数英奖参赛项目说明——PUSU 上海 ，创意代理商
【背景与目标】
雅培跨界《大闹天宫》超级IP定制齐天大圣神仙礼盒上市推出，借助京东超级口袋实现跨品牌跨品类，掀起一场神仙级的营销活动。【洞察与策略】
在新的消费语境下，雅培合作二次元ACG大神共同打造京东首部定格动画大片《神仙打架》，通过多方资源联合互动，三大流量平台70+百万级头部KOL集体发声，上演#神仙打架#名场面。【创意阐述】
通过将产品拟人化成中国的武侠人物，并将产品RTB融入到人物中去。利用定格动画的方式，加上两位专业声优的多种嗓音变化，打造一个极具产品卖点及趣味的视频。【结果与影响】
这场突破次元壁的营销活动，在深度沟通年轻群体的同时也收获了超强的社交传播力，创造了优秀的广告效果。活动期间，“神仙打架”活动站内外覆盖人次破亿，总计曝光1.1亿人次，总销量高达5879万。
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