视觉,强化有你一块捐款,就能终止饿梦,让独居老幼家庭好好吃饭。

(3)粉丝团PO文:影片露出期间,搭配PO文,强化讯息传递完整度。

【结果与影响】
1、上片后,不同于以往公益影片的切入点与形式,在网路上获得了极大的回响;

2、店头DM零钱袋快速索取一空,募款金额再创历年新高。


7-Eleven

ADK TAIWAN 台湾

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类(铜)

    公益单元-企业类(银)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 简洁犀利,没有多余的部分
    • 白志伟
      项目洞察具有非常高的社会价值和公益意义。片子的呈现也比常规公益短片更有新意。
    • 利用“谐音梗”和夸张的艺术表现,突出了社会弱势群体的温饱问题。短视频的背后是7-eleven作为大企业负担的使命与社会责任感。
    • 如何更好地平衡公益项目与效果间的关系,这个案例给了很好的示范。
    • 对于大部分现代人来说,“饿梦等于噩梦”都已经很难想象了。
    • 廖国华
      创意的观点很独特,赋予了咖啡商品传播的新意与话题性,不是一般惯性的观察者看待落势群体的视角。是一个启发我们思考表达品牌观点的好案列。
    • 猫叔
      出乎意料的好创意
    • 郜艺 Gao Yi
      创意点很巧妙。
    • 创意简单有力
    • 马骏 Arthur
      比较有新意的 公益片
    • 鬼鬼
      一个足以消解恐怖诉求带来恐怖的谐音梗。
    • 一块的创意连接点很巧妙
    • 黄雷
      整只视频在体现儿童饥饿的氛围营造上稍显有些过犹不及,这种偏企业社会责任的宣传片可以在表达上更加直抒胸臆一些。如果不是最后让观众看到最后的诉求前半部分以为是个恐怖片。
    • 内容新颖,不同于其他公益片,很能吸睛。有你一块,这个衔接点也很不错。
    • 公益形式新颖
    • 不扣钱的谐音梗,简单直接。
    • 创意角度比较巧妙,但是时长过长,其实在不到30秒的位置,基本已经知道了故事的包袱在哪里。
    • Elvis Chau
      视频前部分“饿”梦的执行很棒,有点恐怖的诙谐感,但到结尾那部分温情的慈善信息,tone调链接上的有点僵硬
    • 将饿肚子比拟成猛兽 创意点很好 但可惜没有通过一些共情点来引发感同身受
    • 影片的主旨很有社会意义,利用“饿”这一点展开创意发想。不足的地方:影片的环境布置和小演员的形象很不“饿”,缺少代入感。
    • 孙涛 SUN TAO
      在品牌和公益的连接上,有创意的结合点,饿肚子的概念也是好的。在故事的打动力和最后品牌连接的情感浓度上,稍微弱了一点点。
    • 很好的链结点
    • 马耀 York Ma
      噩梦,把饿的恐怖带出,用恐惧激发看官去随手捐款,牛
    • 不错
    • 单哲 Mark Shan
      创意立意很好,关注弱势群体,洞察也很好,半夜饿醒的状态每个人都会有体验,缺憾在执行上并没有引起普通人的共鸣。
    • Kelly Pon
      A clever twist and play on words, to link hunger to a nightmare that most disadvantaged people face. Perhaps not as touching as it could be but certainly interesting way to approach the problem of hunger.
    • 影片开头的情绪渲染有一些压抑,后半程没有足够的空间把影片的高潮抬起来
    • 片子的执行可以更好
    • 乌东伟
    • 徐微
      创意应该加强情感的力量,而不是用恐怖片的方式去削弱这力量。
    • 马超 Ma Chao
      过于传统的表达方法
    公益单元-企业类
    • 好的企业责任
    • 廖国华
      影片在处理公益的情节里,突破了常态的处理剧情的手法,成功的淡化了弱势群体悲情感,而是成功的把饿的感觉,转换成一种人们剧情的悬疑感,表达剧情的切入手法很高明。
    • 李淼
      谐音梗永远玩不腻,影片本身拍摄的剧本创意也很新奇。“有你一块”的双层含义也很耐人寻味,是很好的公益营销案例。
    • 鬼鬼
      一开始以为又是老套的恐怖诉求,后面揭开是肚子咕咕叫的声音,被听成恐怖片BGM,好感一下就上来了。后面落地略微差了一点,对7-11这样的大品牌而言。
    • 余子筠
      一切都掌握的很到位。
    • 内容新颖,不同于其他公益片,很能吸睛。有你一块,这个衔接点也很不错。
    • 马超 Ma Chao
      算是一个企业参与的公益号召
    • 挺细腻的表达
    • 吕妍
      悬疑的气氛和温情的反转都很合适
    • 谐音梗真是害死人,挺好的一个公益,看见饿梦就要发笑。
    • 饿这件事感觉离我们很远,这条片一下拉近了,“有你一块”主题很棒。
    • 曾卓
      饿梦和噩梦,恐怖声和咕噜声,关联的不错,就是感觉制作还可以再精良些。
    • 一般
    • Elan Shou
      一元硬币换一碗饭的创意很好,噩梦在执行上也许可以更细腻
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