张国伟被阿姨追？“田径界的泥石流”连上热搜的方式都这么清奇。
后疫情时代，多项国际体育赛事延期，社会需要一些群体性、话题性的户外互动打通情绪出口，跑步作为一项参与度与健康关联性都极高的活动，易于缓解生理与心理的多重压力。悦普联合钙尔奇以“关节不废，人生不跪”为主题，打造一系列线上活动，让奔跑不止于奔跑。
以微博为传播阵地结合热门类、新闻类、种草类、运动类、CP类KOL成功营造事件话题，软植入UC2产品。结合张国伟搞笑人设与视频戏剧化剧情，发布高燃日剧跑视频，#张国伟被阿姨追...#迅速登上热门话题，多类别KOL矩阵参与话题讨论，进行内容创作，接力产品种草。
通过系列的话题活动，进口钙尔奇实现 “全新N0.1骨&关节品牌携手专利‘黑科技’，2倍修复骨关节”的品类升级，突出UC2“修复骨关节”的核心卖点，教育消费者骨关节健康管理，击穿心智打造强记忆点，并与“骨&关节”品类产生强关联。
数英奖参赛项目说明——Yuepu 悦普，创意代理商
【背景与目标】
1、项目背景国务院将8月8日定为“全民健身日”， 国家政策助推“体育强国”建设，与健身对应的是对身体健康的强烈需求。随着氨糖的普及和大众化，消费者对骨关节产品需求不断升级，在讲究产品成分“硬需求”的同时，也追求为身体能动性、灵活性加分的“软需求”。
2、项目目标
品类升级：全新N0.1骨&关节品牌携手专利“黑科技”，2倍修复骨关节；
卖点强化：突出UC2“修复骨关节”的核心卖点，教育消费者骨关节健康管理，击穿心智打造强记忆点，并与“骨&关节”品类产生强关联。
【洞察与策略】
理性层面：骨关节炎年轻化，运动损耗带来的影响最大，人群关联度极高，细分“关节养护人群” ，集中资源击穿“膝关节损耗快的跑者”。感性层面：后疫情时代，多项国际体育赛事延期，社会需要一些群体性、话题性的户外互动打通情绪出口，跑步作为一项参与度与健康关联性都极高的活动，易于缓解生理与心理的多重压力。悦普联合钙尔奇以“关节不废，人生不跪”为主题，打造一系列线上活动，让奔跑不止于奔跑。
【创意阐述】
预热期：微博预热与引流，通过不同类型的KOL发布种草内容，软植入UC2产品。爆发期：张国伟剪辑版病毒视频发布，#张国伟被阿姨追...#（#张国伟被阿姨追UC2#）话题引发关注，热门达人账号加入话题讨论。正片发布后，多类别KOL矩阵参与话题讨论，进行内容创作，接力产品种草。
延续期： 张国伟空降钙尔奇天猫直播， #张国伟被阿姨追UC2# 话题热度持续发散。
【结果与影响】
乘张国伟综艺大热发布品牌高燃日剧跑视频，张国伟搞笑人设与视频戏剧化剧情完美结合，反响强烈，好评如潮；以微博为传播阵地结合热门类、新闻类、种草类、运动类、CP类KOL成功营造事件话题；以张国伟首次品牌直播配合KOL延续话题热度，活动总曝光1.15亿+次，活动互动量120w+次。
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